董宇辉小作文风波大结局，竟然是董宇辉道歉！董宇辉的委屈，打工人的委屈...

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品牌专家谈东方甄选“小作文”风波：饭圈文化非重点，核心还是管理问题

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[url=]每日经济新闻[/url]

[url=]2023年12月14日 19:32:32 来自北京[/url]





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12月14日，东方甄选创始人俞敏洪在抖音平台发布视频声明，回应近期“小作文”争议。他提到，这本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。“我作为董事长负领导责任，也向宇辉表达了歉意。”俞敏洪表示。

事件源于东方甄选官方抖音号“小编”与主播董宇辉关于“小作文”的争议，短短几日间导致东方甄选抖音号掉粉26万，也引发了东方甄选的股价大跌。

图片来源：视频截图

俞敏洪不认为东方甄选有饭圈文化，且抵制这种现象。但直播带货中出现这种现象本身，还是引发了热议。

那么，“饭圈文化”对于直播带货行业的品牌塑造有什么影响？东方甄选企业品牌与董宇辉个人品牌之间存在什么关系？此次舆情风波对品牌管理有什么启示？对此，每经品牌价值研究院采访了知名品牌学者、厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授和资深品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。

在黄合水看来，“饭圈文化”是一种情绪性产物，而非理性产物，对品牌来说，可能“成也萧何，败也萧何”。此外，黄合水还认为，有影响的人物身上也会出现“虹吸效应”。“如果不能正确地处理矛盾，团队就不能走远。团队内部互相争功且暴露给消费者，肯定也会伤害到企业品牌。”黄合水表示。

庞瑞认为：东方甄选不是明星艺人公司，并不会选择以主播为中心的运转模式。但他也看到，股价下跌和粉丝流失，表明了其主播个人品牌对企业品牌的巨大影响，侧面说明了企业品牌所面临的风险。庞瑞建议，关键事项的对外发声不能完全放权内容运营团队，而是要有专门的品牌和公关部门来负责对外回复，并建立提前的报审机制。

图片来源：视觉中国

“饭圈文化”只是一种借用

东方甄选直播业务自2021年12月末开播，直到2022年6月中旬，方才凭借董宇辉的双语直播爆火“出圈”。当月，东方甄选直播间粉丝数暴涨，突破千万大关，目前粉丝量已经突破3000万。

东方甄选“小作文”事件源于12月5日开启的“吉林行”，董宇辉在直播中的文案获得网友称赞。12月6日，有网友询问出自谁手，该账号“小编”回应称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

该回应却引起董宇辉粉丝不满，有网友称：“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的。”

之后，“董宇辉小作文”“东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万”“董宇辉再回应小作文事件”等多个话题也登上微博热搜。

事情发酵多日，东方甄选抖音号掉粉近26万。公司股价也受到影响，12月11日至12月13日三天，累计下跌19.2%。

图片来源：网页截图

回头来看，东方甄选之所以能在电商直播中“翻身”，一方面离不开董宇辉的差异化竞争，另一方面也更离不开大量粉丝的支持

不论是董宇辉本人，还是东方甄选高管，在此次事件的回应中都提及“饭圈文化”。同时，网上不少分析人士也将此次舆情危机归因粉丝自我形成的“饭圈文化”。

然而，庞瑞认为，目前的直播圈是否已经形成真正的“饭圈文化”还有待观察。他解释说，目前只是体现了这样的趋势和可能性，离真正的演艺圈的“饭圈文化”还有很大距离，核心要看直播带货主播究竟能否稳固建立个人的品牌力与号召力、对粉丝的带动能力有多强。“带货主播的个人魅力和号召力似乎还不足以让粉丝为他们死心塌地地买单。东方甄选和董宇辉关于‘饭圈文化’的表述，更多是一种借用，是一种比喻。”他表示。

庞瑞还分享了他对此次事件爆发原因的看法。他认为：“董宇辉的人设是一个‘有文化的才子’，他在直播卖货的同时，用出口成章的方式传播知识和文化，这让他在带货主播界显得与众不同，也获得了很多粉丝的喜爱。但是，当小编透露董宇辉的‘小作文’并非完全由其本人创作，而是团队的合作成果时，一些粉丝们则感到失望和愤怒，认为这破坏了董宇辉的人设，也质疑了他的才华。”

黄合水则表示，“饭圈文化”是一种情绪性产物，而非理性产物，对品牌来说，可能“成也萧何，败也萧何”。

“人保戏”还是“戏保人”

企业品牌与个人品牌之间的关系，也会随时间、随条件的变化而改变。

“当企业发展蒸蒸日上时，个人品牌成为企业品牌资产的重要组成部分。”黄合水解释，“一个优秀的企业，随着消费者对企业产品或服务了解的深入，企业品牌资产中个人品牌资产所占的比重会逐渐下降。也就是说，有魅力人物的影响力会逐渐下降。”

在本次事件中，随着舆情持续发酵，粉丝们的部分行为在客观上造成了东方甄选企业品牌与董宇辉个人“品牌”之间的不统一。

图片来源：网络截图

据报道，12月11日晚间，为了向东方甄选“叫板”，董宇辉粉丝刷屏高途佳品的直播间。据澎湃新闻，东方甄选直播间12月11日观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万~1691万。

“这说明董宇辉的个人魅力还在很大程度上影响东方甄选的品牌价值。二者之间的关系还十分密切。东方甄选要想行稳致远，还需创造‘董宇辉’之外的品牌联想，而不是在提起东方甄选时，公众只能想到‘董宇辉’。”黄合水建议。

庞瑞认为，“小作文”事件反映出了大主播和平台的关系问题——到底是“人保戏”还是“戏保人”，即到底是主播大于公司还是公司大于主播。“当然，东方甄选不是明星艺人公司，并不会选择以主播为中心的运转模式。但股价下跌和粉丝流失，表明了其主播个人品牌对企业品牌的巨大影响，侧面说明了企业品牌所面临的风险。”他表示。

“溢出效应”还是“虹吸效应”

俞敏洪在12月14日回复中提及：小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞；东方甄选CEO孙东旭在对问题进行解释时提及董宇辉的薪酬，这样做也不恰当。

12月14日，东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频 图片来源：视频截图

据媒体报道，为了平息小作文风波，董宇辉与孙东旭曾在直播时谈笑间提到：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。”

然而，这场风波并未因董宇辉以及孙东旭的回应打上句号。东方甄选小编对董宇辉的回应却不买账，回应称：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’‘胡回复’。小编没有‘胡回复’！”小编随后还仔细列举每一场的小作文创作：吉林、山西、四川、甘肃场的文案团队均由文案团队独立创作完成；对于内蒙古篇，董宇辉改动很多；河北场中，由董宇辉提前给想法，小编落实。

对于粉丝“偏激”的回应，小编心里可能有气，但披着东方甄选大号的“皮”，毫无顾忌将公司人设创作过程放到台前公然讨论，无疑伤害到董宇辉人设，也会让人质疑东方甄选的内部协作。

“有影响的人物身上，不仅会产生‘溢出效应’，也会出现‘虹吸效应’。前者让人爱屋及乌，后者则将更多的功劳集于一身。”黄合水解释，“但其成功背后肯定还会有大量的人为之付出，如果不能正确地处理矛盾，团队就不能走远。团队内部互相争功且暴露给消费者，肯定也会伤害到企业品牌。”

在庞瑞看来，“小作文”事件给所有的直播公司提了一个醒，就是关键事项的对外发声不能完全放权内容运营团队，而是要有专门的品牌和公关部门来负责对外回复。“特别是在一些关键内容，在一些核心敏感点上，必须有提前的报审机制。”他建议。

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董宇辉事件：建制派和民粹的对撞

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凤羽财经

2023年12月15日 09:34:00





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一不小心就感冒了，这个天气太操蛋，穿厚了热，脱就受凉....昏睡了两天，满血没满魔复活...还在咳嗽着，请大家都要保重身体啊....

