外媒集体报道中国国庆：到处爆满秒空，但人均花钱却降到三年最低

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外媒集体报道中国国庆：到处爆满秒空，但人均花钱却降到三年最低



作者：赵雨润（“商业润点”商业洞察专栏主理人/新消费&AI天使投资人/企业家高管教练/香港大学营销学客座讲师/雨润正念读书会创始人）



这个国庆，中国的人潮，成了国际新闻。

路透社、韩国纽西斯通讯社、泰国《民族报》、马来西亚《星报》、欧洲新闻电视台、雅虎财经……几十家外媒从9月底开始连续报道。

韩国SBS的报道标题被翻译成中文后，在国内社交平台上刷屏——

"中国一放假，全世界都知道。"

但如果把这些外媒报道放在一起读，你会发现它们其实讲了两个故事：

一个关于人潮有多壮观，另一个关于人潮背后，消费有多谨慎。

第一个故事：创纪录的人潮

外媒最先注意到的，是"请3休13"。

路透社报道，今年中秋（9月25日）和国庆（10月1日）之间只隔3个工作日，大量中国游客拼出 13天超长假期 ，出游时间更长、目的地更远。

马来西亚《星报》援引中国交通运输部数据：7天假期全国跨区域出行预计达 21.3亿人次 ，日均超过3亿，中国铁路网迎来"史上最大客流量"。

阿塞拜疆新闻网给出的铁路旅客数字是约 2.84亿人次 。

景区端，韩国纽西斯通讯社观察到：北京故宫10月1日至6日门票全部售罄，九寨沟10月1日至5日预约一空；500公里以上长途出行同比增长11%。

人潮还溢出了国境。

泰国《民族报》援引携程数据：国庆期间中国游客赴普吉岛机票预订量同比增长 78% ，清迈同样走热。

韩国SBS报道称，今年赴韩（含首尔、济州岛）中国游客预计达12万人次，同比增长1.5倍；印尼布罗莫火山的游客中，三分之二来自中国。

路透社注意到一个更显著的变化：长线多国联游爆了。

西班牙-葡萄牙、巴尔干、北欧、希腊、新西兰的长途套餐，8月中旬就已售罄；中亚、高加索、澳大利亚线路也提前售空。

携程数据显示，至少入住7晚的酒店预订量同比增长 123% ，多目的地线路预订增长 84% ，出境游平均时长超过9天。

环球时报的总结更直接：赴欧洲、南美、澳大利亚和新西兰的中国游客增长超过40%，而日本跌出了热门目的地前十。

第二个故事：被人潮掩盖的谨慎

但路透社在9月29日的另一篇报道里，给出了一个与"热闹"形成反差的标题：

《中国黄金周出行热潮，掩盖了谨慎的消费支出》。

核心数据是：根据中国官方数据计算，2025年国庆假期，中国游客 每次出游平均花费911.04元（约135.7美元），是三年最低 ——尽管出行人数在增长。

分析师的判断是：消费者依然想旅行，但对花多少钱变谨慎了，形成" 人数扩张、人均承压 "的模式。

外媒还捕捉到几个佐证：

雅虎财经 关注"慢旅游"：越来越多人选择节奏慢、沉浸式的县域游，而非高消费的打卡式赶路

DragonTrail调查显示，计划出境游者中仅 5% 打算住豪华酒店， 33% 偏好中等价位，市场更看重性价比

消费正向"具体的、有用的"品类集中：中秋智能可穿戴设备销量增长两倍、AI产品走热

两个故事合在一起，外媒看到的是完整图景： 中国人没不出去玩，但每笔钱都花得更有目的。



还有一个新动向：入境游，同样在升温

值得单独一提的是，这次外媒不仅报道了中国游客"走出去"，也报道了外国游客"走进来"。

泰国《民族报》指出，中秋和国庆期间国际游客赴华需求增长：延吉、敦煌、海拉尔的机票预订量快速上升，上海、北京、广州持续吸引来自韩国、新加坡、马来西亚的游客，长城是国际游客预订量最高的景点之一。

欧洲新闻电视台则报道了南昌5000架无人机编队的国庆夜空表演，并引用海外网友评论："这些画面激发了我去中国旅游的兴趣。"

马来西亚《星报》还关注到，国庆前夕中国新开通四条高铁线路，覆盖北部、西北、中部和东北地区，预计将带动沿线旅游业。

双向流动，才是这个黄金周完整的样子。

对三类人的启示

对消费者 ：外媒数据印证了一个趋势——拼假窗口下，长线和深度游性价比最高，7晚以上酒店、多目的地线路选择变多，但要趁早订；想省钱的，县域慢游、中等价位酒店是主流，不必为"豪华"付费。

对从业者 ：人潮创纪录≠客单价回升。911元/次的人均花费是明确信号——产品设计要围绕"高体验密度、低单次支出"做文章，靠频次和停留时长赚钱，而不是靠单价。县域目的地、入境游服务（多语言、特色小城线路）是两条增量线。

对创业者 ：有两个结构性机会。其一，出境长线多国联游爆发（7晚+预订+123%），围绕多程规划、跨城交通、行李物流的工具需求在增长；其二，入境游正在从一线城市下沉到敦煌、延吉、海拉尔，面向外国游客的本地服务和内容目前供给不足。

结语

21.3亿人次，911元人均。

这两个数字放在一起，比任何单一数字都更能说明这个黄金周的本质： 人们没有收缩对生活的热情，只是学会了更聪明地花钱。

全世界的镜头都对准了人潮。

但真正值得读懂的，是人潮里那份清醒。

落日航班

关注下成了国际新闻

宁飘飘

话说企业家高管教练啥时候能见成效哈哈

吃鸡爱好者

中国的人潮这事说得挺清楚

草莓果酱啵啵

韩国纽西斯通讯社信息挺及时

大白熊吃草

先码住，回头再看成了国际新闻

你最好别惹我

马来西亚这块再跟进就好

一颗火星子

欧洲新闻电视台有后续吗，蹲一个

文竹的一天

支持关注雅虎财经…

大白熊吃草

成了国际新闻信息挺及时

大白熊吃草

这个准确吗，成了国际新闻

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落日航班

这个观点我认同，成了国际新闻

包心客

有知道的来说说吗，成了国际新闻

加加加加油呀

哎成了国际新闻多来点这种通报