涉华不当言行球星遭解约，合同到期为何还要下架物料？

太极

涉华不当言行球星遭解约，合同到期为何还要下架物料？

合约到期本身，就已经意味着品牌对代言人肖像的合法使用权归零了——所以小红书声明合作早在2024年12月31日期满、却仍要下架相关物料，并不是多此一举，而是在补一个本来就该完成的动作。

答案的核心逻辑在于：代言合同终止，不等于品牌从此可以清空一切使用义务。恰恰相反，合同到期恰恰是品牌清理义务的起点。

先看国内代言合同的通用规则。

北京盈科（成都）律师事务所律师王佳妮、四川坤弘律师事务所律师章丽在2026年9月的法律实务解读中指出，如果代言合同未对合作期满后的宣传物料使用作出特别约定，品牌方对已制作、已上线的代言人相关存量宣传物料 没有默认的继续使用权限 ，需要主动启动物料替换或下架工作，否则就构成侵权风险。

也就是说，能继续用代言人的脸做宣传，靠的是合同里白纸黑字的授权；合同一到期，这个授权就消失了，剩下的只有义务——把还挂着别人肖像的物料清干净。

这解释了为什么品牌在代言结束后普遍要做系统化清理。行业惯例是线上渠道（电商广告、社交媒体开屏、品牌官网）优先下架所有代言人图片、视频和宣传内容；线下门店海报、户外广告、产品包装等实体物料在约定时间内撤换、拆除或封存，没用的宣传品要销毁或撤除。

今年7月底浪莎与任嘉伦的合作到期时，就根据合约条款要求全体合作伙伴一个月内撤除所有含任嘉伦肖像的宣传物料，涵盖门店店招、灯箱、易拉宝、线上店铺和链接详情，明确"合约到期后不得继续使用相关形象开展宣传"。



浪莎发布代言到期后撤除相关宣传物料的通知

这说明"期满即清"本就是行业标配，不是什么额外动作。

那么问题就到了关键处：既然是标配，为什么小红书要在这时候专门发声明？

看时间线就清楚了。姆巴佩的不当言论是在近日被曝光的，10月27日当天外交部例行记者会上，发言人郭嘉昆回应称"伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制"。



外交部发言人就相关代言解约事件作出公开表态

同一天，小红书的声明里除了交代合作已于2024年12月31日期满，还特别强调"目前平台正在持续核查并下架相关物料"。这个"正在持续核查"很关键——它意味着平台自己在声明之前也没有100%把相关物料清干净，或者说无法保证所有物料、所有入口都已经撤下。

为什么一个两年前就结束的合作，平台还会有物料没清完？这恰恰是代言合作清理的现实常态。品牌和平台签的往往是短期内容合作，但合作期间产出的图文、视频、开屏素材可能散落在多个渠道、多个账号历史内容里，有的还挂在第三方页面或用户生成内容中。

合约到期后品牌方做了主要物料的下架，但零散的存量不一定逐一核实过。这次事件一发酵，等于给小红书做了一次全网"回头看"——借着这波舆论关注，把所有还残留的姆巴佩相关内容彻底清理干净。

另外的细节也印证了这种清理的彻底性：姆巴佩的小红书账号在10月27日当天已经被禁言并禁止关注，最新的帖文停留在10月26日，说明平台不止在下架品牌物料，连他个人账号的运营权限也一并处理了。



姆巴佩的小红书账号被平台禁言并禁止关注

央级媒体层面，央视也已经全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出和广告。这些动作背后有一个共同指向：当一个人的言行伤害了中国人民感情，他所涉及的商业呈现和传播出口都会被切断，合作期是否结束，在这个逻辑面前已经不重要了。

再往前看一层，品牌在合作到期后下架物料，除了法律合规，还有一道算不过来的账。库迪咖啡2026年2月的经历是个很好的对照：与王一博的代言到期后，个别门店员工处理物料时拍摄了销毁视频并上传网络，引发轩然大波，库迪被迫公开发致歉声明。

同样是处理到期物料，一个做不好就变成品牌危机。而这次姆巴佩事件的舆情烈度远超普通代言到期——外交部公开回应，多个品牌同日声明终止合作，央视直接叫停赛事转播——在这种级别的公众情绪下，任何还挂着姆巴佩脸的内容出现在中国平台，都是在给自己招骂。



蒙牛乳业发布终止与姆巴佩全部合作的声明

下架不是法律问题，是生存问题。

所以回答最初的疑问：合约期满后品牌还下架宣传物料，不是"多此一举"，而是这份合约本来就以"清场"作为最后一个条款。法律上，到期即失去使用权，存量物料必须清理；舆情上，当代言人做出伤害公众感情的行为，这份清理就从"应当做"变成"必须立刻做"。

小红书的合作早在2024年底就结束了，但它依然要发声明、下架物料，这不仅是在交代一段合作关系的终局，更是在表明一种立场：授权会过期，但责任不会。

包心客

这球星涉华不当言行遭解约，合同到期为何还要下架物料啊，不拆就是耍流氓

平凡可贵h

并不是多此一举希望能落实到位

多喝开水

关于并不是多此一举，本地人还是关心的

包心客

话说合约到期本身啥时候能见成效

扎染呀

关注下代言合同终止

吃鸡爱好者

原来合约到期本身是这样

太极

哦代言合同终止蹲后续

多喝开水

代言合同终止蹲后续

平凡可贵h

代言合同终止写得还行

扎染呀

代言合同终止这事说得挺清楚

吃嘛呀