生病这两天事真不少，本来不打算聊董这事了，看了半天，么有一个讲到点子上的，那我就拖着未痊愈的病体，bb几句得了。

倒叙一下事件，东方甄选ceo道歉了，跟领导发言训下属差不多，也难怪大家厌烦...这ceo真不能吃这碗饭，老俞还是换人吧。

缘起我就找个新闻复制下哈：

12月6日，东方甄选抖音官号小编置顶的一则“宣传文案出自谁手”的答复引发了董宇辉粉丝的不满。

为了平息这件小事，董宇辉在后续的直播中开玩笑的调侃，“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞老师让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。我和孙老师非常激烈的沟通了，还喝了好几壶散篓子。”

董宇辉亲自下场解围，本以为事情会至此结束。未料想，第二天，小编将自己“憋屈”置顶的操作直接点燃了董宇辉粉丝的怒气，愤而“爬墙”去竞争对手“高途佳品”直播间。

12日晚间，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭都在直播中回应此事。孙东旭在直播中直接点出：“董宇辉停播欠妥，公司认可董宇辉贡献，其本人年薪不止几千万。”

董宇辉的粉丝对此并不满意，在社交平台上纷纷评论称，董宇辉早就公开透露过小作文的创作来源，董宇辉小作文的说法也是东方甄选官号此前所提，但小作文走红之后此次被官号小编拿来公开说事儿显然是有意为之，故意让董宇辉难堪。

ok，以上。

这事本质是啥？说是管理也没错，说是内部分配不均导致小编造反也对，但不是最核心的本质。

本质是，一家传统公司，跟新型直播模式的对撞，也就是说，董宇辉遭遇了内有建制派掣肘，外有民粹帮腔的处境，对他来说，亦喜亦忧。

啥意思呢？你去随便找个投资人问问就知道，投公司的时候，非常介意一件事，就是他们的收入来源，是否只依赖某个大客户。

我曾经介绍一个非常好的公司给一家大投行，这家公司的业绩和增长都很优秀。但是他们后来没投的一个重要原因，就是这公司太过依赖单一大客户了。如果那个客户换个领导，或者换个思路，那么这家公司的业务只有一个结局：倒闭...

所以，一家传统型建制派公司，是本能厌恶整个公司寄于一个“明星销售”之手的。再牛逼的销售，都不能不可或缺.....否则这家公司，就成了明星工作室。

从他们最近故意淡化董宇辉也能看出这个迹象.....

建制派错了吗？没有错。

建制派错了吗？也有错。

因为直播，是完全不同于传统销售的新兴产业。

你东方甄选渠道就比别人强？东西更好？东西更便宜？

我看也未必。粉丝们买的，其实是个感觉，捧角的感觉。

来。给爷说，给爷介绍，爷给赏！就买你的.....

说东方甄选出了个事，把高途乐坏了，昨晚高途的直播，那个谦卑就别提了。

为啥卖个东西要这么谦卑？

新兴销售形态的另一面：民粹。

什么叫民粹，就是可怜兮兮的大众，要在某件事上找感觉。按理说你想买什么，打开平台直接买就是了。

你一个成年人，不知道自己想要什么吗？还需要人给你介绍介绍？你才知道自己有需求？

是的，确实不知道，而且也未必真有需要。

说白了，民粹就是可怜的大众花点小钱，找找被尊重的感觉。这感觉，日常真的没有...因为没有，所以稀缺；因为稀缺，所以一触即怒。

否则，谁写的文案重要吗，就算东方甄选的小编说了些不够专业的话，至于那么气愤？比刨了祖坟还气愤？

对，就是气，气的不得了。心目中的偶像，给自己带来尊重感，信任感的偶像受了委屈，是要比刨了自家祖坟还要气的。

孙倒也没说错，确实就是饭圈化了。但是你做的这个新兴生意，就是饭圈的生意啊？否则呢？否则为什么一定要买你家的呢？

这事最好笑的地方在，一个吃饭圈饭的公司歧视饭圈，吃着饭圈的饭骂着饭圈的娘；一边明明就是饭圈文化的受众，也歧视饭圈。一说都生气了。饭圈到底哪丢脸了，我也没弄明白。

建制派和民粹化的碰撞，传统公司经营和新兴销售模式的碰撞....

夹在中间的董宇辉，讲真有点亦喜亦忧。

喜在，看到了自己的价值，完全可以脱离东方单干；忧在，水能载舟亦能覆舟，这么巨大的民粹支持，不可怕吗？

所以这事是老俞的错啊，老俞有没有搞清楚啊，直播销售和培训是不同的，培训里的明星，是众像，直播带货里的明星，是独像！

为什么不给董宇辉一个超然的高位呢？还是传统思维发作了，觉得公司围绕一个人，不靠谱...可是，新东方培训，就是围绕老俞你呀。特斯拉，就是围绕马斯克啊。东方甄选，围绕董宇辉有啥问题？用人不疑，疑人不用......该给高位给高位，该给股份给股份呗。

给董宇辉当ceo，配一群助理，不行吗？

非要按照传统公司去玩，半道崩卒不是没可能的。

（完）

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风暴眼丨向董宇辉致歉，并称“要提升自己格局”背后：东方甄选CEO曾套现超2亿港元

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风暴眼

2023年12月14日 22:52:59 来自北京





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来源：凤凰网《风暴眼》综合

被架在舆论上烤是什么滋味？东方甄选似乎是感受到了。

因为不满东方甄选小编“小作文出自团队之手”的留言，董宇辉粉丝和东方甄选开启了连续多日的口水战。相关话题，更是多次冲上热搜。

在舆论风波下，东方甄选的股价不可避免地受到波及。12月13日收盘，东方甄选大跌近13%。而今天东方甄选尽管盘中一度涨超8%，但之后涨幅有所回落，收盘时涨幅为2.57%。

