 
- 积分
- 0
- 威望
- 0 点
- 铜板
- 0 枚
- 西秦金币
- 0 个
- 鲜花
- 0 朵
- 在线时间
- 0 小时
- 注册时间
- 2026-6-4
|
特供酒骗局刚被掀了老底，白酒行业还有三个大消息跟你有关系
这几天酒圈不太平。6月12号国务院食安办通报了一个大案，七家电商平台因为卖“特供酒”要被处罚。紧接着6月18号四川国际美酒博览会在绵竹开幕，中酒协发了份《2026中国白酒市场中期研究报告》。再加上6月1号刚施行的白酒消费税新规，三件事凑一块儿了。
今天不整那些虚头巴脑的行业分析，就聊聊这几件事到底跟你有什么关系。
一、“特供酒”这事儿，比你想象的还离谱
先说说这个案子。市场监管总局和公安部联合行动，查实涉案“特供酒”7.52万箱。什么概念？一箱六瓶算，四五十万瓶酒。
这些酒怎么来的？大多是用食用酒精加香精勾兑的，冒充酱香型白酒。成本低到什么程度我不说具体数字，但从结果看——抓获40名犯罪嫌疑人，关停了5家白酒生产企业、36家销售主体，捣毁3个无证生产窝点。
说白了，你刷短视频时看到的那些“京总一号”“备战”“军台”“储备”之类的酒，外包装印着“特需物资供应”字样，营造一种专属供应、特殊背景的感觉。有的不法分子更绝，直接注册个名字带党政机关、军队类似字眼的公司，在产品上标成出品方、监制方。
我的看法：这种套路能骗到人，核心是利用了信息差和面子心理。很多人觉得“特供”两个字代表品质有保障、渠道不一般，但实际上国家早就明令禁止生产销售含“特供”“专供”“内供”党政机关和军队标识的酒类商品。你在市面上看到的所有打着“特供”旗号的白酒，有一个算一个，全是假的。
监管这次动了真格，查处了7家平台、61家网店、78个直播间。但话说回来，这种骗局存在这么多年，说明需求一直没断过。想不上当，记住一句话就行：正规渠道买大厂嫡系产品，别信任何“特供”“内供”的说法。
二、行业报告说了什么？三个字：还在熬
再来看那份中期报告。数据挺实在的——
2026年一季度，20家A股上市白酒企业合计营收1326.33亿元，同比微降0.7%；归母净利润520.19亿元，同比下滑1.75%。降幅不大，但毕竟还是降了。
更值得关注的是调研数据：超65%的企业反馈销量和销售额同比下降，超86%的企业利润率下滑。终端门店收缩幅度最大，达到61.9%。客户数量、客单价、营业额、营业利润的下降比例都超60%，其中营业利润下降占比高达86.7%。
有几个趋势值得拎出来说：
消费场景变了。 82.8%的企业反馈商务礼赠场景在减少，取而代之的是日常自饮、亲朋聚会。86.4%的企业观察到消费者“理性化、性价比优先”。说白了，过去靠送礼撑起来的销量在萎缩，大家喝酒更在意自己喝着舒服，而不是撑场面。
人群结构在变。 商务及企业管理人群占比81.5%，还是基本盘；85后到94年的中年白领占65%，是中坚力量；95后年轻职场人群占19.9%，女性新增消费人群占15%。后两个群体占比不高，但酒企已经在单独布局了。
香型格局在变。 浓香型市占率34.8%稳居第一，酱香型19.7%，清香型15.2%。报告里有个判断挺有意思——行业正从“品牌决定香型”转向“香型服务品牌”。翻译成人话：以前是某个品牌火了，它是什么香型大家就追什么香型；以后是消费者需要什么香型，品牌就去做什么香型。
