它被误认为是国产酒企，每年在国内捞金46亿，其实是外国品牌

吃鸡爱好者

它被误认为是国产酒企，每年在国内捞金46亿，其实是外国品牌

你走进一家高档餐厅，朋友指着桌上的水井坊说：“来，尝尝咱们四川的好酒。”你点点头，拿起杯子一饮而尽，心里还想着这牌子跟五粮液、泸州老窖一样，根正苗红。可你知道吗？这瓶酒背后的真正老板，压根不在四川，甚至不在中国，而是远在伦敦的一家全球烈酒巨头——帝亚吉欧。这事儿说出来，估计不少喝了十来年的老酒友都得愣一下。



老话说得好，“外来的和尚好念经”，可这经念着念着，怎么就变了味呢？水井坊的前身可是大名鼎鼎的全兴大曲，当年“老八大名酒”之一，六百多年的历史，窖池里养着的微生物比有些人家的族谱还长。可就是这么个根深蒂固的国货，愣是被英国人一步步拿下了。故事得从2006年讲起，那时候帝亚吉欧悄悄买了全兴集团43%的股权，像只狐狸进鸡窝，没惊动任何人。到了2011年，持股过了半，直接控股——这可是中国白酒行业头一遭外资当家。2013年更狠，花22亿人民币把全兴集团剩下的47%也吞了，彻底改名叫水井坊集团。2018到2019年，又砸了近61亿，把上市公司股份推到63%以上。这么一算，从2006到2019，十三年时间，帝亚吉欧像熬汤一样慢慢炖，最后把这口中国老锅端回了伦敦。

你可能会问，他们图啥？全球最大的烈酒集团，手里攥着尊尼获加、健力士这些洋牌子，可在咱中国，白酒才是饭桌上的王。洋酒再怎么摆，也干不过一杯茅台敬酒的温度。帝亚吉欧想明白了：打不过就加入，买下来最省事。于是水井坊成了他们的“敲门砖”，那几年确实风光过，2021年营收冲到46.3亿，利润翻了十几倍。说白了，咱们喝下去的每一口，最后都折算成英镑，飘过大洋进了英国股东的口袋。

可好景不长，到了2025年，业绩突然塌了方——营收掉到30.38亿，比前一年少了四成多，利润更是暴跌近七成，只剩4.06亿，创了八年最低。更惨的是现金流，直接由正转负，负了6个多亿，卖出去的货回不来钱，这就像家里水龙头漏水还交不起水费，急得人跳脚。公司手忙脚乱，先是把核心大单品“臻酿八号”停货保价，又对经销商又是罚款又是断链子，结果呢？经销商一拍桌子走人，库存堆成山，价格倒挂得比股市还难看。



最让人哭笑不得的是高管换得比走马灯还快。从2011年到2024年，十三年换了七任总经理，有英国人、美国人、香港人、台湾人，平均两年一任。2024年7月刚来了个本土派胡庭洲，大家以为总算稳了，结果还没坐热屁股，2025年5月就辞职了。白酒这行当讲究的是“窖要老，人要熟”，你连老总都认不全，经销商跟谁称兄道弟？消费者又凭什么认你这个牌子？

有人说，水井坊就是“穿国货外衣的假洋鬼子”，这话听着刺耳，可也不是没道理。走出四川，出了夔门，它的名气就大打折扣，大本营四川一省就占了六成多营收。横向比比茅台、五粮液、汾酒，人家掌舵的都是在这行摸爬滚打几十年的老兵，根基扎得深。而水井坊呢？被外资牵着鼻子走了十几年，文化讲了一堆，可消费者心里那个“归属感”却越来越淡。



更要命的是，帝亚吉欧自己也不好过。2025财年全球利润掉了近四成，大中华区的白酒业务成了拖累。于是市场上开始传言：剑南春要收购水井坊。虽然公司紧急辟谣，可资本市场不买账——一个业绩崩盘、管理层动荡、还被洋东家视为包袱的白酒品牌，摆上货架只是时间问题。你说讽刺不讽刺？当年帝亚吉欧花大价钱抢进来的宝贝，如今可能成了烫手山芋，想甩都未必有人接。



好在，水井街那处六百年的古窖池还在，那些藏在泥巴里的微生物还在。只是，这瓶酒什么时候才能重新姓“中”，让咱们端起杯子的时候，能底气十足地说一句：“这是咱自己的酒”？你说，一个连根都扎不稳的牌子，凭啥让老百姓掏心窝子？

大白熊吃草

老百姓关心这个

文竹的一天

这个准确吗

恐龙高新呀h

感谢楼主发出来

草莓果酱啵啵

这事儿挺耐人寻味的。看谁能守住自己的东西，这年头，品牌背后的故事比酒本身更劲儿。

太极

有没有人知道后续怎么样了

大白熊吃草

这个政策啥时候开始执行

文竹的一天

哦反正先看着哈哈

加加加加油呀

前排

多喝开水

嗯…大概看懂了

扎染呀

有没有原文链接

落日航班

真的假的？有依据吗

文竹的一天

mark

扎染呀

懂了

吃鸡爱好者

确实是这样