身处局中的两大顶流，董宇辉和东方甄选，更是被粉丝们推着放大了裂痕。

今天，有消息称，东方甄选内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。

尽管东方甄选内部人士向凤凰网财经表示，截图为假，并直言“这都谁在外面冒充我们”。俞敏洪回应称“没事，没那么严重”。但董宇辉的答复却颇耐人寻味：“不方便回应”。

语焉不详的回复背后，董宇辉似乎正在面临某种抉择。而另一边，东方甄选也早早就开始了去“董宇辉化”。

01一人成就两家公司

“在德云社听相声，郭德纲给我鞠躬，说我是衣食父母，在东方甄选消费，CEO东方小孙摔手机吓得我一愣愣的，说我是饭圈”，在东方甄选今天发的一条视频，有网友如此写道。

如今在东方甄选发布的视频下面，已经很少能看到支持的声音。俞敏洪或许也没有想到，本是一件小事，愣是演变成一场大风波。

事情的起因很简单，东方甄选小编在“吉林行”视频下留言称：文案出自团队之手。要知道，董宇辉的出圈，离不开一篇篇词藻优美的小作文。东方甄选小编的行为，被董宇辉的粉丝视为一种“背刺”。

为了平息纷争，董宇辉在随后的直播中以轻松的口吻调侃道，“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞老师让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。我和孙老师非常激烈地沟通了，还喝了好几壶散篓子。”

出乎意料的是，翌日，那位小编竟然将自己感到“憋屈”的评论置顶，掀起了滔天巨浪，相关话题甚至冲上了微博热搜。

12月12日晚，东方甄选CEO孙旭东亲自下场。不过，从一开始这就注定是一个失败的回应，他表情严肃、紧皱眉头，掏出手机，直接摔在了桌子上。这更像是给手下员工开会，而不是安抚粉丝情绪。

十多分钟的发言，东方小孙的态度很明确：“董宇辉和小编都有错，并且强调，公司对董宇辉的贡献很认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万”。

一场本早该平息的争论，再度被激化。“看了小孙的视频，我一直在反思，我是不是拿你薪水了”，“李佳琪问我有没有努力工作，东方小孙直接给我们开会”。

粉丝们没从东方甄选得到想要的答案，但却可以用手去做选择。东方甄选粉丝量从12月9的3115.9万，截至发稿已经下降到3066.9万，五天内减少了49万。

来自短视频电商数据服务网站蝉妈妈数据，从12月9到12月12日，东方甄选的观看人次从1691.9万减少到794.1万。而销售额则从12月9日的5000万-7500万，跌至12月12日的1000万-2500万。

不少顶着东方甄选灯牌的粉丝，涌入其他由教培转型的直播间，其中高途佳品成为最大的受益者。高途佳品的粉丝已经从12月9日的31.9万，截至发稿已经攀升至92.4万。今晚，其直播间在线人数更是突破10万人。而此前，大多时候在线人数不过数百人。

人气的提升，也带来了直播间销量的增加。直播间里的大虾、葱油饼、秋月梨等多款商品一度售罄。高途佳品主播浩天表示：“以前三单都需要等一会儿，现在一千多单马上就没了。”

董宇辉以一人之力，成就了两家在线教育公司的转型。

02 饭圈文化只是表

“东方甄选不存在饭圈文化，只有喜欢东方甄选的网友粉丝”。12月14日，俞敏洪紧急“救火”，否定了东方小孙要坚决抵制的“饭圈文化”。

在东方甄选小编和孙东旭口中，东方甄选存在饭圈文化，他们的矛头都指向董宇辉的粉丝。“以前叫我粉丝，现在叫我饭圈”，不少网友表示抗议。而且这么称呼粉丝也未必准确。

一直以来，饭圈文化特指粉丝群体围绕着某一明星群体形成的一种特定文化现象。在这种文化中，粉丝不仅关注明星的作品，还会关注他们的生活动态，他们还有明确的等级制度和组织纪律，自发组织打榜、购物、应援等支持明星的活动。

福建华策定位咨询创始人、福州公孙策公关合伙人詹军豪对凤凰网《风暴眼》表示，董宇辉的粉丝和董宇辉背后团队小编互怼，这种现象不能直接看作是饭圈文化，只能说是有些类似。

事实上，董宇辉的粉丝以“丈母娘”自居。根据蝉妈妈数据，其个人账号粉丝年龄画像在31岁以上占到67.9%，不少粉丝更是在四五十左右，这些人未必了解饭圈。

而且东方甄选核心问题不在饭圈文化，而在于董宇辉“一人独大”。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，东方甄选和董宇辉的深度绑定，确实是一个有争议的话题。一方面，董宇辉的个人魅力和影响力可为公司带来更多的关注和业务；另一方面，如果公司过于依赖某一个人，也会带来风险，比如一旦该人离开公司，公司的业务及发展可能会受到很大的影响。所以公司在经营过程中需要平衡个人和团队的关系，避免过于依赖某一个人。

IPG中国首席经济学家柏文喜也提到，董宇辉作为东方甄选的主要招牌人物，其出镜期间吸引了大量的观众和流量。然而，过度依赖某一特定人物可能会带来风险，如品牌形象和受众黏性的不稳定。因此，东方甄选可能需要思考如何摆脱对董宇辉的过度依赖，并尝试打造更多元的品牌形象和团队，以降低对于董宇辉的过度依赖。

事实上，不少直播电商企业都在试图降低对头部主播的依赖。“淘宝一哥”李佳琦出境的频率在降低，罗永浩则逐渐淡出交个朋友直播间。

东方甄选也早就有所行动。除了董宇辉外，东方甄选还有石明、顿顿、YOYO不少主播，而且还在有意识地培养新一批主播，包括乐乐、天权、超凤、大琪、彤彤、韬韬等人。

东方甄选图书号，去除了“宇辉力推”的醒目标签，牛排上印有的“方脸老师”董宇辉的形象也消失了。

这一切似乎都在昭示着，东方甄选在“去董宇辉化”。

凤凰网财经首席战略顾问、科技战略专家周掌柜表示，从公司经营角度，选择围绕董宇辉构建商业模式或者平行矩阵发展带货主播，是新东方面对的两种没有对错的战略选择。前者风险和稳定性略差，但很务实，也不见得就一定不好，主要看如何平衡利益和深度绑定IP。

在他看来，后者看似合理，但和短视频媒体强者恒强违背，类似情况不见得100个新主播可以超过董宇辉影响力。

或许是出于这样的压力，12月14日傍晚，孙东旭发布道歉视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉，自称是“不职业”的表现。孙东旭还表示，近日自己所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。

这一局，似乎是董宇辉和他的粉丝们赢了。

03 董宇辉会离开吗？

没有夸张的买买买的咆哮声，也没有上货品链接的倒计时，而是娓娓道来，甚至在离题千里时忘记要卖货。董宇辉这种佛系卖货方式在去年6月奇迹般地出了圈。

这让新东方起死回生，股价也一路扶摇直上，从2港元附近，最高时涨到了75.55港元。今年11月，东方甄选更是直接宣布出售教育业务，成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

这背后是直播电商业务太赚钱了。根据其2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年财报，东方甄选报告期内实现总营收45亿元，同比大增651%；净利润9.71亿元，而上年同期净亏损5.34亿元。

东方甄选的管理层，也没少因此受益。

2023年2月7日，孙东旭以每股55.6115港元的价格卖出了193万股，从而获得了1.07亿港元的现金。第二天，孙东旭再次行动，以56.9451港元的均价售出了193万股，再次套现1.1亿港元。短短的两天内，孙东旭获得了超过2亿港元的现金。与此同时，新东方在线的首席财务官尹强也减持了100万股，套现6159万港元。

