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图片来源：ICphoto 蓝鲸财经记者 王涵艺 近日，古井贡酒（000596.SZ）三季度单季营收创造了历年Q3季度营收新高，但核心产品"年份原浆"系列因为其所标注的数字与年份无关，被质疑为"假年份酒"。"古5""古8""古20"并非代指5年、8年、20年的年份酒，因此古井贡酒被认为涉嫌虚假宣传，陷入舆论风波。不过，无论是古井贡酒对外宣传还是公司看客服均未表示该产品属于年份酒，因此，相关质疑目前看还是缺乏足够依据。 客服：非年份酒，只是名称 11月9日，蓝鲸财经记者通过淘宝古井贡酒官方旗舰店客服了解到，年份原浆献礼、古5、古7、古8、古16、古20、古26是产品的系列副品名，数字仅是产品名。客服表示古20里面没有20年的老酒："古生产灌装日期基本上是近期的，具体灌装日期以收到实物的灌装日期为准。‘年份原浆’不属于年份酒。‘年份原浆’是古井贡酒特有的商标、产品名称。"也就是说，数字与年份无关，"年份原浆"也并非年份酒。 从官网产品定价来看，数字越大，单瓶酒的价格越高。当记者问到这几款酒的区别，客服表示一般价格更高，相对来说酒质越好。人们通常认为，白酒是越陈越香，在产品中加入数字容易使人误解为年份酒，加上价格随数字增长而出现正相关的变化，更是加深误导消费者对于其价值的判断。针对这个问题，客服表示抱歉，并再次强调"年份原浆"只是产品名称。 
图片来源：蓝鲸财经记者询问古井贡酒官方旗舰店客服截图 古井贡酒2023年半年报显示，上半年"年份原浆"酒营业收入占酒类收入的79.79%，为总营业收入做出突出贡献。 最新财报显示，古井贡酒前三季度，营收159.53亿元，同比增长24.98%；净利润38.13亿元，同比增长45.37%。其中，2023年第三季度营业收入达46.43亿元，同比增长23.39%；净利润10.33亿元，同比增长46.78%。对于前三季度利润增长，古井贡酒称主要为销售收入增加所致。 当下消费整体疲软的环境中，古井贡酒三季度单季营收创造了历年Q3季度营收新高，增幅大得有些许梦幻。要知道，古井去年的基数并不低，2022年三季度单季营收同比增长22%，单季净利同比增长33%；累计营收同比增长26%，累计净利同比增长36%。 古井在保持营收增速不减的同时，净利还呈现加速增长的态势，实属不易。由此看来，古井贡酒的全年经营计划："2023 年计划实现营业收入 201 亿元，较上年增长 20.26%；2023 年计划实现利润总额 60 亿元，较上年增长 34.21%。"按照古井贡酒的增长趋势，完成经营目标几无意外。 年份酒市场秩序有望规范 2009年12月，古井贡酒提出"年份原浆"商标的注册申请，2016年12月，古井贡酒申请的"年份原浆"商标被核准注册，核定使用在第33类"白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒"等商品上。 其时，"年份原浆"的商标就引来不少争议，和五粮液（000858.SZ）、剑南春等同行进行了激烈的"商标战"。最终，古井贡酒用一份来自中国酿酒工业协会的声明扳回一局，声明表示"原浆"不是酿酒专业术语，也不是"原酒"的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，"年份原浆"并非国家标准"白酒工业术语"中确定的基本术语及定义。 打赢"商标战"后，古井贡酒将"年份原浆"的冠名权牢牢攥在手里。以"年份原浆+数字后缀"的形式吃到不少红利。 有行业专家认为，大众消费者一般会认为"年份"代表着该酒主要勾调酒的陈酿时间，而"原浆"就是基酒、原酒，是未经勾兑的老酒，容易造成误解。 白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，白酒属于社交性产品，对于产品辨识度要求较高，为了区隔不同的产品档次，便于消费者记忆与产品传播，通常都会采用数字与字母来命名。"包括M、T、G、V、3、5、6、8、9等都是常见的做法，这是有历史渊源，也有现实的需要。" 对于古井贡酒来说，年份原浆已经成为企业的核心产品概念，本身官方从未把产品命名数字与酒体年份等关联。但是随着年份原浆的销售范围不断扩大，销量不断增加，曝光度不断提高，必然会出现一些消费误解，蔡学飞认为这是很正常的情况。 当今时代，诚信是企业发展的第一原则。"古井贡酒这样大体量的上市公司，更不会冒着品牌信誉受损的风险虚假宣传。"蔡学飞表示，随着古井贡酒不断发展壮大，相关信息透明度不断提高，以及市场经营环境越来越规范，相关的误解也会随着古井贡酒的发展而得到有效澄清，并且逐渐淡化消失。 在近期举办的第十九届中国国际酒业博览会上，中国酒业协会理事长宋书玉也提出，中国酒业协会就年份酒标准构建了准入标准、认证、生产管理、质量标准、知识产权体系五大体系，以避免年份酒概念随意使用。 中国酒业协会方面表示，其目前正在推动年份酒标准的完善，并与有关部门沟通，推动立法管理年份酒行业，呼吁有条件的酒业大省可以先期争取地方立法的方式规范年份酒市场秩序。
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雷达卡
发表于
2023-11-10 10:35:04
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