从“喂饱胃”到“治愈心”，中粮和梅林与Z世代情感共鸣

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　　在“情绪消费”“一人食”“懒人经济”席卷市场的今天，传统食品行业正面临一场无声的变革——年轻人对食物的需求早已超越饱腹，转而追求更深层的情感满足。在产品的实用性之外，年轻消费者更看重其背后的情感价值与文化共鸣。因而中粮梅林，正以一系列创新举措，从“喂饱胃”的传统定位，迈向“治愈心”的全新境界，用午餐肉，搭建起与Z世代沟通的桥梁。

　　“梅烦恼”：用谐音梗叩开年轻人的心门

　　“梅烦恼”、“梅套路”、“梅对象”……中粮梅林以“梅”字双关，在品牌宣传时洞察年轻人的情感痛点——在“内卷”与“躺平”的拉扯中，年轻人既需要释放负面情绪，又渴望保留对生活的幽默感，打造了一系列充满创意与趣味的包装文案。中粮梅林的包装创新策略既实现了传统罐头包装的“变身”，又通过产品名建立“共情点”，让消费者在选购时产生“被懂得”的情感认同，在产品文案设计中实现与消费者的同频共振。

　　“梅错儿”：诠释便捷生活的艺术

　　在Z世代日益增长的便捷性与个性化需求驱动下，中粮梅林匠心独具，推出了“梅错儿”系列单片装午餐肉，以包装创新为钥匙，解锁中粮梅林午餐肉更多的食用场景。“梅错儿”午餐肉采用真空软包装技术，一改传统午餐肉罐头的形象，变身年轻人的“口袋零食”——小规格包装的午餐肉便于携带，契合了年轻消费者追求便捷与高效的生活态度。

　　小黑猪午餐肉：黑金美学陪伴品质生活

　　中粮梅林小黑猪午餐肉采用黑金双色包装体系，结合烫金工艺，以极简主义设计语言构建高级质感，对于习惯定格日常的Z世代消费者来说是一款“社交媒体友好型”的食材。而包装升级只是小黑猪午餐肉带来的第一层惊喜，当你打开罐头，品尝之后，它会在味蕾上绽放第二层惊喜——小黑猪午餐肉在精选的优质原料及高投肉量基础上实现口味创新，相比于传统午餐肉，它的肉香更浓郁。

　　中粮梅林以一系列创新产品，不断探索与Z世代沟通的新路径，以美味为媒介，传递“美味即陪伴”的情感价值，与Z世代一同在快节奏的生活中，寻找那份属于自己的“梅”好幸福时光。

沛沛猪

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