以至于当时有媒体调侃：“俞敏洪按不住高管套现的手”。现在来看，俞敏洪管不住高管以及员工的口。或许，他终究要面临那个难题：在孙东旭和董宇辉之间二选一。

詹军豪表示，如果东方甄选真要二选一，主要考虑谁走了会直接影响公司的营收跟股价的波动。

朱克力则认为，如果公司更注重短期内的业务增长和市场份额，可能更倾向于选择董宇辉；但若是更注重长期稳定发展及团队建设，可能会更倾向于选择东方小孙。

周掌柜更是明确表示，东方甄选战略布局上要让董宇辉成为重要股东，以及参与核心管理。

“如果有一天离开了我，东方甄选能够完美地正常运行，我能够普通地正常地生活，我就去找一个山村支教”，董宇辉曾在采访时说。

但问题是，那一天该是此刻吗？

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罗永浩：如果董宇辉想创业，我愿意攒一个局

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凤凰网科技


2023年12月15日 17:00:42 来自北京市





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东方甄选“小作文”事件
罗永浩：如果董宇辉想创业，我愿意攒一个局

凤凰网科技讯（作者/杨睿琪）12月15日，东方甄选小作文事件这两天成为全网关注的热点，今日，同为明星带货主播的罗永浩发表对此事的评论，罗永浩表示，如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局支持他顺利创业。

年轻人在社会上不容易，没有成绩前固然很难，即便做出了突出的成绩，积累足够的资源之前，想做点更大或是更有价值的事，也很难。

以下为罗永浩朋友圈全文：

看了这两天跟董宇辉事件相关的新闻，勾起很多年轻时的回忆，有点百感交集。

年轻人在社会上不容易，没有成绩前固然很难，即便做出了突出的成绩，积累足够的资源之前，想做点更大或是更有价值的事，也很难。毕竟这是一个事实上被中年人统治的残酷世界，也是一个“木秀于林风必摧之”的二X世界。

百忍成金，还是百炼成金? 每个人都有自己的选择，但命运掌握在自己手里，才能成不成金都不留遗憾。

在个人积累和时代机遇刚好契合进发巨大能量的宝贵时刻 (这个机会窗口应该不会下一个什么时候来也没人知道)很久。真的没必要再浪费生命去打工了。

如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局支持他顺利创业。我并不追求在这件事上有什么利益回报(当然如果对我的江湖声誉有加分，我会很开心^ ^) ，我可能是因为年纪大了，时不时会有类似这样的胡思乱想:如果能穿越到二十年前，我很想帮年轻的老罗解决一些对他可能很难或是很困惑，但对我只是举手之劳的问题。

此前，罗永浩曾表示，我可以本着良心负责的给你讲，在董宇辉老师火起来，新东方转型成功被媒体称赞的时候，我的官方微博转过他们不止一次，表示敬意、夸奖和尊重。希望大家记住董宇辉的名字，而不是管人家叫新东方老师。

罗永浩认为，一个企业里真正创造80%价值的20%的员工就是最顶尖的20%。但是我们从分配收益，比如说发工资发奖金的时候，是不可能把80%的钱分给20%最优秀的员工的，所以那表现差的80%其实是跟着那些优秀的20%沾了很多光的。但整天抱怨的又是那80%，那20%从来不抱怨。实际上相对于他们做的贡献，那20%得到的回报其实是不公平的，这个世界永远都是这样，这个社会某种程度上优秀的人总是去补贴那些能力差的人，但是你最后看闹事的永远是那些表现差的。

此外，罗永浩搭档交个朋友直播间王拓也评论过董宇辉，王拓认为今天小孙直播这个产品，我能卖9999+，但是明天如果董宇辉直播这产品能卖10万+，你觉得是谁的问题？就你觉得是谁的功劳，其实有的不太好分清，有的挺好分清的。

据交个朋友内部人士透露，交个朋友控股（01450HK）已经不是MCN公司，更不是网红工作室，而是一家科技和创新驱动的新型零售公司。罗老师目前在交个朋友控股的直播时长小于2%，GMV占比小于3%。

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“小作文”作者之争背后：东方甄选、董宇辉和粉丝的艰难平衡

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[url=]2023年12月15日 17:52:00 来自北京[/url]





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看似小事一桩的“小作文”作者之争经过连日发酵，已经上升到东方甄选与当家主播董宇辉之间的内部矛盾，并引发了东方甄选的一场公关危机。

“本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。”12月14日，新东方创始人俞敏洪发布视频回应“小作文”风波，他表示，东方甄选成立还不到两年时间，作为一个公共平台公司，做的每一件事情都会被放在聚光灯下，或被放大或被扭曲，这对公司经营造成了很大的压力。

这场争端的起因是一位东方甄选小编，突然对当家主播董宇辉“发难”，用官方抖音账号在评论区置顶发言，称此前董宇辉辞藻优美的出圈小作文是由团队集体创作。此后，董宇辉粉丝与之展开争论并引发广泛关注，包括董宇辉、小编、东方甄选CEO孙东旭甚至新东方创始人俞敏洪都多次发声。随之而来的，是东方甄选大量掉粉、公司股价大跌以及竞争对手人气暴涨。

粉丝为“偶像”争取利益将矛头对准公司的情况在娱乐圈并不少见，但董宇辉的个人特色让这一现象也蔓延到直播带货行业。显然，东方甄选在这方面并没有太多经验。俞敏洪曾在自传中提到自己在创业初期的深刻感悟，“你一旦把事情做起来，就会有不同岗位之间的利益平衡问题”。眼下，二次创业的俞敏洪又面临相似的问题：如何维持高管、当家主播以及粉丝之间的平衡，这在某种意义上考验着他的能力和智慧。

文案作者之争背后

12月14日晚间，东方甄选CEO孙东旭再次发布视频表示自己真诚道歉，“并不是说东方甄选的粉丝是饭圈，而是真心不希望少数人的不理性带节奏，影响到东方甄选的健康环境”。

在孙此次回应前，有关“小作文”作者之争已经发酵了一周时间，最初是在12月6日，东方甄选小编将一条关于“宣传文案出自谁手”的评论在“吉林行”视频下方置顶，并称“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

值得一提的是，此前董宇辉正是凭借自身的才华和学识从众多主播中脱颖而出，此番小编的“背刺”令因仰慕董宇辉才华被吸引到直播间的粉丝难以接受。随后，董宇辉和小编的各自回应又让事件热度再度攀升。

12日，孙东旭在直播中分别敲打小编和董宇辉，称小编团队带着情绪完成工作和董宇辉停播的行为都有不妥。他还表示，公司在待遇上没有亏待董宇辉，其年薪不止几千万。

而孙东旭在直播中以严肃口吻抨击饭圈文化，引起消费者反感，导致东方甄选大量掉粉。“其实脱粉不仅是董和小编的事，更大原因在于CEO给粉丝‘开会’的态度，看他的气势是把消费者当作员工批评，一边建粉丝群吃着粉丝红利，一边指责用户搞饭圈文化，这种行为令人气愤。”一位经常关注东方甄选直播间的消费者对笔者表示。

