 
- 积分
- 16465
- 威望
- 2410 点
- 铜板
- 8820 枚
- 西秦金币
- 0 个
- 鲜花
- 8 朵
- 在线时间
- 309 小时
- 注册时间
- 2021-7-26
|
白酒业6月新规落地 巨头联手稳价
6月刚过半，白酒行业就扔出了好几颗重磅炸弹。消费税新规6月1日正式施行、四川国际美酒博览会在绵竹开幕发布中期报告、618大促画风突变、九大巨头联手推“一两装”小酒……信息量太大，很多酒友可能还没反应过来这些事儿跟自己有什么关系。我挑几个重点的，掰开揉碎了说。
一、消费税新规落地，买酒会涨价吗？
先说6月1日刚施行的白酒消费税新规。很多人第一反应是：税改是不是意味着酒要涨价了？
先别急，我把这事说清楚。
过去白酒从价税按出厂价征收20%。什么意思呢？酒厂定个低价卖给自己的关联销售公司，关联公司再加价卖给经销商，中间这部分增值以前是不用交税的。说白了，过去存在避税空间。
新规核心就两件事：一是引入了“出厂价与关联方对外售价60%孰高”原则；二是要求酒企把所有关联销售单位的信息都报上去，子公司、孙公司、间接持股的都不能漏。
听起来复杂，简单说就是堵住了避税的口子。
那酒到底会不会涨价？按照媒体报道的测算，一瓶出厂价500元、售价900元的白酒，新规后大概多交8块钱的税。这点成本对头部酒企来说不算什么，它们本来就把合规当常态。真正承压的是那些过去靠关联交易避税的中小酒企。
对咱们普通消费者来说，短期内名酒价格不会因为这次税改有明显波动。但长期看，行业税负更公平了，那些靠偷税漏税压低成本的小酒厂日子会越来越难过，对消费者反而是好事。
二、中期报告释放的信号：日子不好过，但也没那么糟
6月18日，四川国际美酒博览会在绵竹开幕，中国酒业协会发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。
数据不太好看。一季度20家A股上市酒企营收1326.33亿元，同比微降0.7%；净利润520.19亿元，同比下滑1.75%。调研显示68%的企业销量减少、72%销售额下降、86%利润率下滑。68.5%的企业认为下半年还会继续下行。
但有一个数据值得注意——今年前五个月烟酒类零售额同比增长13.4%，保持两位数增长。
一边是企业喊难，一边是终端零售在涨。这说明什么？说明酒不是没人喝了，而是消费在从商务宴请向日常自饮转移。报告里也说了，86.4%的企业观察到“理性化、性价比优先”已成主流消费导向。白酒正在从“社交货币”回归饮品本身。
香型格局也在变。浓香34.8%稳居第一，酱香19.7%，清香15.2%。酱酒热度回落，但头部企业产能已经布局完了。行业正在从“品牌决定香型”转向“香型服务品牌”——以前是某个香型火了大家跟风，以后是品牌根据自己的定位选择做什么香型。
三、618价格战熄火，1499的茅台没了
往年618，电商平台拿名酒当引流工具，1499的飞天茅台、800多的五粮液屡见不鲜。今年画风完全变了。
飞天茅台散瓶批价稳定在1630元上下，波幅大幅收窄。京东补贴后约1699元，淘宝1700以上，拼多多最低1579但限购一瓶。
1499的引流款彻底消失了。
背后有两个原因：一是5月北京监管部门约谈了17家平台，叫停“内卷式”大额补贴；二是以茅台“i茅台”为代表的名酒渠道改革，让酒厂逐步夺回了定价权。
但低价“暗雷”还在。有酒商提醒警惕“5+1”陷阱——平台上的超低价名酒，进货价都打不过，很可能是真假混卖。买酒还是认准正规渠道，别贪那几十块钱的便宜。
四、九大巨头联手推“一两装”，白酒开始讨好年轻人了
这个事儿我觉得挺有意思。茅台、五粮液、汾酒、泸州老窑、洋河、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春九家头部酒企，首次集体推出50毫升“小酌瓶”。
不是以前那种品鉴赠品，是正式在美团闪购上销售的商品。每家出10万瓶，一共90万瓶，涵盖飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573等核心大单品的小容量版本。
中国酒业协会理事长宋书玉有句话说得直白：“一直按老套路走肯定不行。”
汾酒营销中心副主任张玉峰说得更狠——年轻人排斥的不是酒本身，而是白酒身上那些“被定义”的沉重包袱。去掉过度包装、去掉劝酒文化、去掉阶层符号，让酒回归酒。
这话说到点子上了。我身边不少90后朋友不喝白酒，不是嫌不好喝，是觉得白酒“太正式”“太沉重”。50毫升小瓶装，二三十块钱尝个鲜，喝不完不浪费，压力小多了。
美团的数据也佐证了这个趋势——2025年小容量白酒同比增长超过140%，夜间订单占70%。年轻人买酒的逻辑从“计划性囤货”变成了“情绪性即时满足”。
五、世界杯和酒庄大会，白酒在忙两件大事
还有两个事值得提一嘴。
一个是世界杯。白酒企业首次进入世界杯赞助体系。五粮液成了“FIFA2026世界杯官方联名白酒”，推出了全民竞猜活动，奖金池1000万，参与人次已破10万。啤酒营销反而降温了。
另一个是郎酒庄园6月20日要办世界酒庄大会，全球28家顶级酒庄首次齐聚中国。横跨11个国家、十大酒种。这是中国白酒第一次以“东道主”身份把全球酒庄请进来。
这两件事放在一起看，白酒行业正在做两件事：一是用世界杯这种年轻人关注的顶级赛事刷存在感，二是用酒庄大会提升国际话语权。 方向是对的，效果怎么样还得看后续。
Q&A
问：消费税新规之后，我买酒会变贵吗？
短期内名酒价格不会有明显波动。新规主要影响的是过去靠关联交易避税的中小酒企，对头部品牌影响不大。长期来看行业税负更公平，对消费者是好事。
问：今年618白酒价格稳了，是不是入手的好时机？
价格稳了不代表便宜了。今年618各平台名酒价格比去年稳，但也没有往年那种“击穿底价”的促销了。如果确实需要买，现在价格平稳可以入手。如果想等大漏，今年大概率等不到。
问：九大名酒推的“小酌瓶”值得买吗？
如果你平时喝白酒但量不大，或者想尝尝某个名酒又不想花大价钱买整瓶，小酌瓶是个不错的入门选择。50毫升大概一两，价格也不贵。年轻人想试试白酒的，也可以从小酌瓶开始。 |
|
雷达卡
发表于
提升卡
置顶卡
变色卡
千斤顶
显身卡
楼主