类型扩容、厂牌崛起、AI入局，分账剧的生长路径正在重写

太极

类型扩容、厂牌崛起、AI入局，分账剧的生长路径正在重写

文 | 婷婷

来源 | 看电视

国庆小长假结束，剧集市场热闹非凡，分账剧成为近来行业里的高频词。

前有《重案六组：消失的警号》上线一个月分账达到4905万元，快速冲入爱奇艺分账剧榜首；后有AIGC网络故事片《灵魂摆渡》“浮生梦”系列在10月3日累计分账突破1000万元。

一个依靠成熟IP和真人内容跑出市场成绩，一个让AI作品交出了可以对账的成绩单。

而这并不是孤立的信号。就在9月中旬，广电总局刚刚明确“大力扶持真人剧”，并指导平台开设“真人剧”专区；进入10月，各平台的短剧激励新规也陆续落地。

政策在为真人剧站台，AI作品却在榜单上实打实地赚到了钱。



平台接连更新分账规则，月度排行榜按月公布，热播作品不断接续。

真人、 AI 剧集在同一套分账规则、同一份榜单里同台竞逐，发挥各自优势，当分账剧迎 来新一轮的热度期，这个市场的生长逻辑，正在发生怎样的变化？

热播分账剧类型分化

头部作品进入长线竞争阶段

分账榜单上，如今都有哪些热播剧集？

从各平台公布的9月票房榜单可以看出，当前分账剧市场的竞争格局已经比较清晰：头部作品仍主要集中在悬疑、古装、男频、喜剧等经过市场验证的类型。

其中，悬疑、刑侦依然是目前分账剧市场中最稳定的赛道。爱奇艺近期表现靠前的作品中，《重案六组：消失的警号》上线一个月分账达到4905万元，快速进入平台榜首；《凛冬下的罪恶》《她的罪名》《罪案痕迹》《逆时追捕》等作品也取得较高分账成绩。

相比长剧依靠排播和会员拉动，分账剧更依赖用户主动观看和付费，而悬疑、刑侦题材天然具备较强的点击动力：案件设定能够快速建立观看目标，连续反转能够提高完播率，单集剧情密度也更适合网络观看场景。因此，近年来高分账作品中，悬疑、犯罪题材占据较高比例并非偶然。



古装题材则呈现出另一种稳定性。腾讯视频近期分账作品中，《荣华令》《锦绣宅心》《皇后驾到》《以下犯上》《后宫凌云传》等均进入平台前列。

古装剧虽然制作成本相对较高，但其优势在于用户基础成熟，人物关系、情感线和权谋冲突都有较强的类型惯性，对于分账剧而言，这意味着作品更容易找到明确受众。



但不同平台正在根据自身用户结构形成差异化布局，形成不同的内容选择。

爱奇 艺的分账优势更多集中在刑侦悬疑领域，这与其长期积累的悬疑内容用户基础有关；腾 讯视频则依靠古装题材维持较强表现，古装类型在其分账作品中占据较高比例；优酷则在男频、喜剧和现实题材方向形成特色，根据优酷官方公布的数据，《我叫赵甲第第二季》一季度分账达到5058万元，位居平台榜首，《二龙湖·村暖花开》系列也持续贡献收益。

分账剧市场也正在出现新的增长路径。从近期头部作品来看，分账剧市场正在从“单部爆款竞争”转向“内容生命周期竞争”。一方面，《重案六组：消失的警 号》等新作可以依靠上线初期热度快速突破；另一方面，《贤婿》《我叫赵甲第第二季》等作品上线数月后仍保持收益增长，说明平台和制作方越来越重视作品 后续运营能力。