其实，反对“饭圈文化”，同样在董宇辉和俞敏洪的后续回应中被提及。14日午间，俞敏洪出面回应此次争端。他表示，小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。孙东旭解释问题时，提及董宇辉薪酬的行为不恰当，自己作为董事长负有领导责任，也向董宇辉表达了歉意。同时，俞敏洪否认东方甄选存在饭圈文化，并表示自己坚决抵制饭圈文化。

这引发了外界对东方甄选是否被“饭圈文化”反噬的思考，但不容忽视的是，“饭圈”也是当初助力董宇辉甚至东方甄选突出重围的重要因素。去年6月，董宇辉因出口成章的“小作文”在抖音走红，不少人因欣赏董宇辉的才华而关注东方甄选。在此背景下，东方甄选抖音账号关注量在一个月内突破2000万，销售额超过6亿。

而这场争论背后，也暴露出围绕东方甄选直播的各方之间此前就已存在的矛盾。以小编为代表的东方甄选内部员工心态上的不平衡、CEO与当家主播之间的微妙关系，以及粉丝与公司间的博弈：一方面粉丝为东方甄选贡献了实实在在的收益和流量，却在出现矛盾时成为被公司高层指责的对象；更重要的是，粉丝认为董宇辉在内部不受重视，始终想要为董宇辉争取权益。

但业内人士认为，事情并没有到外界所说俞敏洪要在董宇辉和孙东旭之间“二选一”的地步。游戏化商业模式创立者韩言铭表示，此次事件的发展与外界反应关联较大，但这都是公司日常工作过程中的小插曲，因董宇辉是网红主播才导致一件小事被放大，并且被过度解读，而公司内部对如何处理这次风波没有达成一致，才有如此猜测。

难题待解

董宇辉对于东方甄选的重要性显而易见，此次“小作文”风波的影响，直接体现在东方甄选股价和粉丝量的变化上。

12月13日，东方甄选股价跌近13%，市值蒸发超过40亿港元；12月9日以来，东方甄选抖音账号粉丝数不断下滑，截至12月15日中午12点，东方甄选抖音直播间粉丝为3045.1万，与12月9日相比掉粉超过70万；而董宇辉个人抖音号在此期间增长超过120万至1424.7万。

实际上，自去年董宇辉“出圈”后，有关董宇辉离职以及东方甄选“去董宇辉化”的传闻就接连不断。这并不难理解，作为一家上市公司，过度依赖个人的风险不容小觑，减少对头部主播的依赖并寻找更多元化的增长路径是未来必然要走的道路。

此前，东方甄选一直在积极扩充直播团队。根据财报，截至今年5月底，东方甄选的整体自营品及直播团队人数达到1103人，包括主播顿顿、石明、YoYo、七七等在内的主播超过30位。值得一提的是，虽然上述主播也有一定粉丝基础，但一两百万的粉丝量规模与董宇辉仍有巨大差距。

与此同时，东方甄选也在强化品牌矩阵的建设。其在财报中表示，东方甄选已在抖音开设六个直播账号，形成包括美丽生活、自营产品、图书、看世界等多个垂直账号在内的直播矩阵，并逐步扩大产品类别及SKU。今年以来东方甄选在商业化方面不断发力，包括入淘直播、自建供应链、推出自营商品，以及近期进军文旅产业、在自家APP上推出付费会员服务等。

但另一方面，对东方甄选而言，董宇辉是推动其转型成功的重要人物。如果“去董宇辉化”太过坚决和猛烈，对其短期业绩也会带来直接影响，同时也难免引发粉丝“过河拆桥”的言论，影响品牌形象。

从头部主播角度而言，有业内人士表示，若头部主播离开公司，也需要重建团队并花时间磨合，在快速迭代的网红时代重新崛起难度很大。而且东方甄选的成功除了主播，背后整个团队的力量也不能忽视。

业内人士认为，董宇辉与东方甄选是互相成就的关系，就目前而言，若二者“分裂”可能会两败俱伤。韩言铭对笔者表示，由于东方甄选在供应链和主播方面有特色，所以容易被大家记住。但东方甄选远不只依靠供应链和主播，其是由一整套公司运营逻辑及市场经营策略组成。如果失去董宇辉这个重要IP，对东方甄选的影响会很大，但公司并不会因为失去某一人而倒闭，长期来看，也可能因明星主播的离开而诞生新秀。

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罗永浩爆料：有人愿出5亿违约金抢董宇辉

https://finance.ifeng.com/c/8VXp5eW1tuH


[url=]证券时报[/url]

[url=]2023年12月15日 22:12:14 来自广东[/url]





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12月15日，东方甄选“小作文”风波进入第五天。12月15日晚，罗永浩在直播间就东方甄选近期风波、董宇辉发表看法。对于网友提及的“挖人”一事，罗永浩提到，“据我所知，交个朋友没有打算挖人。”

与此同时，高途直播间高途佳品、学而思直播间学家优品流量纷纷大涨。12月15日，高途佳品直播间粉丝数量突破百万，几天时间粉丝增长超百万。学而思旗下直播间学家优品也请来了一向低调的总裁彭壮壮，并现场征集直播间名称。

罗永浩：交个朋友没有打算挖人

12月15日，罗永浩先是发布微博，提到对东方甄选近期风波的看法。罗永浩表示，看了这两天跟董宇辉事件相关的新闻，勾起很多年轻时的回忆，有点百感交集。年轻人在社会上不容易，没有成绩前固然很难，即便做出了突出的成绩，积累足够的资源之前，想做点更大或是更有价值的事，也很难。罗永浩称，如果董宇辉本人想创业，他很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业，且并不追求在这件事上有利益回报。

对于网友提及的与董宇辉合作一事，罗永浩在微博中表示否定。他说，自己去年5月就官宣离开交个朋友管理层了，本质上也就是离开直播电商行业了，只是有些债务收尾的事所以周末还播一两场。

罗永浩称，新创业的科技公司做了一年多，很嗨，不会再回去了。今天突然发声是因为不愿意看到董宇辉遭受的这一切，希望做点力所能及的事。12月15日晚，罗永浩再次在交个朋友直播间回应该事件。

对于网友提及的“挖人”一事，罗永浩在直播中表示，“不要提'挖人'这件事，据我所知交个朋友没有打算'挖人'。我自己去做科技公司去了，我也是这个机构出来的，没想到一个公司的内控搞成这。”

“这两天这事一直在发酵，我看了半天，所有的跟（直播）业务相关的公司其实都想去'挖人'，我认为挖成功的可能性是不大的。我从现在网上出来的资料看，小董（董宇辉）还是非常重感情的人，没有说过机构一句坏话，也没有说过老板一句话。”罗永浩表示。在直播中，罗永浩再次表示，支持董宇辉创业。“如果你能力已经具备了，而且时代机遇摆在面前，我的建议就是出来自己干，缺什么你都多聊，然后找一个靠谱的律师帮你把关，如果资源匹配逻辑上成立，为什么不自己干？把命运掌握在自己手里，就这个意思。”

