万千游客奔赴的自贡灯会凭什么年年火出圈？答案就在这里↓↓↓

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6月10日晚，四川自贡中华彩灯大世界，巨型鲲鹏的璀璨流光缓缓收敛，“木兰传奇”的华彩灯影渐渐褪去，园区广播一遍遍回响着对游客的致谢话语。承载了无数惊叹与欢笑的第32届自贡国际恐龙灯会结束运营，中华彩灯大世界在万千游客的留恋目光中与大家暂作告别。

这场持续近5个月的光影盛宴，交出了一份分量十足的成绩单。 据统计，本届灯会累计接待游客超180万人次，综合收入超2.1亿元；农历正月初三单日客流突破8.1万人次，创下灯会在新址举办以来单日最高纪录；网络直播成交金额突破3000万元，春节假期灯会门票收入位居四川全省景区首位。



第32届自贡国际恐龙灯会

同时，第32届自贡国际恐龙灯会通过一套覆盖全媒体、穿透多圈层的整合宣传营销体系精准发力，扩大了灯会“声量”，有效提升了自贡国际恐龙灯会的品牌影响力。 自宣传启动至6月10日，灯会全网传播量超32亿次。新华社、《人民日报》、中央广播电视总台等中央主流媒体推出报道1724篇，4次登上总台央视《新闻联播》。 各大流媒体平台传播数据在去年的传播基础上大幅度提升，更以彩灯为媒向世界生动讲述了中华文化故事，成为年度文旅现象级事件。

从春节前开园即火爆，到“五一”玩法升级，更在五月吸引行业大咖聚首，共赴自贡彩灯交易大会，第32届自贡国际恐龙灯会将文化与科技交融、传统与潮流共舞，让千年非遗续写璀璨传奇，迸发新活力。

自贡如何用一盏灯点亮一座城，并温暖无数人的心？通过三个关键词，解读自贡灯会持续走热的秘诀。



大鹏灯组翱翔天际

01

好看

万物可成灯 处处皆奇观

第32届自贡国际恐龙灯会以“灯绘华夏 筑梦未来”为主题，深度融合彩灯、扎染、剪纸等非遗技艺与华夏神话史诗、历史故事，打造了“中国结大道”“福禄广场”“木兰传奇”“匠心非遗”等十大主题板块。在650亩的中华彩灯大世界，铺展31个主题点位、11组超大型灯组和200余组中小型灯组，构筑起一座贯通古今、融汇匠心的光影世界。

本届灯会之所以火爆，既源于自贡彩灯匠人“万物皆可成灯”的化腐朽为神奇，更在于灯组规模与创意的双重突破，为游客带来了极致的视觉震撼。



“神奇华夏”210米鲲鹏巨制

取材于《庄子·逍遥游》的“神奇华夏”灯组全长210米、高32米，灯组单片材质尺寸突破行业极限，鲲鹏展翅借斜坡地形营造腾飞之势，腹内设LED星空与机械动态装置，以古典神话意象生动展现中华民族从仰望星空到驰骋寰宇的伟大复兴历程。在灯组前，不少游客不约而同发出“哇”的惊叹声，手机、相机齐举，争相记录这震撼一幕。更令人叫绝的是，两个15米长的“鲲鹏巡游灯”盘旋其上，透光复合膜与分段气囊技术让神话意象真正“飞”了起来。



“神奇华夏”210米鲲鹏巨制

为农历马年量身打造的 “木兰传奇” 灯组总长180米、最高处18米，是本届灯会的高人气主题灯组。核心主灯 “花木兰” 堪称本届灯会的造型标杆，360 度无死角的精致做工细节拉满，形象英姿飒爽、比例写实逼真，连发丝的飘逸质感都得以细腻还原，搭配 40 米长的披风，被年轻网友戏称为“巨型彩灯手办”。灯组还首创 “彩灯连环画”叙事形式，180 米长的灯组动线生动演绎“木兰史诗”，沿途荟萃历代经典名马与英雄人物形象，一步一景皆是故事，相关话题迅速登上抖音热搜榜。



“木兰传奇”灯组

在“匠心非遗”板块，约200斤稻草经彩灯匠人之手，化作近4米高的威严金毛犼；1.5万枚火红辣椒“涅槃”成绚丽的火凤凰。这里还用4.6万个回收药瓶覆满水麒麟的身躯，约6000根扭扭棒勾勒出貔貅形象。这些“变废为宝”的灯组，不仅展现了非遗彩灯技艺的精妙匠心，更成为社交媒体上的“流量担当”。



