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图片：界面图库
有消费者反馈，“打工口粮”瑞幸咖啡正在“悄悄”变贵。 界面新闻在社交媒体上搜索发现，多地网友发现，瑞幸咖啡普遍涨价3元左右，原本29元的产品如今售价32元；9.9元咖啡也提高了购买门槛，从原来的直接下单变为添加客服领券方可购买，优惠力度进一步缩小。 据悉，瑞幸咖啡并非全国统一售价。但成都一家瑞幸咖啡门店告诉《封面新闻》，部分品类咖啡确实调整了原价，该消息印证了一些店面或产品存在涨价现象。 尽管瑞幸并未公开表明提价原因，但不可忽视的是，原材料咖啡豆的供应价格也正在高升。美国ICE咖啡期货价格在2024年内累计涨幅约70%，2024年12月10日，美国ICE咖啡期货价格更是达到每磅348.35美分，创下50年来历史新高。 受访者对《消费日报》表示，目前咖啡豆供应价格上涨的影响已传递至终端，如果未来咖啡豆价格继续保持当前上涨趋势，部分连锁咖啡品牌可能仍会选择提价。云南等中国本土原豆种的发展，或可起到一定替代作用。 也有分析认为，此番操作或为瑞幸咖啡逐渐放弃“低价内卷”策略的信号。 2024年第一季度，瑞幸咖啡再次出现亏损，整体经营亏损达6510万元人民币。瑞幸的首席财务官安静表示，这一亏损主要归因于持续开展的“9.9元咖啡”活动，该活动显著降低了瑞幸产品的平均售价。 2024年前三季度，瑞幸咖啡归母净利润同比下滑约18.1%。利润压力，或许也是瑞幸咖啡上调价格的原因。
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雷达卡
发表于
2025-1-15 16:45:12
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