罗永浩称，如果董宇辉愿意创业，投资圈“半壁江山”以上，愿意合作的机构很多，愿意出比现在服务的机构更多钱的机构也很多，“他的选择是多到眼花缭乱的。”

罗永浩谈竞业协议

罗永浩在直播间还提到了董宇辉的竞业禁止协议。

他表示，竞业禁止协议并不是不能违约，而是违约要承担责任。违约的时候，合同里签了多少，有帮助董老师创业的资本，愿意交违约金，就完全没问题。

对于违约金金额，罗永浩称，“传闻是5个亿，5亿又怎么样，我今天下午其实就已经问了一圈，他们觉得以董宇辉的价值，赔5个亿也愿意干，这是普遍状态，没有信口开河。”

“我还收到了一些大佬邀请我牵线，其实我也不认识（董宇辉）。当然我找我的老同事肯定能找到他，但是如果那些大佬找我牵线是要挖他，我就不愿意牵这个线，没有必要，我是鼓励董老师自己出来创业的。”罗永浩在直播间表示。

董宇辉否认加盟京东

12月15日，有传闻称，刘强东人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。

据新华网财经报道，针对该传闻，董宇辉表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。

学而思总裁现身直播间

由于此前未开播，且直播间名称中未包含“学而思”，学而思旗下直播间学家优品近几天一直被调侃流量被高途“截胡”。不过，12月14日、15日，学家优品也开始发力，承接最近的流量。12月14日晚，该直播间同时在线人数突破1万人。12月15日一早，学家优品主播“橙橙”在直播间表示，由于公司报销流程较长，直播间后台发放优惠券要先充值，所以当天的优惠券，是她先自掏腰包约30万元充值的。12月15日晚，一向低调的学而思总裁彭壮壮，罕见出现在学而思直播间，回应外界关心的问题。

学家优品直播间开播一年多以来，一直不温不火，期间几度进行业务调整，甚至一度放弃直播。

近期高途佳品直播间爆火，有不少网友表示，学家优品应更名，体现学而思品牌。对此，学家优品在12月15日晚间的直播中，就直播间名称“学家优品”和“学而思优品”公开征集网友意见。灰豚数据显示，学家优品直播间近7天直播销售额在25万元至50万元，较此前已明显上涨。

高途直播间增粉超百万

最早因此事爆火的高途佳品直播间，近期流量持续大涨。灰豚数据显示，近7天该直播间销售额在1000万元至2500万元之间。粉丝方面，12月11日，高途佳品粉丝仅有33.8万，但截至目前，该直播间粉丝已超过146万，短短4天涨粉超百万。

12月15日晚，高途佳品直播间同时在线人数超过4万，再创新高。12月14日晚间，高途美股股价涨幅接近30%。

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董宇辉，不是张雪峰口中的“文科生”

https://news.ifeng.com/c/8VXio2TVYm3


[url=]九派新闻[/url]

[url=]2023年12月15日 20:49:06 来自湖北省[/url]





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文/九派新闻评论员

“但是很可惜，这条路无法复制，因为董宇辉的才华无法复制。即便是赚快钱的行业，日积月累的知识储备仍然是时间的功夫，也是最高级的“玩法”。”

这两天的各大热搜榜上，全都是董宇辉的名字。东方甄选陷“小作文”风波，俞敏洪孙东旭道歉，董宇辉停播……东方甄选直播行业面临的这场波动，为何得到如此高的关注？

一切的源头，似乎仍要回到董宇辉身上。董宇辉不是孟羽童，他不是如流星划过的“千万顶流”之一，而是以颇具古典气质的才华为直播行业注入清流，几乎以一己之力成就了东方甄选。董宇辉也并不是“小作文”高手，他的文案与口才固然有话术有技巧，但他于字里行间传递给你的信息，是才华源自积累，人永远都要活给自己看。如果说董宇辉的文案出自团队之手，那么董宇辉离开东方甄选，这个团队是否依然能够成就东方甄选呢？很明显，决定性的因素还是董宇辉。

是啊，直播行业还可以这样玩。除了声嘶力竭的“家人们”“千山万水总是情，点个关注行不行”，你还可以把一根玉米说得荡气回肠，还可以让散文诗的气质洋溢在屏幕上。于万千苦心钻营流量密码的互联网从业者之中，董宇辉忽而嗨哟地就开辟出一条阳光大道，不仅让众多粉丝热情支持，也让手机跟前那每一个潜伏的文艺细胞都欢跃起来。但是很可惜，这条路无法复制，因为董宇辉的才华无法复制。即便是赚快钱的行业，日积月累的知识储备仍然是时间的功夫，也是最高级的“玩法”。

对于东方甄选而言，“小作文”风波触及的是企业管理漏洞，CEO和董宇辉要不要二选一？对于更多的粉丝甚至无关痛痒的“吃瓜群众”而言，更值得关心的是，在这个“千万顶流”如流星划过的时代，拿什么接住董宇辉的才华？教培行业也罢，文字行业也罢，太多张雪峰口中的“文科生”，在董宇辉身上移注了自己的情感吧？流量算法摧枯拉朽，行业洗牌击破人生预期，静心探索与厚积薄发不如“短平快”，时间锻造的技能都在一一让位于剑走偏锋，而董宇辉在流量为王的直播间里，竟然做到了让才情尽情挥洒。

东方甄选转型成功，但董宇辉证明，更火的是自己。东方甄选与董宇辉都未曾料到，古典文艺青年的气息，在直播行业里原来是这么有市场。沉迷“互联网喂猪饲料”的人们也想不到，消费者的文化诉求远远跑在了他们的前面。但很可惜，无论是转型成功的东方甄选，还是这闹哄哄你方唱罢我登场的直播市场，都好像接不住董宇辉的才华。技术趋势、商业逻辑、市场氛围，都在倾力打造网红迭代而出的梦工厂，而董宇辉只是在东方甄选的企业转型的因缘际会中，碰巧路过而已。

在东方甄选“小作文”事件持续发酵的过程中，可以看到，在直播带货行业里，像董宇辉这样的现象级主播，对平台公司的影响力到底有多大：短短几天的时间，东方甄选的股价是一跌再跌，市值蒸发超过40亿港元。粉丝不满意，买单的可是股东，俞敏洪、孙东旭怎么可能还坐得住，一个接一个都出来“立正挨打”。这也引发了整个直播带货行业的思考。现象级主播和MCN机构，真可谓是成也萧何，败也萧何，那是牵一发而动全身。就像现在，到底是“东方甄选”还是“董宇辉甄选”，从创造价值多少的角度来说，还真有点说不清了。

“小作文”风波所及，董宇辉是去是留，令人关注。但无论去留，相信董宇辉的个人IP还会持续。他还是会让人继续相信，流量不只靠钻营，算法也有想象力，文案不只是话术，才华技能还是要靠时间去沉淀。到底怎么平息这场风波，如何平息外界的流言蜚语，如何平衡内部的情绪问题和利益分配，那就要靠俞敏洪的企业家智慧了。