相比过去依靠低成本快速上线、依靠短期流量获取收益的模式，如今能够跑出高分账的作品 ，普遍具备更明确的类型标签、更强的用户匹配度，以及系列的持续开发空间。

对于平台和制作公司而言，如何控制成本只是基础，如何延长内容生命周期、提高IP系列化利用效率，正在成为新的竞争重点。



A I进入分账剧生产链

内容行业探索新的商业模 式

分账剧市场的变化并不只体现在题材和运营方式上，制作方式也正在发生变化。随着AI技术进入影视生产环节，部分平台和制作公司开始探索AI在分账剧中的商业化应用。

爱奇艺与长信传媒推出的AIGC网络故事片《灵魂摆渡》“浮生梦”系列，是当前AI分账剧中较为成功的案例。该系列前两部《蝴蝶梦》《天女之梦》于8月22日上线，爱奇艺官方数据显示，上线首周即收回两部影片制作成本，首月分账突破800万元；10月1日国庆假期期间，第三部《公主之梦》接档上线，截至10月3日，系列累计分账突破1000万元。



AI作品首次通过分账模式获得了较明确的商业反馈，同时探索了一种不同于传统影视制作的资产沉淀方式。据《灵魂摆渡》制作团队介绍，三部作品在制作过程中，团队积累了近500个角色、近800个场景以及近200个核心道具等数字资产，这些数字资产可复用于后续内容开发。

对于AI内容而言，制作成本回收周期和数字资产复用能力，正在成为衡量商业价值的重要指标。

与此同时，真人与AI结合的制作方式也开始出现。腾讯视频上线的《行镖》以真人演员实拍为基础，通过AI技术完成部分奇观场景制作；爱奇艺在9月22日悦享会上公布的真人AI剧集《不羡鸳鸯只羡仙》，则进一步探索真人授权肖像、AI参与全流程制作的新模式。



从 目前的行业实践来看，AI在分账剧中的应用仍处于探索阶段。相比传统真人剧，AI内容在制作效率、场景拓展和资产复用方面具备一定优势，但能否持续获得用户认可，仍需要市场进一步验证。

真人作品稳住头部，AI作品入场交账，真人与AI的融合制作悄然成形。分账剧的制作方式也在探索多元化的路径，以此提升自身的竞争力。

但当前分账剧市场的主体依然是真人作品，AI更多是在生产环节提供新的解决方案，并非改变内容竞争的核心逻辑。无论制作方式如何变化，分账剧最终仍然回到内容本身。

无论是《重案六组：消失的警号》依靠成熟类型快速突破，还是《灵魂摆渡》“浮生梦”系列尝试新的生产模式，决定作品商业表现的，仍然是用户是否愿意观看和付费。



摸清生长路径

从单点爆款走向稳定供给

持续升温的背景下，分账剧“长”出了哪几条路?

头部加长尾，是最直观的一条。云合数据显示，《老舅》首月分账破5500万元，上线110天破7073万元，半年之后仍居榜首。同一部剧在爱奇艺走分账路径，在腾讯视频则是“市场价+后验激励”，连合作模式本身也在分化。



中剧，则是政策与平台共同押注的一条赛道。2025年12月总局座谈会点名鼓励平台以中剧、短剧集、网络故事片等中小体量项目为先行，探索“保底+分成”。从近期的头部作品看,中剧大致走出两条路径：

一条是IP系列化带来的延续性，比如《重案六组:消失的警号》《灵魂摆渡·十年》,自带受众基本盘；另一条则是更偏分账验证的市场佳作，比如《繁华落尽》《凛冬下的罪恶》《荣华令》《皇后驾到》，强调类型多样与快速试错的效率模式。前者验证IP的长线运营，后者验证分账模型的回收能力。



与此同时，系列化也成了降低风险的通用解法:

腾讯视频《贤婿》系列第二部《憨婿》上线两周分账即破千万元，优酷《我叫赵甲第》系列两季累计分账超1亿元。



厂牌化，则从两端同时发生。

平台一端，爱奇艺8月推出暗流剧场，作为以悬疑刑侦为主的中剧厂牌，其推出的剧集《凛冬下的罪恶》站内热度峰值达6638，上线9天分账破1000万元；《重案六组:消失的警号》上线14天分账破3094万元，与迷雾剧场形成长短互补。