“匠心非遗”灯组

最温暖的“好看”，藏在“创想美灯汇”板块。彩灯匠人将来自全球40多个国家和地区的6000余幅儿童画作制作为梦幻彩灯。英国男孩Felix画下的《机械蜂城》跨越8000公里走进现实，在自贡的夜色中闪闪发光；重庆小朋友崔晋源的作品《我的邻居》迅速走红网络，“寻找崔晋源邻居”登上热搜，全网曝光量破百万；表情丰富的“珍珠”彩灯被网友二创为“珍蚌”热梗，催生了多条10万+点赞视频……天马行空的童心被一盏盏彩灯点亮，成为本届灯会里最治愈人心的色彩。



“创想美灯汇”灯组

从“鲲鹏”的震撼视觉到“珍珠”的轻松趣味，从巨物美学到童真幻想——自贡灯会围绕“好看”二字，打开了从“线下奇观”到“线上爆款”的通道。

02

好玩

不止于看灯 更可以入戏

如果说过去的灯会是“用眼睛看”，那么本届灯会则是让游客走进灯会“玩”。自贡人明白：要让游客留下来、玩起来，光有好看的灯远远不够。

自贡中华彩灯大世界构建了全园区“演艺+交互”双线叙事体系。傍晚，大型实景剧本游《盐都奇缘》让游客化身“传承者”，与百名NPC和最新研制的仿真机械恐龙亲密互动，解锁“盐、龙、灯”文化故事；入夜，行进式演艺与灯光串联起整晚高潮，无人机矩阵轮番变换多样造型，打造多层次夜游视听盛宴。



NPC与游客合影留念



自贡灯会现场演出

灯会不再是节日的背景板，而是一个可进入、可触摸、可扮演的巨型叙事场。身着汉服的年轻人随处可见，他们或执扇拍照，或与巡游NPC互动，灯会成了年轻人展示自我的“潮玩”空间。



NPC与游客互动

高22米的“年年招财”灯组搭载AI交互系统，可与游客实时对话；首个全互动灯组“幻光乐园”集成体感、声控、AR技术，游客可通过肢体动作、声音指令自主掌控光影变化；“王者荣耀”英雄人物以彩灯形式亮相，将游戏角色与传统五福贺岁融合，实现非遗与国民游戏的跨界共创；虚拟歌姬“洛天依”跨次元登场，联动推出的歌曲《千灯绘》发布当日即登上B站热门榜首；盐街灯市街区化身“旅拍圣境”，十余个国风旅拍场景搭配互动装置，让市井烟火与浪漫光影交织，随手一拍都是氛围感十足的灯会大片……



盐街灯市



“王者荣耀”灯组

美食与潮玩同样“入戏”。“自贡味道”灯组旁，冷吃兔、富顺豆花等自贡地道风味飘香四溢，更有全国各地的特色小吃齐聚园区，多家知名连锁餐饮品牌入驻，还能喝到灯组主题拉花的灯会限定咖啡，一站式解锁多元舌尖体验。游玩端惊喜不断，AI智能拍照、趣味光影射击等各式潮玩设备互动感拉满，本届灯会还首次携手潮流品牌STAYREAL打造主题灯组及快闪店，借势品牌粉丝经济精准触达年轻群体，让传统彩灯与潮流文化碰撞出全新火花。



灯会美食聚集地

逛玩之余，能 “带走” 的灯会记忆同样圈粉。浓缩自贡地标与文化特色的夜光地图冰箱贴，把盐都韵味藏进方寸之间；“时空龙骑士” 恐龙背包兼顾颜值与实用性，成为本届灯会的超高人气单品；取材本届灯会经典灯组的限定徽章，自带纪念属性与收藏价值，成为游客打卡留念的标配好物……各类文创产品将灯会记忆与盐都文化浓缩为可带走的实体，进一步延伸了灯会的文化传播半径。



自贡灯会的文创店

为了让“好玩”持续出圈，主办方还与知名IP“我不是胖虎”“小熊虫”联名推出“自贡春季CityWalk”活动。相关话题登上抖音全国种草榜，连续4日霸榜抖音同城榜TOP1，热度超530万。一场春日漫步，让赏灯从“节庆限定”变成了“日常仪式”，也拉长了消费周期。



游客打卡“自贡春季CityWalk”活动

从剧本游到AI互动，从虚拟歌姬到潮玩联名，自贡灯会用“好玩”完成了体验升级——它不再是被围栏隔开的视觉盛宴，而是可进入、可互动、可消费的立体文旅目的地。



“卜同凡响·椒个好运”灯组

03

温度

灯照一座城 情暖万颗心

灯照一座城 情暖万颗心

180万人次的客流，是对一座城市治理能力的综合大考。自贡的答卷，写在游客的感谢留言里。

自贡推出“4+2+N”观灯公交专线：4条常规线覆盖市区及高铁站，2条免费摆渡线衔接停车场，园区周边10200个车位、153个机关单位停车场免费开放。一位来自西安的游客在意见簿上写道：“从停车到入园一路顺畅，体验感拉满。”

