随着中产人群的增加，“贵的更好卖”似乎越来越成为各行业的财富密码。
继古驰推出万元不防水雨伞和山姆泡面炒至2000元的新闻后，一款名为益斯泰（Yisday）的日产止衰酶，以近千元的单价在京东上成为中产阶层的新宠，引发广泛讨论。尽管价格不菲，但抢购的人群依然络绎不绝。原本期待看到品牌闹笑话的网友们，却被这些有钱人的购买力所震撼。
自2023年被京东独家签约以来，“益斯泰”多次荣登健康营养品消费榜单前列。其主要消费群体是来自一二线城市的40-65岁中产阶层。品牌方分析指出，这类人群与奢侈品用户有着相似的特点，他们往往对新鲜事物持有较高的接受度，并且拥有一定的经济基础。
01 重启青春：针对富人的消费陷阱？
据京东详情页显示，“益斯泰”止衰酶的核心机制源自哈佛生物实验室的一项尖端科技——NAD 提升技术。在实验中被证实具有激活细胞能量，并将其生理指标回调至青春水平的潜力。
此前，《Nature》期刊发表了哈佛教授David Sinclair的研究成果：通过该技术的干预，22个月龄的老年鼠的毛发光泽度、移动速度和肌肉力量都有了明显的改善，而且它们的平均寿命还增加了近30%。
这项实验成果在学术界引发了广泛的关注，“益斯泰”NAD 提升技术因此成为全球老衰干预研究的焦点。众多商业巨头，包括Amazon、Facebook等知名企业创始人，也看到了这一领域的巨大潜力，纷纷进入希望能从中获得商业价值。
尽管“益斯泰”在科学界和商业界都备受关注，但其从实验室到商业化的过程却困难重重。初期，仅1克益斯泰相关物质就需要处理15340公斤的原料，这使得其成本高昂。全球第一试剂网站Sigma上，1g该物质曾标价25724元。只有那些前1%的富豪才可享用
02门槛下探，健康无价
随着日本Biogen原研专利提取技术的出现，“益斯泰”的原料成本降低至原来的3%。现在，京东上推出的成熟产品6瓶套装的价格已经低于千元，进一步扩大了其受众群体，吸引了更多的中产阶级消费者。
根据京东商智数据显示，该产品的80%受众为30至58岁的中年男性，他们主要集中在金融、互联网、科研界等领域。
与古驰等奢侈品牌作为身份和阶层的标志相似，“益斯泰”类抗衰老产品则代表了富人们对健康的向往。胡润研究院对高净值群体的调查数据显示，健康是他们“最珍视的事物”之首，这进一步证明了健康在富人群体中的重要地位。正如某位港岛富豪所言“愿用千亿换青春”
“以前托朋友在日本排队买过，现在网购下单很快就到家了”来自上海某互联网公司的高管陈先生在回访中说，他在此次京东大促中一次下单20瓶，并表示要全家一起吃，“服用两个月精力充沛不少，但我的头发没有变黑”。
对此，“益斯泰”奠基人Sinclair教授解释道：“这项技术并非染发剂，不能立即使头发由白变黑。然而，其深远的意义在于，虽然无法完全停驻时光，但它能帮助我们在人生的每个阶段都保持健康。”
03科技进步，普惠大众
2023年末数据显示，我国的老龄化率已达到21.1%。考虑到老年人口比例不断增加，社会的老年医疗负担可能会变得难以承受。
随着老龄化加剧，大众如何从容地老去成为当务之急。“益斯泰”等老衰干预科技的涌现无疑为此困境提供了一种解决方案，但目前的价格仍无法使全部人群轻松触及。期待未来我们都能以日常维生素的价格，来为自己的“百岁人生”投资。
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雷达卡
发表于
2024-4-22 13:12:09
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