我的判断：行业调整还没到底。68.5%的受访企业认为下半年还会继续下行。但一季度的降幅已经比2025年同期收窄了很多，底部应该不远了。对普通酒友来说，这意味着什么？未来一两年，名酒的价格可能会更友好，性价比高的口粮酒选择会更多。
三、消费税新规：大厂没啥感觉，小厂要难受一阵
6月1号开始施行的白酒消费税新规，很多人没注意到。这事儿技术性比较强，我尽量说得简单点。
以前白酒的从价税是按出厂价征的，税率20%。有些酒企怎么操作？先定个很低的出厂价把酒卖给自己的关联销售公司，再由关联公司按正常价卖给经销商。中间的差价，酒厂不用交税。
新规堵了这个漏洞。现在如果没核定最低计税价格，要按照“出厂价”和“关联方对外售价的60%”两者中高的那个来交税。还要把所有关联销售单位的信息都报上去。
影响有多大？有媒体算过一笔账：500毫升、出厂价500元、售价900元的白酒，新规后大概多交8块钱的税。
中国政法大学财税法研究中心主任施正文的判断是：对头部企业和区域龙头企业影响不大，这类企业品牌力强、渠道管控力强，核心产品早就核定了最低计税价格，合规本来就是常态。真正难受的是那些靠关联交易避税的中小酒企。
我的看法：这个政策短期会让部分中小酒企承压，长期看是好事——把靠避税生存的淘汰掉，行业更干净。 对消费者来说，别指望酒价会因此大涨，大厂不差这点税钱。
四、茅台股东会上的几个信号
6月11号茅台开了2025年度股东会。有几个点值得说道说道。
一个是“晚宴没有茅台酒”上了热搜。去年晚宴把茅台酒换成了蓝莓汁，今年连蓝莓汁都没了，只有雪碧、可乐、橙汁。有股东现场开了自带的白酒。茅台代理总经理王莉回应说，任何一个细节安排都会受到高度关注，茅台必须谨言慎行。
这事挺有意思。表面看是个花边新闻，实际上反映了茅台现在“做什么都会被放大”的处境。不提供酒被人说抠门，提供了又可能被解读成“鼓励饮酒”。左右为难。
更值得关注的是茅台董事长陈华的表态。他说茅台将按“随行就市、相对平稳”的原则动态调整价格，“价格不能出现大起大落”。今年已经调了几次价——3月31日飞天茅台合同价从1169元调到1269元，自营零售价从1499元调到1539元。
还有一个数据值得注意：2026年一季度茅台直销渠道销售额超传统批发渠道51亿元，经销商净减少257家。说明茅台在往直营方向走，减少中间环节。
我的判断：茅台这两年的动作核心就一个——把定价权从渠道手里拿回来。对消费者来说，i茅台上的投放量可能会继续增加，想买平价茅台的渠道会更多。
几个你可能关心的问题
问：现在还能不能买“特供酒”？
不能。市面上所有标“特供”“专供”“内供”的白酒都是违规产品，没有任何例外。这次查处的7.52万箱都是用食用酒精加香精勾兑的，喝了对身体没好处。
问：白酒行业这么难，现在囤酒合适吗？
看囤什么。名酒大单品的价格体系在趋于稳定，像飞天茅台批价今年“618”期间一直在1630元/瓶上下窄幅波动，不像去年那样大起大落。如果是为了喝，价格合适就买；如果是为了投资升值，建议谨慎，行业还没完全走出调整期。
问：消费税新规会让白酒涨价吗？
大概率不会。新规主要影响的是靠关联交易避税的中小酒企。头部品牌的核心产品早就按规范缴税了，不会因为这个多交多少钱。更何况现在行业整体在降价促销，谁先涨价谁先丢市场。
问：现在买酒有什么建议？
大厂嫡系、渠道正规、别信故事。不管是“特供”还是“内供”，不管是“老酒”还是“稀缺”，凡是让你觉得“捡了便宜”的，十有八九是坑。正规渠道买大厂嫡系产品，比什么都靠谱。 |
|
雷达卡
发表于
提升卡
置顶卡
变色卡
千斤顶
显身卡
