奢侈品牌再次辱华！中国消费者愤怒抵制！

小黄鸭呀

品牌联名一直是营销推广中常见的策略，可以通过与知名品牌合作，吸引更多目标受众和增强品牌影响力。然而，近期王者荣耀在与Burberry和Bulgari的联名合作中遇到了困境，因Burberry辱华和Bulgari政治立场问题，导致联名皮肤计划流产。本文将分析这两次事件，探讨品牌联名中的选择与品牌价值观之间的冲突。

一、王者荣耀与Burberry联名事件：

1. 事件背景：王者荣耀与Burberry达成合作，计划推出联名皮肤，然而，有媒体曝光Burberry涉嫌辱华事件，引起公众关注和争议。

2. 品牌价值观冲突：Burberry是一家国际知名的奢侈品牌，而辱华事件与中国的历史和文化价值观相悖，这与王者荣耀作为一款中国游戏的身份形象存在冲突。

3. 公众反应和联名流产：公众对Burberry事件表示强烈不满，对王者荣耀与其合作的决定提出质疑。在舆论压力下，王者荣耀不得不宣布取消联名计划，以保护品牌声誉和顾客满意度。

二、王者荣耀与Bulgari联名事件：

1. 事件背景：王者荣耀与Bulgari合作，计划推出联名皮肤。然而，有媒体披露Bulgari存在政治立场问题，不认同一个中国原则，引发公众关注和争议。

2. 品牌价值观冲突：Bulgari作为一个国际奢侈品牌，其政治立场问题与中国的主权和领土完整原则相悖，与王者荣耀作为一款中国游戏的身份形象存在冲突。

3. 公众反应和联名流产：公众对Bulgari政治立场问题表示不满，对王者荣耀与其合作的决定提出质疑。在公众压力下，王者荣耀不得不宣布取消联名计划，以维护品牌形象和消费者认同感。

三、品牌联名中的选择与价值观冲突的教训：

1. 价值观认同的重要性：品牌联名时，双方的价值观认同是至关重要的。品牌应对联名对象进行充分调查和了解，确保双方的价值观一致，以避免引发冲突和公众不满。

2. 舆论和公众反应的影响力：公众舆论对品牌联名决策具有重要影响力。品牌应倾听公众的声音，对于引发争议和不满的情况，应及时调整决策以保护品牌声誉和消费者信任。

3. 品牌形象的维护与核心价值的坚守：在面临选择与品牌价值观冲突的情况下，品牌应坚守核心价值观，不轻易妥协。维护品牌形象和信誉比一时的联名合作更为重要。

王者荣耀在与Burberry和Bulgari的联名合作中遇到了品牌价值观冲突的困境，最终选择取消了联名计划。这两次事件提醒了品牌联名时选择合作对象时应谨慎，并重视价值观的认同。品牌应牢记维护品牌形象和核心价值观的重要性，以确保与联名合作一致的品牌形象和顾客认同感。

近年来，确实有一些奢侈品牌因涉嫌或引发辱华事件而引起公众关注和争议。以下是一些相关的奢侈品辱华事件示例：

1. Dolce & Gabbana事件：2018年，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana在发布中国市场宣传片时涉嫌辱华，引发广泛谴责和抵制。该事件导致品牌的产品被中国电商和零售商下架，品牌创始人也发表道歉声明。

2. Versace事件：2019年，意大利时尚品牌Versace发布了一款T恤，将中国香港和澳门标注为“独立国家”，引发中国消费者的不满和抵制。品牌随后撤下相关产品，并公开道歉。

3. Givenchy事件：2021年，法国奢侈品牌Givenchy发布了一张官方海报，使用一张描绘日本神话人物的艺术作品，并错误地将其描述为中国神话人物。这一错误引发了中国消费者的不满和批评。品牌后来删除了海报并表示道歉。

这些事件表明奢侈品牌在涉及中国市场时需要更加敏感和谨慎。任何辱华言行都可能导致品牌声誉受损并丧失消费者的信任。因此，品牌应对文化和历史有更深入的了解，尊重消费者的价值观，并采取措施防止辱华事件的发生。

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大海中的飞鱼

故意干的，他们在试探大陆人和大陆消费者以及大陆政权的反应。如果没反应或者反应不大，就会进行下一步更多的更露骨的东西。

朱秀娟

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