继“冷吃兔月饼”后，“天车月饼”又火了！今年的月饼已经卷成文创了

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继“冷吃兔月饼”后，“天车月饼”又火了！今年的月饼已经卷成文创了

月饼天生是圆的。

圆的才叫月饼，才有团圆的意思。这是刻在中国人骨子里的认知，几百年没变过。

但今年9月初，自贡一位叫张琬铃的80后女烘焙师，做了一套 三角形的月饼 。

一炮而红。

网友们说：“这不是简单的糕点，是可以吃的城市记忆。”



八款月饼，八种自贡

张琬铃一共做了八款 。耗时半年，从创意打磨、设计定型，到材料挑选、工艺制作 。

恐龙博物馆月饼 ——蛋黄味 。自贡有“恐龙之乡”的名号，侏罗纪的化石埋在这座城市的地底下。蛋黄味的设定，把侏罗纪的古老用一种最温柔的方式捧到你面前。月饼上印的是恐龙博物馆的建筑轮廓——你吃进去的是一块糕点，咽下去的可能是一亿六千万年前的想象。



盐业历史博物馆月饼 ——麻辣灯影牛肉味 。盐业历史博物馆的建筑本身，就是一件文物，前身是清代修建的西秦会馆。麻辣灯影牛肉是自贡最出名的味道之一，与千年盐都的厚重历史相遇，咸香入味、麻辣鲜香 。一口咬下去，辣得真实，香得通透，跟这座城市的气质一模一样。



燊海井天车月饼 ——海盐乌皮豆沙味 。天车是古代盐井的汲卤装置，曾经有上千座矗立在自贡的土地上。三角形的造型，像一座微缩的工业纪念碑。海盐的咸和豆沙的甜在嘴里打架又和解——就像那些年盐工们在烈日下从地底深处打捞出来的，不仅是卤水，更是一座城市的命脉。



川剧脸谱月饼 ——五香牛肉味 。巴蜀人的戏台子上，一张脸谱就是一个人物，一折戏就是一段人生。脸谱形状的月饼，你捧在手心，既是一块糕点，也是一台浓缩的川剧。



自贡小三绝龚扇月饼 。龚扇是国家级非物质文化遗产，用竹子编出半透明的扇面，薄如蝉翼 。把龚扇压进月饼里，是用一种易碎的美去致敬另一种易碎的美。

还有 自贡城市名 、 中秋玉兔 、 金鱼锦鲤彩灯 。锦鲤对应的是自贡“南国灯城”的名号 ——彩灯是自贡的另一张名片，每年灯会期间，满城流光溢彩。兔子造型的月饼是芋泥肉松馅的 。

八款月饼，八种自贡。盐都的咸、龙乡的奇、灯城的绚、美食的辣——全压进了一块小小的月饼里 。



从“冷吃兔月饼”到“天车月饼”，自贡人搞了十年

这不是自贡第一次靠月饼出圈。

2016年，自贡一家烘焙店推出了 “冷吃兔月饼” ，在网上大火 。冷吃兔是自贡人日常的下酒菜、零食，把兔肉塞进月饼里，第一次有人这么干。全国网友一边喊着“黑暗料理”，一边把订单买爆了。

第二年，还是这个团队，又推出了 小龙虾月饼 。连续两年霸榜，成了当年现象级的爆款。

但自贡的文创月饼，跟别的地方不一样。别人做文创，是在月饼皮上印个图案、改个包装。自贡人是 把城市的地标建筑做成了月饼的形状 。不是圆的、不是方的，是恐龙的轮廓、是盐业博物馆的飞檐、是燊海井天车的三角。

“每一款月饼都搭配专属自贡风味馅料，力争做到形味合一、表里呼应。”张琬铃说 。恐龙配蛋黄，博物馆配灯影牛肉，天车配海盐豆沙——形和味是对应的 。你吃到的不只是味道，是那个地方的文化。



做一块天车月饼有多难？

“难！”张琬铃说 。

她先跑遍了自贡的景点——盐业历史博物馆、燊海井、恐龙博物馆，拍照、取样、找灵感 。哪部分能上月饼、上去了好不好看、怎么设计才不违和——光这一步就花了很长时间 。

然后是手绘模具图纸，反复跟厂家沟通修改，微调每一个细节，反复打样校对 。

最花功夫的是上色。每一只月饼的颜色都是手工上的 。一只月饼光上色就要20多分钟 。你拿到手的那只天车月饼，棕色的天车骨架、灰色的井架底座——每一笔颜色都是人手一点点描上去的 。

因为是手工制作，今年只计划生产500套 。



月饼为什么越来越不像月饼了？

月饼已经不是月饼了。

以前月饼是吃的东西，现在月饼是 文化产品 、 城市名片 、 社交货币 。月饼“卷”成了文创，其实是城市在“卷”自己的文化输出。

自贡不是孤例。北大月饼限购了 。义乌把国际商贸城和大安寺塔压进饼面，珠海做了情侣路和日月贝，张家口上大境门和草原天路 。重庆大足把石刻、昌州古城做成了月饼 。新疆出了天山胜利隧道、天山天池、喀什古城纹样的手工月饼 。永康把大司巷、龙虎塔、西津桥复刻在桃山皮上 。新会做了陈皮、梁启超故居、小鸟天堂月饼 。



每一座城市都想把“自己”装进一块月饼里，让吃到的人记住这座城市的模样。

说到底， 文创月饼火的不只是月饼本身，是人们对一座城市的想象 。当你把一座博物馆、一座古井、一座天车吃进嘴里的时候，你尝到的不是甜和咸，是那座城市想让你记住的故事。

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