制作方一端，几家公司也各有“拿手戏”：奇树有鱼从当年创下爱奇艺分账短剧集票房新纪录的《凶案现场》，到今年的《凛冬下的罪恶》，一直扎在刑侦悬疑这条赛道上；永洲影业有《繁华落尽》《逆时追捕》两部中剧，其中《繁华落尽》分账已破3000万元；大唐之星凭借《贤婿》《憨婿》，把古装逆袭做成了系列；紫禁城影业则让《重案六组》这个经典IP，以《消失的警号》的前传形式重新进入分账赛道。

平台厂牌遇上制作厂牌,稳定供给才有了真正的双引擎与双保险。



其他平台也在各自的赛道里深耕：

芒果TV女频情感垂类《着迷》36小时分账破100万元；优酷高概念作品《炽热吸引》累计分账1500万元；在爱奇艺，近一年分账破600万元的19部作品里，悬疑、刑侦、罪案题材占了11部。

各平台的类型偏好,正在悄悄拉开差异。



有意思的是，AI作品也在走上与真人中剧相似的路径。

一是系列化。《灵魂摆渡》"浮生梦"以三部曲的形式连续上线，爱奇艺官宣的《不羡鸳鸯只羡仙》也规划了三季，第一季定于今年第四季度上线；

二是工业化。《灵魂摆渡》由爱奇艺、长信传媒联合出品，制作中沉淀下可复用的角色、场景与道具资产，与真人剧靠片场和班底积累经验的方式不同，AI作品积累的是一套可以反复调用的数字资产。



一边是真人中剧的IP延续与效率回收，一边是AI作品的系列化与工业化。路径相似，真人剧集与AI剧集“同台竞逐”的味道也由此可见。

把这些路径放在一起，还能看到一个新变化：分账剧的价值，正从“一部剧”延伸到“一批资产”。《灵魂摆渡》系列沉淀的角色、场景、道具，《行镖》公开的制作流程，都提示着一种可以复用的创作逻辑。这意味着，一部作品的投入不必再只押注自己的成败，还可以摊薄到续作、衍生与后续项目里。



分账剧的路径跑通后，新的追问也随之而来。

其一是同质化，悬疑占比居高,系列化与厂牌化又带来相似的路径,稳定供给之后,新意从哪里来?其二是IP依赖，《重案六组》靠的是经典IP的前传,原创作品能否复制同样的成绩?其三是真人与AI的边界问题，当演员授权肖像、AI生成成片，“真人剧”的边界在哪里?政策扶持的“真人”，与平台“真人+AI”的分层之间，是否还需要更清晰的界定?



类型多元的作品、不断升级的制作方式、逐渐成型的平台与制作厂牌，共同构成了分账剧当下的生长图景。榜单记录的是阶段性成绩，真正决定市场走向的，是内容生产能力、IP开发能力以及资产沉淀能力。

从一部作品获得收益，到一套内容体系持续运转，分账剧正在从单点爆款竞争走向更长期的商业探索。无论是真人剧依靠类型优势和IP积累延续生命力，还是AI内容尝试通过技术提升生产效率，分账剧比拼的，正从“一部作品的成败”，转向“能否持续产出、沉淀资产、让作品活得更久”。

至于谁来定义一部好的分账剧，或许不必急于回答，观众与时间，会给出最终的答案。

主编：罗姣姣

文：婷婷

排版：婷婷

宁飘飘

支持关注重案六组

吃鸡爱好者

先码住，回头再看类型扩容

吃鸡爱好者

话说厂牌崛起啥时候能见成效

小黄鸭呀

看完重案六组心里有数了！

草莓果酱啵啵

这个消失的警号靠谱吗

扎染呀

话说剧集市场热闹非凡啥时候能见成效

小黄鸭呀

关注下AI入局

今天上班了吗？

嗯，重案六组了解了

小黄鸭呀

重案六组信息挺及时

扎染呀

身边人也会关心重案六组

平凡可贵h

话说类型扩容啥时候能见成效

你最好别惹我

类型扩容对老百姓挺重要

小黄鸭呀

这个准确吗，AI入局

恐龙高新呀h

灵魂摆渡有后续吗，蹲一个