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白酒行业6月炸出6个信号：有人涨价、有人换帅、有人押注世界杯
6月的白酒圈，比天气还热闹。
这边茅台刚开完股东会，那边五粮液突然换帅。消费税新规6月1日正式落地，618大促名酒价格居然没崩。6月18日四川国际美酒博览会在绵竹开幕，同一天中酒协发布中期报告，说行业还在存量博弈阶段。
信息量太大。我把这个月几件大事捋了一遍，挑几个关键的说。
一、消费税新规落地，中小酒企要难受了
6月1日起，白酒消费税申报新规正式施行。
核心变化就两条。第一，新增两张表——《白酒消费税计算明细表》和《白酒生产企业关联销售单位信息报告表》。第二，引入“出厂价与关联方对外售价60%孰高”原则。
什么意思？以前酒企把酒低价卖给自己的销售公司，销售公司再高价卖给经销商，酒厂只按低价交税。现在不行了，卖给自己人的价格如果低于对外售价的60%，按60%那个数交税。
说白了，过去靠关联交易避税的路子被堵死了。
有媒体算过一笔账：一瓶出厂价500元、售价900元的白酒，新规后多交8块钱的税。单瓶看着不多，但大酒企一年几亿瓶的量，数字就大了。
对茅台、五粮液这种头部企业，影响不大。它们核心大单品早就核定了最低计税价格，合规本来就是常态。难受的是那些靠关联交易压低税负的中小酒企。
行业洗牌又加速了。
二、茅台一年内三次调价，股东会没酒喝
6月11日，茅台2025年度股东会在茅台镇召开。
有几个细节挺有意思。
欢迎晚宴上，往年标配的茅台酒换成了普通软饮料。有股东问“为什么晚宴没有茅台酒”，茅台代理总经理王莉回应说，茅台各项工作中的任何一个细节都会受到高度关注。这话说得很含蓄，但意思到位了——茅台不想再营造“盛宴”的氛围了。
更值得关注的是价格。茅台董事长陈华在股东会上详细回顾了今年的调价节奏：1月1日重塑自营零售价格体系；3月31日飞天53度500ml出厂价从1169元上调到1269元，自营零售价从1499元调到1539元；5月16日又上调了陈年茅台、精品茅台等多款产品。进入6月，i茅台上100ml×6的茅台礼盒又涨了20元，到1819元。
一年三次调价，这在茅台历史上不多见。陈华的说法是“每一次调整都是基于市场供需情况，本着供需适配、量价平衡的原则”。
但说实话，茅台2025年年报显示营收1720亿、同比下降1.2%，归母净利润823亿、同比下降4.53%。这是茅台上市以来首次年度营收利润双下滑。调价能不能稳住业绩，还得看市场买不买账。
三、五粮液换帅，新董事长56岁
6月8日，五粮液公告：免去曾从钦董事长职务，增补邓敏为董事候选人。
邓敏56岁。6月26日五粮液股东会审议通过后，他将正式接任。
换帅的同时，五粮液动作不小。控股股东推出30亿到50亿的股票增持计划，公司启动80亿到100亿的股份回购。另外，五粮液成了中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴。
新官上任三把火，能不能烧起来，下半年见分晓。
四、白酒扎堆世界杯，五粮液联名款被炒到4万多
白酒企业第一次这么大规模地参与世界杯。
五粮液是2026年美加墨世界杯唯一与FIFA签约的中国白酒品牌，推出了7款联名产品。二级市场上，隐藏款收购价最高被炒到1.18万一瓶，“传奇·2026号”大力神杯酒出价3.58万，另一款联名隐藏款以4.47万成交。
国窖1573也不甘示弱，同时拿下阿根廷和葡萄牙两国国家队的官方授权。
酒类营销专家肖竹青说了一句话很直白：白酒面临库存高、价格倒挂、消费场景收缩的多重压力，世界杯是四年一度、超50亿人次参与的“刚性情绪场”，能拉动动销。
传统商务宴请和礼品市场在萎缩，白酒得找新场景。世界杯就是那张牌。
五、618价格没崩，百亿补贴“退烧”了
往年618，白酒价格跟过山车似的。2025年飞天茅台散瓶批价在618期间波幅超过百元。
今年不一样。截至6月中旬，飞天茅台散瓶批价始终在1630元上下窄幅波动。京东补贴后最低约1699元，淘宝天猫都在1700以上，拼多多最低1579但限购1瓶。
1499元的标志性引流款彻底消失了。
背后的原因有两个。一是5月北京监管部门集中约谈了17家平台，叫停“内卷式”大额补贴。二是茅台推进市场化渠道改革，逐步夺回了定价权。
但有个新问题冒出来了——有酒商提醒警惕“5+1”陷阱，低价名酒可能是真假混卖。价格稳住了，品质能不能稳住，是另一回事。
六、有人悲观，有人逆势上调目标
同一天，两份报告给出了截然不同的信号。
6月18日，中酒协在四川国际美酒博览会上发布《2026中国白酒市场中期研究报告》。报告说得很直白：行业整体处于存量博弈阶段，企业营收、利润与终端渠道面临三重收缩。68.5%的受访白酒企业认为下半年行业还会“继续下行调整”。
但就在前一天，珍酒李渡宣布上调2026年业绩指引——营收增长率从10%上调到15%，净利润从6亿调到8亿。
这是白酒深度调整周期里，第一家上调业绩目标的公司。
珍酒李渡去年不好过，营收36.5亿、同比下降48.3%，利润5.38亿、同比下降59.3%。今年敢上调目标，靠的是渠道改革和新品放量。新战略单品“大珍·珍酒”上市一年回款超10亿。创始人吴向东今年已经做了8场直播，落地近百场“万商联盟”论坛。
说几个大家可能关心的问题
问：消费税新规会让白酒涨价吗？
短期不会直接推高终端零售价。新规影响的是酒厂的税负成本，不是直接加在消费者头上的消费税。中小酒企成本上升可能传导到价格，但头部品牌影响不大。
问：茅台还会继续涨价吗？
大概率会。茅台已经明确了“随行就市”的动态调价机制。但涨价幅度会谨慎，毕竟市场需求摆在那里，涨太多可能伤销量。
问：现在买酒是时候吗？
618期间名酒价格相对平稳，没有大起大落。如果是刚需自饮或送礼，现在入手不算亏。但不建议囤货，行业还在调整期，下半年价格可能有变化。
问：小瓶酒值得买吗？
九大名酒联合推出的50毫升“小酌瓶”已经在618期间上市。价格门槛低，适合尝鲜。想试试名酒又不想花大价钱的朋友可以关注。
行业调整还在继续，有人焦虑，有人押注。茅台在学“随行就市”，五粮液在换帅求变，酒企在世界杯和年轻人身上找增量。这个6月释放的信号不少，下半年怎么走，还得接着看。 |
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