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你心疼董宇辉，你配么？

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磐石之心


2023年12月15日 20:26:48 来自北京





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直播带货，就是当年的电视购物。

直播带货的主播，就是当年的电视购物主持人。你们当年那么狠毒地骂电视购物主持人“黑心”“丧良心”，为何现在却把直播带货主播都捧成了偶像？搞成了明星、大腕？

更离谱的是，你想把人家当成明星，说成“饭圈”，人家自己却清高地认为自己不是。因为“婊子”并不是什么好听的词语。但是当婊子不是什么难堪的事情，令人恶心的是这群人“当婊子，又立牌坊”。

李佳琦一年赚几十亿，董宇辉一年收入几千万，如果按全球收入水平来算，李佳琦的收入水平能排在人类前100名。董宇辉收入水平，国内可以排前 1000名。这些可都是凤毛麟角的超级富豪，超级印钞机啊。

李佳琦直播事故，你同情他。东方甄选内部撕逼，你心疼董宇辉。可是你连个北京的厕所都买不起，你却心疼收入如同印钞机的直播带货主播？

你挤地铁，把脸都挤扁了，人家开着300万的跑车，住着2个亿的豪宅。你去心疼跑车上的人？心疼豪宅里的人？你真是菩萨心肠，真的是佛啊！

为何这么贱？一个个义愤填膺的。好像主播是你的父母一样。你父母生病了，你能孝顺点，端一口水吧？一个个臭 XX，我是真的服了你们。

更令人讨厌的是，直播公司的老板竟然口口声声说自己不是“饭圈文化”。你不是饭圈文化，那就不需要粉丝关注了。瞧见没？你们当粉丝摇旗呐喊，结果人家嫌弃你们玷污了他的圣洁啊。

更可笑的是，俞敏洪竟然在声明中说要让东方甄选成为伟大的公司。你一个搞直播带货的，成啥伟大公司？比如，我是刷马桶的清洁工，我说自己要成为伟大的公司，估计立马得有一万个屎盆子扣我头上。

直播带货，就是风口上的生意，配谈伟大么？本质上，直播带货只是直销时代来临之前的过渡产物，当真正的直销时代到来，中间商赚差价，收坑位费的模式都将被更低成本的直销取代。

什么叫伟大的公司？东方甄选的前辈——薇娅，曾是杭州新市民代表、爱心大使，结果被曝偷税漏税10多个亿。然后，这个“当婊子，立牌坊”的公司挂了。

这可是把直播带货干到了中国第一的公司，就这样消失了，却并无任何影响。

什么叫伟大的公司?伟大的公司，是指这家公司如果立马停摆，会导致严重的事故，比如，微信突然宕机，十几亿人就突然没法聊天了。滴滴突然宕机，几千万司机和乘客没法打车。支付宝突然宕机，几亿人无法支付。

不论是薇娅消失，还是李佳琦消失，还是东方甄选消失，还是哪个直播公司消失，都对整个社会无任何影响。而且头部直播带货公司的消失，对整个直播产业是利好，因为这个没有任何门槛的行业，已经卷出花了，头部死了，皆大欢喜，会把更多流量分给其他人。

所以，俞敏洪不要再装什么高尚了，不要再谈什么伟大了。俞敏洪每次讲话，都站在导师的高度，搞得每个听众就像是傻 X 一样。其实，殊不知，他才是真正的装，是假大空的典型。

我说这个事情，只是想表达几个观点：

直播带货，并不高尚，也不伟大；

直播带货公司内部的撕逼，没有谁冤枉，没有正义和邪恶。

这一切无非都是生意罢了。生意就是生意，不要谈什么高尚。当婊子立牌坊，是最恶心的。赚钱，并承认自己赚钱，才是正常的。

直播带货的主播之间撕逼，更不关各位北京厕所都买不起的穷屌丝的事。别再伸着头被割韭菜了，真的蠢得可笑。

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天掉粉200万！东方甄选宣布今日停播，俞敏洪“在带领大家进行检讨”

https://finance.ifeng.com/c/8VYVxHzh8dD



澎湃新闻


2023年12月16日 08:33:33 来自上海





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接连道歉没让董宇辉发声，却让东方甄选停播。

12月16日凌晨，东方甄选抖音直播间宣布，“今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评。俞老师在带领大家进行检讨。”

截至16日早间，东方甄选抖音直播间粉丝数量为2916万，12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着不到一周已经掉粉200万。

值得注意的是，12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。当时外界认为，这意味董宇辉停播三天。

此前东方甄选的抖音小编和核心主播董宇辉粉丝的“口水仗”不断发酵成浩大的舆论风暴，尽管俞敏洪孙东旭接连道歉，但相关影响仍在持续继续。

12月14日晚间，身处舆论中心的东方甄选（01797.HK）CEO孙东旭在微博发布视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬，向网友和董宇辉本人道歉。

“拒绝饭圈文化并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。”孙东旭表示，网友粉丝是公司的衣食父母，会提升自己的格局和胸怀，做一个更称职的管理者。

当天早些时候，新东方创始人俞敏洪也公开发布声明，向董宇辉道歉，称公司管理存在漏洞。

澎湃新闻记者发现，14日董宇辉的社交媒体主页已将签名更改。此前董宇辉个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”，现在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。董宇辉IP地址显示在陕西省。

事情进展并未随着道歉结束。

12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

当天晚间，已经传出有电商巨头要挖角董宇辉。一张网络流传的截图显示，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。京东方面对此事件暂无回应。据新华网财经。针对该传闻，董宇辉表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。

同样在15日，曾经“新东方”走出来的高途董事长陈向东和罗永浩接连发声。

陈向东在接受包括澎湃新闻记者采访中称，自己不会主动挖董宇辉，并认为董宇辉也不会出来创业，“不是人做的事”，除非董宇辉自己离开。

罗永浩更是在直播中表示，董宇辉应该自己出来创业，并会支持他，“如果董宇辉本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。老罗还表示，电商这方面的巨头都在尝试接洽董宇辉，董宇辉的价值被严重低估了，他到今天都没有出来说一句难听的话，“我在他的年纪是绝对做不到的，自己对这个年轻人非常佩服。”

截至15日收盘，东方甄选跌5.58%，报收26.25港元，最近5个交易日股价累计跌幅21.99%。

侽亽夲铯

路过

风油精先生

路过看看

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一天涨粉300万！董宇辉进俞敏洪直播间回应一切，粉丝数追近东方甄选

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澎湃新闻


2023年12月16日 22:47:33 来自上海





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俞敏洪和董宇辉公开出面，回应一切质疑。

继“小作文”事件持续发酵、东方甄选宣布免去孙东旭CEO、执行董事职务后，12月16日晚间，东方甄选现任CEO俞敏洪的个人抖音直播间内，俞敏洪与董宇辉二人出面回应相关舆论热议问题。

