这个春节档火爆的不只是电影，还有刷屏的微短剧。
《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧在春节期间“病毒式传播”，有消息称这两部剧在整个寒假期间收入过亿。平台数据也在狂奔，抖音短剧春节档话题播放量28.3亿，是2023年同期的5倍多；快手上的短剧观看量同比增长41%。去年开始呈现井喷状态的短剧行业，在这个春节迎来了再一波高光。
但同时，赛道火爆伴随的是投流成本居高不下，大部分项目依然以亏本收场。成熟的创作者已经开始抛弃平台对投这种合作方式，将版权和分成比例的话语权牢牢掌握在自己手中。一路狂奔的短剧行业，在走向精品化的过程中，或许需要开始思索更加多元化的变现渠道了。
不少网友表示并不看好短剧，认为短剧里有抄袭的影子，而且剧情经不起推敲，适合无脑人士娱乐，久了估计也就腻了。
一对夫妇做短剧每月进账4亿多
爆款编剧可月入10万以上
据新京报，春节档，《我在八零年代当后妈》等短剧爆款迭出，有的剧集，上线当日充值达2000万元。点众科技押中多款，与咪蒙合作发行《八零后妈》，还出品了《龙年大吉》。
这家北京公司的实际控制人，为陈瑞卿、何春虹夫妇，经穿透，俩人共持股55.97%。陈为董事长，今年52岁，管理公司日常业务；何是董事。据高管透露，去年9月开始，点众每月的充值收入，稳定在4~5个亿之间。夫妇携手创业十余年，以“快看小说”等在网文圈立足，可惜未能上市，现今又成功掘金短剧，分到一块蛋糕。
陈瑞卿的好运气，离不开一个人。《八零后妈》以小博大，剧集仅拍摄10天，后期投入8万元，和《裴总每天都想父凭子贵》一起，拿到过亿的充值收入。两部剧的出品方均为听花岛，其实际控制人是咪蒙，原名马凌。
据潮新闻报道，今年，随着越来越多剧组入驻，演员演戏机会在增加，有现实版“霸总”刚来横店两个月，便出演了男二号；也有在校大学生，半年出演七八部微短剧，但同时，很多剧组则正为“群演不够用”头疼。
群演紧缺，也让横店影视城演员公会犯了愁。最近，一个大剧组在深夜里向演员公会提出“需要80名群演”的需求，但是后续只找到了50人。为了填补空位，剧组只能临时邀请调派特约演员出演一些戏份。近日，横店演员公会正在增加演员通行证办理时间、名额，以此应对剧组拍摄需求。此外，影视表演相关的系统培训，在当地也备受追捧。
据羊城晚报，多位短剧从业者透露，微短剧行业如今收入也是非常可观。据了解，目前短剧编剧的剧本报价可以大致分为四档：第一档为1.5万元以下，一般来自新人编剧；第二档在1.5万至3万元，编剧产出过少量小爆款或作品数量较多；第三档在3万到5万元，编剧手握大爆款或多个小爆款；第四档为5万元以上，通常来自业内创作过多部爆款的头部。
对于编剧们而言，赚钱的大头在于分成，爆款编剧月收入可达到10万元以上。据了解，若短剧充值破500万元，编剧能获得额外分成，比例在千分之五到百分之三不等。妙笔星空内容工作室负责人温儒表示，以流水破500万元的小爆款为例，能拿到10万元左右分成。
微信、阅文也加入“短剧大战”
一众机构、演员、导演也下场
据界面新闻，在短剧市场，虽然抖音、快手两大短视频平台暂居第一梯队，但并不代表其他玩家没有逆袭的机会。一开年，微信、阅文等平台就开始动作频频，暗中加码，就连“两强”之一的抖音都调动了多条业务线同时出击。
近日微信悄然上线了短剧专区，搜索“短剧”等关键词，搜索结果页面中就会出现短剧展示专区，下面还有甜宠、热血、玄幻、虐恋等多个分类词条，微信此举相当于为短剧开辟了专属的流量入口，相比抖音、快手算是“虽迟但到”。
短剧专区
当然，腾讯在短剧赛道并非只有视频号这一张牌。近日，腾讯视频联合QQ 短视频、腾讯内容开放平台发起短剧招募计划，旨在通过流量激励、收益激励等措施拉拢专业创作者。阅文集团的短剧平台“奇迹短剧”也已获得工信部备案，目前正处于内部测试阶段。
此外，字节旗下的皮皮虾近日也推出了独立的短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费模式。由此可见，字节不愿意放过任何一个获取短剧用户的机会，鉴于皮皮虾在90后、00后用户中的影响力，“皮皮虾lite版”有望进一步扩大在其在年轻短剧受众中的地盘。
据上观新闻，更多影视公司和明星、演员也在入局短剧市场。1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。由演员、歌手徐梦洁主演的横屏短剧《大过年的》也于近日上线，正片播放量达7.9亿次。
“微短剧是网络视听的新业态，这两年处于爆发式增长阶段。据估测，到去年底，行业规模突破300亿元；预测到2027年，产值规模将突破1000亿元。一些专业影视机构、导演、编剧、演员、资本都陆续进入微短剧市场。”在国家广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品看来，微短剧快速发展，与其形态、艺术特点、商业模式有关，“快节奏、多反转，满足碎片化时间里用户的消费需求”。
制片人：九成以上短剧其实在亏本
委员建言：短剧应该加强思想立意
据南方都市报，制片人覃祥敏表示，其实短剧在今年春节档呈现井喷爆发状态，是业内早就预料到的现象。“特别是过年回村、相亲之类的题材，很多人都在做，赶着上春节档”，他透露，如今因为行业的热度迎来了更多投资人及热钱涌入，剧集上线数目也在增长，但其实很多项目根本赚不了多少钱甚至是不赚钱。“一些过年期间很火的剧，看着数据挺高的，但投流都占到了八成以上，实际上不一定能赚多少。”
“ 现在大平台出品自制的短剧越来越多，行业的大头其实还是他们赚了，一般的公司都赚不到太多。现在投这个行业的投资人很多不是传统投资人，他们不靠这个赚钱，短剧项目对他们来说更多是营销宣传的作用。”去年12月覃祥敏就感叹过，这个赛道里真正赚到钱的投资人可能10%都不到，如今他依然认为九成以上的短剧项目都是亏本的。
艺恩研究经理卜李敏也表示，以前成本低多呈现出粗制滥造的作品，行业走到现在，精品化已经是必然趋势，随之带来的也是演员越来越贵，成本高了不少。
据封面新闻，两会期间，全国政协委员、著名演员张凯丽就曾公开表示，应让“小而精、短又美”成为引领影视微短剧行业高质量发展的方向，并设立相关奖项，激励优秀影视短视频创作。她提出建立影视微短剧内容创作公益平台，为作品提供不竭源泉。
对于时下微短剧的流行，全国政协委员、中国国家话剧院院长田沁鑫认为，微短剧因“短、平、快”适合网络传播，但部分内容制作粗糙，需要加强思想立意，真正让观众喜闻乐见。“我觉得在思想层面上，还要有更智慧的办法，让大家能感受到里面的思想立意，让更多的年轻人感受到中国故事的力量。”田沁鑫说。
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雷达卡
发表于
2024-3-12 16:43:40
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