暴跌30%、库存成山！被疯狂抛弃的白酒，到底得罪了谁？

小黄鸭呀

暴跌30%、库存成山！被疯狂抛弃的白酒，到底得罪了谁？

“茅台跌30%”上热搜那天，我朋友圈一个做烟酒回收的大哥连发三条视频，手里那瓶飞天茅台像烫手山芋——收，怕明天再跌；不收，老客户已经堵到门口。评论区一句话点赞最高：“以前求人办事送茅台，现在求人办事别送茅台，人家转手就亏一千。”

残酷吗？更残酷的是数字。A股19家白酒上市公司，存货总额1300亿，什么概念？按去年销量，够全国人再喝两年半。有券商研究员偷偷吐槽：去四川某老牌酒厂调研，仓库里2018年的酒还在堆，瓶盖锈迹斑斑，像一排排过期罐头。产能盲目扩张的后遗症，如今全砸在自己脚上。



年轻人不是不爱喝酒，是不爱“跪着喝”。微博投票“最反感的职场场景”，“酒桌劝酒”高挂榜首，票数是“加班没工资”的两倍。一位00后应届生入职第一晚被领导要求“提一杯”，她直接掏出手机播放医嘱截图——酒精过敏，重度胃炎，谁敢灌，120一起坐。全场安静，第二天她转正了，据说HR在备注里写：性格刚烈，慎用。



茅台冰淇淋、酱香拿铁刚出那会，门店排队三小时，黄牛加价一倍。现在呢？二手平台原价甩卖，临期警告的红标签贴得比促销语还大。消费者尝个鲜可以，复购真不行——“喝完舌尖是酱油味，打嗝返上来还是酱油味，亲个嘴都被女友嫌弃。”段子背后，是白酒品牌最害怕的：年轻人连“猎奇”都不愿意再给它机会。



真正的增量在光瓶酒。别小看几十块一瓶的“牛二”“玻汾”，拼多多销量榜前十占六个。为啥？下班路边撸串，老板直接拎瓶上桌，不用讲故事，不用看年份，喝一半剩一半也不心疼。资本也嗅到了：某头部基金今年一季度加仓最大的不是茅台，而是做大众酒的区域龙头，调研纪要一句话扎心——“便宜才是最大的消费升级”。



最魔幻的是价格倒挂。电商大促，五粮液出厂价969，直播间补贴后859，经销商一边举报“恶意低价”，一边偷偷往群里甩货：“团购价830，开票再返20。”有人算了笔账，抛掉仓储、资金利息，卖一瓶亏一瓶，可还得卖，不卖明年厂家任务又涨20%。曾经躺着赚钱的经销商，如今成了库存“接盘侠”，圈里流行自我调侃：“上辈子造孽，这辈子卖酒。”



白酒想自救，别老盯着“教育年轻人”，先把自己灌醒。有酒厂找说唱歌手做联名，歌词一句“干了这杯53度的悲伤”被全网群嘲；还有品牌推出“小酒版塔罗牌”，抽到什么喝什么，结果抽到“死神”那杯65度原浆，直接把人送进医院热搜。用力过猛的营销，反而把最后一点文化老本啃光。

真正能打的，是悄悄把53度降到40度，把“吞火”改成“微醺”，把“敬领导”换成“敬自己”。山东某老牌酒厂做了款“深夜食堂”小酒，配方便面、配卤味，抖音直播没有话术，就是厂长坐那吃面喝酒，一句话不说，两小时卖空三万瓶。弹幕刷屏：“原来白酒也可以不装逼。”

投资圈也在分手。段永平加仓茅台，评论区高赞却是“他买的是现金奶牛，不是白酒未来”。一季度公募持仓数据显示，白酒板块遭减持金额全行业第一，资金跑去干嘛？低度果酒、精酿啤酒，甚至0度啤酒。某券商首席私下放话：“白酒再不讲人话，明年报告里直接给它归到‘夕阳红’赛道。”

凛冬已至，库存高企、价格倒挂、年轻人抛弃，三座大山一起砸下来，白酒行业第一次发现：自己也会醉。醒酒的唯一方式，是把杯子放低点，再低点，低到跟年轻人的视线平行——别问“你怎么还不喝”，先问“你为什么非要喝”。答案可能很简单：下班能自己说了算的那口，才叫酒。

天天干饭

这波是真的凉凉，库存这块肉砸得太大了。

或者

这年头消费降级不只是口号，实实在在体现在茅台库存里了。

一颗火星子

明白人

吃鸡爱好者

写得挺清楚

小黄鸭呀

行吧 支持

落日航班

收到

多喝开水

有点意思

小黄鸭呀

沙发没了

你最好别惹我

很棒

一颗火星子

就是这个理

包心客

这不就是典型的“泡沫破裂”嘛，想赚快钱砸手里了，现在就成了烫手山芋。
或者：
时代变了，酒桌文化没那么顶用了，消费者也越来越挑剔了。
或者：
生产。。

包心客

嗯是这样的没错！

天天干饭

爱了爱了

一颗火星子

真的牛

多喝开水

标题就挺吸引人