在这场直播中，俞敏洪谈到为何免职孙东旭、和董宇辉是否不合、对董宇辉待遇等关键性问题，并表示，未来公司管理中一定会参考董宇辉意见，也会给他充分的资源和空间。

澎湃新闻记者关注到，当天晚间，“俞敏洪董宇辉合体直播”话题已经登上热搜，开播不到10分钟，直播间观看人数就超过了10万人，此后始终保持在10万+的关注总量。

“此前自己非常尊重管理层的意见，如今自己直接掌管公司，将很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇。”俞敏洪透露，这次调整不仅针对董宇辉一个人，而是面向公司所有主播。”俞敏洪希望，通过此次调整，为公司奠定良好的发展方向和基础，“这里面还有很多孙东旭可以做的事情。”

澎湃新闻记者观察到，截至22时，董宇辉粉丝数量依旧在飞速上涨，已达到1966.2万，截至今日早间10点30分，其粉丝数量为1696.6万，不到10小时涨粉近270万。东方甄选粉丝则一路减少跌破3000万，但截至发稿逐渐回温，为2843.2万。

12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这也意味着，近一周时间已经掉粉超270万。

视频截图

谈免职孙东旭：和董宇辉无关

俞敏洪在直播时表示，今天免职孙东旭和董宇辉没关系，主要原因是管理失职。他提到，一开始东方甄选的抖音小编随意在公开平台上发表言论，已经违反了规定，后来东旭的个性不能忍受平台的言论，跑上去进行表达，更加火上浇油。

“这个事情和董宇辉没关系，董宇辉已经休假了。”俞敏洪称，后来孙东旭在回应时，还把宇辉的工资说出去了，这是严重违反隐私的，之后到了天权的事情，从公司管理规定上，这件事无论如何要进行处理的。

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对于外界传言的孙东旭和董宇辉之间“二选一”，俞敏洪表示没有这回事，孙东旭依然是自己的“小兄弟”，也依然会对东方甄选做贡献。

俞敏洪还表示，整个事件与宇辉没有关系，这是一个管理的失误问题，是管理上的重大事故，管理当中重大事故必须要由管理者来承担责任。“不能说出了这么大的一件事情，到最后依然没有任何处理结果。所以我就觉得在这个时候，如果我要再不出面的话，我觉得对我来说是一个严重的管理失误，这是我给大家的解释。”

谈董宇辉去留：他从没说过要离职东方甄选

俞敏洪表示，董宇辉从来没有与任何人说过要离开东方甄选，“他很热爱东方甄选，也没表示说要什么待遇，我们之间的沟通非常顺畅。”

他也提到，自己和董宇辉沟通没有任何隔阂和障碍，毕竟和董宇辉之间还有管理层，或多或少管理层有自己的想法。如果和董宇辉沟通不良好，自己也不会坐在这里。他还表示，董宇辉一直用平和心态维护东方甄选发展，平时自己和董宇辉聊得最多的就是，未来两个人都为东方甄选做些什么。

对此，董宇辉则坦言，现在的局面绝非任何人的本意，哪怕以后不工作了，离开东方甄选了，但也会感谢东方甄选，希望东方甄选好。这几天大家给了自己很多建议，但还是保留自己的观点，想做自己喜欢的事情。

“如果我的存在对东方甄选好，我会继续在；如果对东方甄选不好，我可能会离开，看俞老师的调整。日前的小作文事件，自己处理得不是很好，小编用账号回复的事，本来事情很小， 我的处理很幼稚不得体，与孙老师的沟通中话不是很好。”董宇辉提到，最近整个世界都在狂风骤雨，自己没有经历过这类事情。相信终归会烟消云散。

董宇辉称工作不完全为收入，“士为知己者死”

董宇辉则在直播中坦言最近状态变差，和去年六月“妙语连珠”的状态不同了。因此，他更希望自己保持闲散、心情愉快，不喜欢需要高强度沟通、使命必达的管理工作。“我今天离开西安的时候，我妈妈也只在乎我要好好吃饭、好好睡觉。”

董宇辉说，不想自己的人生成为一个利用热点事件成为销售冠军的故事。“跟怪兽搏斗的时候，不要成为怪兽。现在有很多屠龙少年终成龙，但这样历史就是人性恶的重复，那么读书有什么用？”他还提到“士为知己者死”，称在东方甄选，有志同道合的人同行。

对于外界质疑，董宇辉强调，自己回西安是正常的休假，此前就确定好了的。“本来昨天要回来，但因为天气原因高铁取消了，所以今天才回来。”网上议论很多，所以在俞敏洪的建议下，他发完声明后就保持沉默。在这期间和俞敏洪保持了紧密、坦诚的沟通。

同时，对于薪酬待遇方面，他表示已经有了很大的提升，且还在调整。“俞老师甚至表示，如果我要出去创业，他还会投资我。”此外，他希望想讲书、文旅甚至去上课，这些是会让自己开心的事情，自己并不想只做一个卖货的人。董宇辉表示，自己现在的这些决策是符合自己人生观的。

谈董宇辉待遇：不会亏待，董宇辉一定有话语权

值得注意的是，董宇辉坦言今天下午已经和俞敏洪聊过，“放心，不会亏待我的。”他也指出，待遇并不是他的第一追求，“这是实话，不然去年就走了。”

董宇辉还表示，如果单纯为了更高的金钱报酬，去年就离开了，因为拿到过很多个天价offer，而且近期很多公司在联系他，“但我思考了我的生命和意义，最后我决定要做自己喜欢、认可、有意义的事情。”

有关舆论热议的话语权问题，俞敏洪称，“宇辉在我面前其实一直是有话语权的。未来在东方甄选的事业发展决策上，宇辉一定会有话语权，请大家放心。”此外，虽然孙东旭的CEO职务被免去，但俞敏洪仍希望他参与公司的建言献策，“我也会去听取他的意见，这就是我的本性。”

“我本人做事情的方式一定是充分沟通、互相探讨、听取充分的意见以后，大家一起共同努力。凡是宇辉自己想要做的事情，只要我觉得合理，我一定会给宇辉调动这样的资源的能力，让他去实现。”俞敏洪说。

谈未来管理：小孙也会参与，将大调整主播待遇

俞敏洪表示，之前比较尊重东方甄选的管理层，但现在作为CEO，会对公司所有主播待遇作出大调整，不是针对董宇辉个人的，这是他作为CEO必须要做的事情。

此外，还要为公司发展奠定方向和基础，把优秀的自营品等继续推广，同时也要进行一些新尝试，在此之中小孙也可以做出一些贡献。希望大家能给予一些信任。

“我今天做的第一件事，就是要求团队把拉黑网友这种行为取消，并且我也对这种行为表示道歉。”俞敏洪说，昨天天权的举动让自己很愤怒，但因为是“小年轻”，即使犯了错误，也不能一棍子打死，但要长记性。

“我对天权说，这件事情你必须对全体公众道歉，并且用停播三个月进行惩罚，在三个月之后再来看你的表现。”俞敏洪说。他还表示，对于海报的不恰当行为，也把管理层骂了一通，不应该在这样敏感的时机做出类似的行为。

俞敏洪坦言，自己已经在做一些调整工作，希望东方甄选文化更加健全，平台更加开放，像董宇辉这样有才华的主播，都能够在平台上，和自己一起发展和奋斗。

俞敏洪表示，会给各位主播提供足够发展的平台。风波以后，未来希望可以做得更好。