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连日来，自贡市紧紧围绕春节申遗热点，用自贡彩灯讲述中国故事，全面联动各大新媒体平台推出多维度传播内容，传播热度覆盖老中青三代，整体宣传有温度、有深度、有力度，成功打造出自贡灯会热点出圈范例。
第31届自贡国际恐龙灯会作为春节非遗“重头戏”，在1月28日至2月4日，相关话题热度全网曝光达3亿，抖音同城热搜榜最高TOP1；自贡文旅1分钟宣传片及四川文旅宣传片中的自贡元素登上央视；自贡灯会登上央视新闻联播2次，登上新闻直播间、朝闻天下等中央媒体栏目5次，吸引新华社等央级媒体报道23次，各大媒体累计相关报道近200篇。
1月31日（大年初三），抖音平台推出灯会系列宣传活动，话题“被自贡彩灯中式美学惊艳了”的播放量达5900万次、点赞62.5万。同时，自贡联动B站“拜年纪”进行灯会节目展示，吸引超5000万人次观看，让自贡灯会在年轻人圈层深入传播。  此外，自贡联动5000家蜜雪冰城线下门店播放灯会宣传片，推出买观灯套餐送限定套餐活动；联动抖音平台推出线下DP点打卡送周年活动；联动滴滴平台推出自贡游客扫码赠券活动，让传播体验感深入人心，吸引国内外游客广泛关注，有效提升自贡文化旅游活动的知名度和影响力。
正是这样，“点击率”变为了真正的“客流量”。春节假期，自贡市17家A级景区共接待游客超164万人次，同比增长23.53%；自贡灯会举办地——中华彩灯大世界累计接待游客49万人次，实现门票收入6715万元。
（受访方供图）
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雷达卡
发表于
2025-2-7 19:57:38
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