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近日，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。公开信息显示，其法定代表人名为“周瑜”。由于“周瑜”与“诸葛亮”在历史上的关联性，该企业名称迅速引起网友热议。 1月31日，有自称诸葛亮的后裔的人士则对此发表声明，指出利用“猪”与“诸”谐音注册“猪葛亮”为商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。 
2月4日自称是“诸葛亮后人”的人士向潇湘晨报记者表示，网络流传的诸葛后裔声明情况属实，目前已发现近200家注册“猪葛亮”相关商标或企业。 “诸葛亮后人”告诉潇湘晨报记者，之所以发表声明是担心此类谐音梗滥用会误导公众、影响历史人物形象，并对传统文化传承造成不良影响。他们强调，当前主要诉求是向商标局等相关部门反映情况，希望审慎审核此类注册申请，并对已注册的商标予以撤销。 
2月5日，此事登上热搜，对此网友们表示“希望能够对历史人物保持基本的尊重”、“也有人表示该情况确实过分，但如何能够证明自己是诸葛亮后人”、也有人表示“即使不是诸葛亮后人，对于诸葛姓氏同样造成不好的影响”....... 多家名含“猪葛亮”店铺回应 2月5日，潇湘晨报记者通过天眼查搜索“猪葛亮”关键词，相关搜索含43条相关结果，天津一猪肉店主称店名系依流程注册，后续是否更名将视情况而定；也有部门地相关店铺在得知记者身份后多次挂断电话。 长沙县一家招牌名含“猪葛亮”的餐饮店店主表示，愿与总部沟通，配合更名需求，并解释称，取名时只想到“卖猪肉”的谐音梗，未作过多考虑。 除食品公司外，山东一家网络科技有限公司方面也表示，如需更名会予以配合并尊重历史人物。 此前据上游新闻报道，东莞市猪葛亮食品有限公司法定代表人周女士回应称，公司名称系自主构思，在合法合规前提下注册，并非刻意恶搞或蹭热度。她同时表示，公司节后将不再经营，会按规定办理注销手续，并对网友的调侃表示理解。 商标局：如有异议可以提出无效宣告 随后记者致电国家知识产权局商标局，负责商标业务咨询工作人员告诉记者，对于“猪葛亮”商标谐音梗使用的情况暂不了解，咨询电话并不负责审查业务，记者讲述此事后复审咨询工作人员表示，若商标存在异议，可以申请提出“恶意注册并写上具体理由由审查员来进行评断是否恶意”。 对于此事，工作人员表示：“已经超过初审的三个月公告期，如有异议可以提出无效宣告，商标局会给与撤销”，对于具体的审查标准，工作人员表示是有审查部门负责，随后商标局业务咨询人员表示将记录情况并作出官方答复。 “猪葛亮”做招牌，算侵犯名誉权吗？ 2月4日，潇湘晨报·晨视频记者联系到了上海大邦律师事务所丁金坤，丁律师曾接受诸葛亮后裔人士的咨询，对此他表示，根据《商标法》第10条之规定“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标”。 诸葛亮是众所周知的先贤，民众看到“猪葛亮”商标，自然而然会联系到“诸葛亮”，以此作为商标，有伤诸葛亮形象。故诸葛后裔可以根据《商标法》第44条的规定，请求商标评审委员会将“猪葛亮”商标宣告无效。使用“猪葛亮”企业名称的，法理亦同。 丁金坤表示诸葛亮是历史人物，任人评说，其名誉权已经不受法律保护。法律规定维权的主体是死者近亲属。民法典第994条规定 “死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任;死者没有配偶、子女且父母已经死亡的，其他近亲属有权依法请求行为人承担民事责任。” 现在的诸葛后裔是千年之后，并非近亲属，故非适格的诉讼原告，且要在法庭上采信其是诸葛亮后裔，需要举证，并不容易。 如何界定“猪葛亮”商标为“故意抹黑”？ 长沙市律师协会副会长、湖南省知识产权协会常务理事刘研表示注册人是否明知“诸葛亮”为著名历史人物，仍采用“猪”字谐音，其注册动机是否为博取眼球、搭便车、制造噱头，而非基于正当的商业创意。 最后，司法需在保护历史文化尊严与鼓励正当商业创新之间划定更清晰的界限，对于“猪葛亮”这类明显带有不敬色彩的使用则应严格限制。比如针对英雄烈士等特殊历史人物，《英雄烈士保护法》明确规定，禁止将英雄烈士的姓名、肖像用于或变相用于商标、商业广告，损害其名誉、荣誉。即使是与英烈同名的自然人或企业，商标注册也会被严格限制。 如“诸葛亮后人”身份属实，如何维权？ 丁金坤表示能否维权成功，关键是所涉“猪葛亮”商标是否“造成不良影响”。什么是不良影响，如何来认定？法条的解释弹性很大。从实务上来说，判定“不良影响”是出于行政审批单位人员的社会认知，有时其认知未必与社会观念符合，故涉及著名历史人物的名称使用，譬如“曹操出行”“老赖”等名称使用前，可以先做民意调查，参考主流民意，再作决定。 刘研表示，《商标法》第十条现行有效第一款第八项规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的” 标志不得作为商标使用，此条款保护的是社会公共利益和公共秩序，而非特定民事主体的私权。因此诸葛亮后人需要证明“猪葛亮”的注册和使用超越了对其家族私益的损害，而是对诸葛亮这一公共文化符号的贬损，进而对社会风气、文化传承产生了负面影响。 潇湘晨报·晨视频记者 黄康睿 实习生王萌菲
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