智慧小程序让入园效率提升50%，3D可视化模型实时监测人流热点。游客中心配备30台轮椅、超600台共享童车，急救箱、热水机一应俱全。

242名“龙骑士志愿者”在高铁站、园区内外全天候值守，日均步行两万多步。全市统筹1877名志愿者全程坚守灯会，意见簿上感谢留言超千条：“带父母来看灯，服务人员主动帮忙推轮椅，太暖心了。”





自贡灯会安保工作人员和志愿者

灯会的“温度”更体现在票务环节的精心设计上。本届灯会深化与美团、携程、抖音等OTA平台合作，梯次推出夜场票、景区联票、川超优惠票、直播专享票等多元化票种，联合旅行社推出团购票，上线“川超自贡主场文旅大礼包”，并策划“三八”妇女节、“5·19”中国旅游日半价及高考考生免票等惠民活动。



四川自贡·中华彩灯大世界北大门

尤其值得一提的是，本届灯会首次推出“台湾同胞免票”政策，受到国台办发言人公开推介，称赞自贡灯会“将非遗技艺与华夏神话生动结合，打造沉浸式文化体验”。

台湾百万粉丝博主“智慧馆长”专程来直播，B站累计观看83.4万人，YouTube观看33万人。直播中，讲解员“甜暴龙”凭借幽默风趣的“夹子音”意外走红，被网友称为“灯会宝藏讲解员”。台湾网红“台妹lulu”携友人打卡并自发推介，相关视频播放量超50万，进一步深化了两岸情感连接。



台湾百万粉丝博主“智慧馆长”直播截图

与此同时，灯会的海外传播同样可圈可点，邀请多位国际文旅博主打卡，创作内容覆盖英、俄、韩等多语种，其中“带外国人见识自贡灯会”话题登上抖音同城榜第一。法新社、雅虎、美联社等国际知名媒体聚焦自贡灯会，刊发报道720余条，覆盖亚太、北美、欧洲等重点地区，进一步巩固自贡作为“中国灯城”的国际认知度，提升城市文化软实力。



英国博主OTWD夜行夫妇在自贡灯会游玩

此外，灯会作为中国新春文化的代表，于大年初一入选新春贺岁短片《骏岁欢聚》并登上美国纽约时代广场大屏，向全球观众展示东方美学魅力，进一步提升自贡灯会国际影响力。



“五一”NPC巡游

在线上直播营销方面，本届灯会累计开展直播200余场，累计观看近400万人次，成交金额超3000万元，单场直播跻身抖音全国游玩榜前10位。从短视频种草到直播间下单，自贡灯会打通了“看——游——购”的全链路。

名人与达人的“破圈”效应同样为灯会增添温度。1月23日开幕式上，游泳世界冠军宁泽涛亮相，直言“太震撼了”，并感谢非遗老师“让大家看到这么绚丽的彩灯”。灯会还邀请沈腾、谭维维、吴艳妮等名人，跨界联动王者荣耀人气电竞选手及多名千万级粉丝达人参与宣传，精准借力多维触达游客。















多位名人在线为自贡灯会打“call”

从宁泽涛的惊叹到谭维维的乡情，从美食探店的烟火气到电竞选手的跨界引流，自贡灯会的“温度”跨越了地域与圈层的边界。

第32届自贡国际恐龙灯会虽已暂别，第四届全球少儿创意征集活动已马不停蹄地启动。画布上孩子们的奇思妙想，将有可能通过彩灯工匠的巧手，变成第33届自贡国际恐龙灯会的新风景。



第四届自贡彩灯全球少儿创意征集活动启动仪式

正如自贡·中华彩灯大世界在闭园公告中所写：“流光映盐都，灯火伴相逢。一场灯宴缓缓落幕，万般美好留在心间。华灯暂歇，我们静待下一次璀璨相遇。”

灯火不灭，只因人心向暖。自贡灯会的传奇，仍在书写。

平凡可贵h

这规模也太大了吧！180万人次绝了

平凡可贵h

继续关注

今天上班了吗？

哦有点意思

平凡可贵h

这体量，含金量也太高了吧！看得出这背后是真下了血本搞营销啊。

多喝开水

是这样的没错

大白熊吃草

这信息挺及时的

小黄鸭呀

求原文链接

今天上班了吗？

这个准确吗

太极

顶

小黄鸭呀

哈

天天干饭

哇塞这数据也太猛了吧！180万+游客，超2亿收入，还有那32亿的传播量，灯会真是火到不行啊

落日航班

话说这个灯会真是牛啊，一年接待上千万人次，而且还各种收入和传播量这么高，感觉它火起来不是随便什么运气。

一颗火星子

标题就挺吸引人

文竹的一天

有没有懂行的解释一下