6月白酒行业动态：酒企利润下滑，五粮液换帅

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6月白酒行业动态：酒企利润下滑，五粮液换帅

刚过去的端午假期加上618大促，白酒圈热闹得很。热闹归热闹，背后的信号值得琢磨。

6月18日，2026四川国际美酒博览会在绵竹剑南老街开幕。中国酒业协会在现场扔出了一份《2026中国白酒市场中期研究报告》。数据不太好——超86%的调研企业利润率下滑，增长占比只剩5.9%。将近七成企业认为下半年还会继续下行。

同一天，郎酒那边也在造势，6月20日要在郎酒庄园办世界酒庄大会，全球28家顶级酒庄首次集体来中国白酒庄园做客。五粮液刚换了董事长，茅台股东会刚开完，白酒消费税新规6月1日刚落地。

这些事串起来看，有几个信号值得聊一聊。

一、行业确实在过冬，但还没到最冷的时候

先说这份《中期报告》。今年一季度，20家A股上市白酒企业合计营收1326.33亿元，同比微降0.7%；归母净利润520.19亿元，同比下滑1.75%。虽然还是“双降”，但跟去年同期比已经近乎持平了。

但这个“近乎持平”背后，是大量中小酒企在硬扛。超65%的企业销量和销售额都在降，终端门店数量收缩了61.9%。春节旺季只有11.33%的企业消费量增长，“五一”更惨，只有4.3%。

消费端也在变。86.4%的企业观察到“理性化、性价比优先”已成主流。商务宴请少了，自饮和亲朋聚会多了。白酒正从“社交货币”慢慢回归到“喝的”本身。

说白了，消费者不愿意为“面子”多掏钱了。

二、两个新规在同一个月落地，影响不小

6月1日，国家税务总局的白酒消费税征管新规正式施行。新增了两张表——《白酒消费税计算明细表》和《白酒生产企业关联销售单位信息报告表》。

核心变化是引入了“出厂价与关联方对外售价60%孰高”原则。以前有些酒企通过关联公司低价出货来避税，现在这条路堵上了。业内算过一笔账——500毫升、出厂价500元、售价900元的白酒，新规后大概多交8块钱的税。对头部企业影响不大，因为它们本来就已经核定了最低计税价格。中小酒企压力会大一些。

同一个月，国家标准《白酒质量通则》（GB/T 48009-2026）也发布了，11月1日起实施。这是我国首个适用于各类白酒产品的通用性国家标准，对“白酒”“酒曲”“发酵容器”这些术语做了明确界定。说白了就是给白酒行业搭了一个统一的“语言框架”——以后不管什么香型的酒，都能用同一套标准来说话。

这个标准的外文版翻译也在同步推进。用意很明确——帮中国白酒走出去。

三、五粮液换帅，茅台稳价，头部在忙什么？

6月8日晚，五粮液公告：免去曾从钦董事职务，提名邓敏为非独立董事候选人。邓敏56岁，此前掌舵天原股份，跟五粮液一样是宜宾市国资委旗下公司。如果6月26日的股东会审议通过，他就正式接任。

前任董事长曾从钦今年2月被立案调查。2025年五粮液营收405.29亿元，同比下降54.55%。新掌门从化工行业跨界到白酒，面临的挑战不小——稳渠道、稳价格、稳信心。

茅台那边，6月11日的股东会开了。董事长陈华上任后首次亮相。股东们最关心两件事：价格和i茅台。

飞天茅台散瓶批价稳定在1630元/瓶左右。陈华说价格要“随行就市、相对平稳，不能大起大落”。i茅台截至5月31日累计注册用户9615万人，平均月活956万人。有股东抱怨一百多人的机构持续抢了几个月才抢到两瓶。陈华回应说“大家的热情还是非常高”。

四、走出去，正在成为新战场

行业承压，头部企业开始往外看。

五粮液6月5日官宣成为总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴。还搞了个“猜世界杯冠军，赢千万奖金”的活动。这是白酒企业第一次进入世界杯赞助体系。

郎酒6月20日要在庄园办世界酒庄大会，全球28家顶级酒庄要来。拉菲罗斯柴尔德男爵、保乐力加这些都会来。新华社旗下新华指数研究院还要全球首发《世界酒庄影响力指数》。

茅台6月9日去了首尔国际食品产业大展。中国酒业代表团也去了韩国。

这些动作说明一件事——国内市场存量博弈，往外走成了必选项。

五、618大促：不卷了，但也没完全消停

今年618白酒价格战明显降温。标志性的1499元/瓶引流款彻底消失。飞天茅台散瓶批价始终在1630元/瓶上下窄幅波动。京东补贴后约1699元/瓶，拼多多最低1579元/瓶但限购1瓶。

五粮液普八电商报价一度下探至730元/瓶。国窖1573促销价一度跌至800元/瓶。

有酒商提醒要警惕“5+1”陷阱。有些平台的价格连进货价都打不过，很可能是真假混卖。

便宜没好货，这句话在白酒上永远适用。

Q&A

问：白酒消费税新规会让我买酒更贵吗？

短期内部分产品可能有小幅涨价，但幅度有限（500毫升、500元出厂价的酒多交8元税）。新规主要影响的是酒企的税务成本，不是直接加在消费者头上的消费税。对头部品牌的核心大单品影响不大。

问：五粮液换帅对消费者有什么影响？

短期内不会有直接影响。但新董事长如果能在渠道管控和价格体系上有所作为，长期看对消费者可能是好事——价格更稳定、产品品质更有保障。6月26日股东会之后会有更明确的方向。

问：世界杯期间买五粮液会有优惠吗？

五粮液推出了世界杯官方联名产品和“猜冠军赢千万奖金”活动。但联名款通常价格坚挺，指望大降价不太现实。想尝鲜的可以关注，冲着便宜去的就算了。

问：现在是不是囤酒的好时机？

行业下行期，名酒价格确实比前两年松动了不少。但囤酒要考虑存储条件和变现渠道。如果是为了自己喝，遇到价格合适的名酒可以入手；如果是为了投资，建议谨慎——行业还在调整，短期看不到明显反弹信号。