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《前任3》票房炸裂破14亿 “小镇青年”们撑起半壁江山。

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发表于 7 天前 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
(北京时间记者 林蕴 报道)《前任3:再见前任》成为2018年第一匹银幕黑马,该片自上映以来票房一路狂飙,以“12天破14亿元”的节奏持续领跑电影市场。这部没有大导演、大制作、大咖明星加持的电影自12月29日上映以来,以平均一天一亿票房的速度在开年市场上高歌猛进。
《前任3》票房甩同期电影几条街
截止1月9日记者发稿时,该片上映12天累计票房14.27亿元,直逼同样由华谊兄弟主投的电影《芳华》上映26天13.69亿元的成绩。猫眼电影对《前任3》总票房的预测高达22.72亿元。
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并且,随着口碑的发酵,在上映的第二个周末期间,2018年1月6日、1月7日,该片日均票房在2亿元左右。
其实,题材不太新鲜,制作不算多精良,前作也没有太惊艳,《前任3》一开始并没有太被看好。并且,选在贺岁档上映,还有着众多实力强劲的竞争对手。
与《前任3》同一天上映的有陈可辛夫妻档加开心麻花出品的《妖铃铃》、小鲜肉王俊凯加盟的东野圭吾IP电影《解忧杂货店》、北京文化5亿保底的《二代妖精之今生有幸》,但是,这几部电影目前的票房成绩均未超过4亿元,被《前任3》远远地抛在了身后。
而1月5日上映的好莱坞大片《星球大战8:最后的绝地武士》上映4天累计票房1.94亿元,同样不是《前任3》的对手。
记者在猫眼电影网站上看到,该片获得9.2分的超高观众评分,其中有83.5%的网友给出9分和10分。而在观众口味相对文艺的豆瓣网上,该片评分仅有5.9分。
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在留言里,多数观众纷纷坦陈被影片触动,看得又哭又笑。有观众表示,相比“前任”系列第一部的“青春荒诞”与第二部的“童话式浪漫”,第三部的故事更为接地气,让人看得更有感觉:“男女主角孟云和林佳分手后渐行渐远,直至成为最熟悉的陌生人,没有happy  ending,反而更像是生活中的真实写照。”
这部电影是一部充分体现地域和人群割裂的片子:抖音上充斥着剧终后扒在影院座椅靠背上嚎啕大哭的姑娘小伙,而豆瓣网友则愤怒地质问 “这部电影简直颠覆了我对电影市场的看法!” 甚至于 “这电影如果票房超妖猫传芳华的话,将是对中国电影最大的侮辱!”
除了根本无法揣测的个人品味和经历之外,是什么造成了这种群体性差别?
女性观众占比61.4%,得女性者得票房
根据猫眼对《前任 3》的用户画像,不到 24  岁、非本科学历、来自二三四线城市的姑娘,构成了主力观影群体。
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从用户画像可以看到,《前任3》的女性用户占到68%。而整个电影大盘,女性观影群体占比在60%左右,《前任3》很好地抓住了更多女性观众的心,可谓是得女性者得票房。
《前任3》笑点、泪点兼具,讲的又是几乎每个人都会经历的前任故事,真实、接地气的剧情更能俘获女性观众。
此外,女生在观影后更热衷于分享,发朋友圈,成为影片“自来水”。再加上最近有女生看完《前任3》后在影院痛哭的短视频刷爆社交平台,更让不少女生欲罢不能。试问有多久没有痛痛快快哭一次了呢?
此外还有数据显示,《前任1》时,男女观众占比几乎平分,20至24岁观众仅占到三分之一,而30-34岁的观众还占到了近20%,到了《前任2》男性观众占比骤减,20-24岁观众成为主流观影人群,《前任3》则在第二部的基础上紧抓核心受众,24岁以上观众被压缩在3成以内。
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前两部尽管票房不如《前任3》,但过滤了非核心受众群体,使《前任3》一举中的,票房逆天。
综合以上,《前任3》把自己的核心受众定位为年轻女性,而影片的确做到了这一点,在上映后直接击中核心受众,这实际上与前两部的用户沉淀密不可分。
三四线城市观众合计占比48%,小镇青年才是主力军
数据显示,《前任3》的观众群体中,二线城市占比高达39.8%,三、四线城市观影人群合计占比48%,高于大盘平均值40.5%。《前任3》调动起三四线城市的观影人群,这为影片能够持续大量收割票房注入活力。
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据该片导演田羽生透露,《前任3》的拍摄灵感,正是来自于他前女友的一条短信,电影故事中的不少桥段,都来自他身边朋友的亲身经历。
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田羽生同时还是一家火锅店的老板,他经常泡在这家“深夜食堂”听各种人的故事。在他看来,都市爱情片最重要的就是寻找到和观众的共鸣,“太童话了或者太仙儿的东西大家是不会接受的。”
这样的用户画像,与2017年的票房冠军《战狼2》有着惊人的相似之处,也再一次让电影人意识到“小镇青年”这一群体的重要性。
小镇青年是谁?据分析,一个典型的小镇青年,年龄通常在25到35岁,生活在相对富裕的三线城市,随着高铁线路开通,距离大都市可能只有两三个小时车程。
接受过大学以上的教育,在父母的安排下在老家有一份得体的工作,无心在一线城市打拼,但生活质量很高。
老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款的沉重压力,开着10万左右的轿车,与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式,周边朋友、同学出国比例越来越高,海淘、出境游也成为生活中重要的调味剂。
一些 “高观影水准” 用户无法接受该片的直男癌三观和花天酒地,恰恰是观影主力地区的日常,自从三四线城市人均 GDP  普遍跨过 3000  美元之后,向享受型消费的转变的速度就愈发加快。在这个过程中,被房价医疗教育等高生活成本压制的一线城市人群,反而过得更加清心寡欲。
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没错,相比于 “未富先老” 的一线城市,三四线城市更低的生活压力,让人们对消费升级的追逐更加猛烈。据企鹅智酷数据,三到六线城镇的年轻人已经成为了泛娱乐市场不容忽视的力量。他们时间更多,付费意愿也不差,在游戏,直播等领域甚至遥遥领先,相较之下一二线城市的年轻人市场甚至显得有些“鸡肋”,用户数量和付费比例都没有明显优势。至于电影市场,也同样符合这个规律。
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