梦龙用芭蕾舞鞋宣传冰淇淋，网友：还让人咋吃？

白云山间

4月13日，#梦龙广告 芭蕾舞鞋#冲上热搜。

近日，不少网友注意到梦龙冰淇淋在某社交平台发布的一则开心果新品广告，其宣传物料中以“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”为主题，将芭蕾舞鞋的配色设计与冰淇淋外观关联。部分消费者认为这种联想令人不适，质疑内容涉嫌物化女性、广告创意与食品关联牵强。

此前梦龙在社交平台发布的广告

或是因舆论发酵，梦龙相关账号目前已删除该广告，相关链接显示“当前内容无法展示”。对于广告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服向界面新闻表示，暂时没有接到这方面的通知，但开心果冰淇淋仍在线上线下渠道正常销售。

社交平台上的广告截图显示，这则广告主要是为宣传梦龙今年上新的首支撞色冰淇淋。该冰淇淋有浓郁开心果和黑巧克力薄荷两种口味。其中开心果冰淇淋采用巧克力和绿色搭配，薄荷味则是巧克力和蓝色搭配。在冰淇淋的广告语中写有“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”的字样。

相关话题下，不少网友评论称：“一点想买的欲望都没有了”“这还让人咋吃得下口”。

还有网友评论表示：“我就想问问为什么要把吃的跟脚上穿的鞋联系在一起”？

另据九派财经报道，此前六一儿童节期间，梦龙发布的另一组广告同样引发不满。画面中模特身着丝质睡衣出镜，搭配 “欢愉”“慵懒时刻” 等文案，被指风格贴近成人用品宣传，引发公众强烈反感。目前该争议广告内容已不可见。

根据公开资料，梦龙是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隶属于联合利华（中国）投资有限公司，1993年和路雪进入中国后，梦龙成为核心品牌之一。梦龙自进入中国市场以来，始终以“100%进口比利时巧克力”为核心卖点，定位中高端消费群体，产品矩阵涵盖经典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等，通常由和路雪（中国）有限公司负责生产、销售与市场推广。

来源：橙柿互动·都市快报综合报道

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