自贡市市场监督管理局公布四起养老服务领域不正当竞争典型案例

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2026年，自贡市市场监督管理局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，坚持以案示警、以案促改、以案促治，纵深推进反不正当竞争专项执法行动，严厉打击养老服务领域虚假宣传等不正当竞争问题，查处了一批侵害老年消费者合法权益的案件，有力遏制了“坑老”“骗老”乱象。为进一步强化警示震慑，现选取四起典型案例予以公布。

案例一：自贡市贡井区某家居用品经营店对商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传案

2026年3月，贡井区市场监管局在监督检查中发现，自贡市贡井区某家居用品经营店涉嫌虚假宣传。经查，该店主要销售某公司生产的床垫等家居用品，其销售的床垫系普通床垫，不具备疾病治疗功效。当事人通过发放宣传单引流中老年人到店体验，以集中讲座、PPT课件宣讲等形式宣称床垫具有磁疗、促进血液循环、改善微循环、预防疾病等功效，误导中老年人高价购买床垫。自营业以来，共销售床垫13张，存在对商品性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传行为。该局依法责令当事人停止违法行为，并给予罚款4.8万元的行政处罚。

案例二：自贡市某健康管理有限公司对商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传案

2026年1月，富顺县市场监管局联合公安、街道等单位，对当事人开展监督检查。现场查获御熊皇熊胆粉熊初胆原汁（冻干粉）产品，查看宣讲视频监控发现当事人宣称该产品具备药用适应症，涉嫌虚假宣传。经查，当事人经营销售御熊皇熊胆粉熊初胆原汁（冻干粉）、牦牛多髓牡蛎复合肽特殊膳食两款产品。其法定代表人通过培训资料、门店案例以及网络影音素材对外推销商品，虚假宣称熊胆粉可降血压、保护心脑血管，能够调理肝硬化、肝腹水、肝癌、急性心肌梗死、脑出血等疾病；宣称牦牛多髓牡蛎复合肽特殊膳食可增强免疫力、降三高、抗肿瘤、激活修复细胞。该系列宣传内容无法提供真实有效的佐证材料，属于无依据夸大产品功效的商业宣传行为，构成对商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传。该局依法责令当事人停止违法行为，并给予罚款7万元的行政处罚。

案例三：荣县双古镇某食品经营部在经营场所外开展会销活动未按规定备案及虚假宣传案

2026年1月，荣县市场监管局在养老服务突出问题专项整治中，联合社区精准锁定线索，依法对荣县某食品经营部在经营场所外举办的食品宣传推介活动现场开展突击检查。经查，当事人未提前三个工作日告知市场监管部门举办信息，亦未对宣传推介活动全程录像备查，在未了解参会老人身体及运动状况的情况下，擅自将“牛磺酸胶原三肽”“氨力钙TM氨基酸多维钙”（均为普通运动营养食品）赠予老人试吃并推销，依托《活性多肽与人类健康》视频宣称上述食品具有增强免疫力、预防各类疾病等功效。该局依法责令当事人停止违法行为，并给予罚款6万元的行政处罚。

案例四：自贡市高新区某食品经营部对普通食品作虚假商业宣传案

2025年12月，荣县市场监管局根据线索依法对荣县某酒店四楼会议室进行现场检查，发现当事人正在会销活动中宣传某品牌亚麻籽油，宣传内容涉及调节血脂、清理血栓、降低血压等治疗功效。经查，当事人系个体工商户，以低价购进普通食品亚麻籽油120瓶，以高价对外销售。当事人制作并使用的宣传PPT中包含“亚麻籽油具有调节血脂、清理血栓、降低血压等功效”表述，但无法提供科学依据。截至案发，已售出20瓶。该局依法责令当事人停止违法行为，并结合当事人案发后积极整改、主动减轻危害后果等情节，综合裁量处以罚款3万元的行政处罚。

市场监管部门提示

上述案件手法相似，以“免费体验”“健康讲座”“赠品试吃”引流，用PPT、视频、话术包装普通商品，把“保健”吹成“治病”。普通食品、家居用品均不具备疾病治疗功能，凡宣称具有“降三高”“抗肿瘤”“调理肝硬化”等功效的，都是虚假宣传。