景区要设免费开放日、淡季免票，四川这次动的这块蛋糕有多硬

小黄鸭呀

景区要设免费开放日、淡季免票，四川这次动的这块蛋糕有多硬

一张门票，是很多人出门旅游的第一笔账。

据公开消息，近日四川省文旅厅会同省发展改革委、财政厅等九个单位出台了一份旅游公共服务方案，时间跨度是 2026 至 2030 年，在这笔账上动了刀。



方案里跟钱有关的部分

文件在惠民便民这一块写得很具体。

四川的安排是：拿出一批门票折扣和专用消费券，鼓励景区划出公众免费开放日，对特定人群给优惠，淡季干脆免票。重点国有景区的票价要往下压一压，靠公共资源建起来的则支持直接免费。

买东西这块也给了说法：旅游商品要建立起无理由退货的规矩，线下门店逐步做到 30 天内可退。同时会定期发布热点旅游线路参考价，引导抵制不合理低价游。

门票为什么这么难降

国内景区的收入结构，长期偏重门票。

原因不难理解。门票是确定性最高的现金流，卖一张收一张，不需要额外的运营能力。而餐饮、住宿、文创、演艺这些二次消费，需要产品设计和服务能力，投入大、见效慢。

在地方财政和景区运营的双重压力下，门票往往被当成最稳的那一块，轻易不动。

但这条路有个明显的副作用：门票贵，游客就会压缩停留时间，把行程排得很满却不怎么消费，最后景区收了门票，周边商家什么也没赚到。

免票真的是亏本买卖吗

西湖是个常被引用的例子。

杭州西湖从 2002 年起逐步免费开放，门票这一块少了收入，但游客停留时间拉长，带来的吃住行和购物开销，远远盖过门票上的损失。整个城市的旅游收入结构因此被重写。

这个逻辑的核心是：把门票当作引流成本，而不是收入来源。

当然，杭州的经验能不能直接复制，要看城市本身的格局。西湖就在市区，周边商业配套成熟，游客多留一天就有地方花钱。一个远离城市、四周什么都没有的景区，免票之后可能只是少了一笔收入，换不来别的。所以更现实的路径，是先降价、再免票，同时把配套做起来，一步一步走。

四川方案里同时提到的一批配套，指向的正是这个方向。完善自驾停车和充电设施，一批风景道被列为重点，川西环线和大九寨、大香格里拉这两个方向都包含在内，同时开行景区直通车，平台增设长辈模式和语音搜索，4A 级以上景区旅游厕所达标率提到 90% 以上。

这些投入的目的，都是让人愿意多待一会儿。

从收门票到管服务

方案还有一层意思容易被忽略：它要求机关和企事业单位的厕所对游客打开，街边商铺的洗手间也尽量免费用，同时窗口售票这条通道不能撤。

这几条针对的都是具体问题。老年人不会用手机预约，就在窗口留一条路；游客找不到厕所，就把社会资源打开。

从管景区到管体验，这个转变比降价本身更重要。

门票降价这件事，对游客是直接的利好，对景区是倒逼。

靠门票过日子的模式走不远。真正的竞争，是谁能让一个人来了不想走，走了还想来。

四川这次开了个头，效果如何，要看后面几年有没有景区真的跟上。

你去过的景区里，哪一张门票让你觉得花得值？哪一张觉得冤？

宁飘飘

四川这免费开放日要是落地了，我先把年假存好等淡季去薅羊毛

小黄鸭呀

嗯讲真淡季免票听着爽，就怕到时候人挤人跟赶集似的，体验直接拉垮

一颗火星子

关于一张门票，本地人还是关心的

恐龙高新呀h

2026希望能落实到位

太极

四川的安排是这块再跟进就好

草莓果酱啵啵

2030写得还行

扎染呀

2030这块再跟进就好嗯

草莓果酱啵啵

一张门票这事说得挺清楚。。

宁飘飘

一张门票写得还行

宁飘飘

先码住，回头再看四川的安排是

草莓果酱啵啵

四川的安排是写得还行

恐龙高新呀h

四川的安排是可以

吃嘛呀

超级蜘蛛侠

就