奥迪A6L跌到26万还是没人抢，燃油车这次降价不太对劲

文竹的一天

奥迪A6L跌到26万还是没人抢，燃油车这次降价不太对劲



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最近车市出了件特别魔幻的事。奥迪A6L，那个C8版本，指导价45万的车，现在4S店裸车价26万就能开走。换句话说，过去你买这台车的钱，现在能买两台还能剩下点加油钱。按常理，这种价格应该把4S店的门挤破吧？

并没有。展厅冷冷清清，销售比客户还多。

不止奥迪。宝马中国调了31款车型的指导价，最高降幅30.1万。捷豹XEL直接腰斩，34万的车17万卖。路虎揽胜极光L降49%，22万就能开走一台豪华中型SUV。合资家用车那边，日产轩逸经典版开票价能干到5.02万，大众朗逸促销价7.1万起，长安逸动6.5万落地。

这是什么概念？就是从6万的代步车到50万的豪华车，没有一款躲得过去。乘联会数据，今年1到4月，常规燃油车平均降幅17.2%，单车平均便宜2.3万。

按理说这是消费者的狂欢，但市场反应特别诡异——大家在看，但不在买。4月燃油车零售53万辆，同比暴跌37%。降价没换来销量，反而越降越没人要。

这就是今天我想跟大家聊的事。这一波燃油车的“骨折价”，根本不是什么价格战，也不是什么营销策略。



我们先来扒一扒4S店的账本，你就明白这场降价的本质是什么了。

中国汽车流通协会的数据，今年4月，经销商综合库存系数1.89，合资品牌更狠，2.24。行业里公认的安全线是1.5以下。换算成天数，全国经销商手上压着的车，按现在的速度要卖70天，合资燃油车要57天，部分豪华品牌的店要68天。

这意味着4S店的仓库里，堆着的不是商品，是定时炸弹。每多放一天，每台车都在贬值，资金成本在烧，仓储费在烧，业务员的工资在烧。

更要命的是“价格倒挂”。北京花乡有个二手车商，去年底10万收的准新车，今年初厂家官降2万，新车直接卖10.5万，他手里那台二手车只能9万甩，一台亏一万多。这种倒挂在新车端也在上演——经销商进车的批发价，比现在挂出去的零售价还高。

这就出现了那句行话——“卖一辆亏一辆，不卖亏得更多”。

2025年全年，全国关停并转的4S店4961家，今年一季度，超过1200家燃油车门店退网。55.7%的经销商处于亏损状态，盈利的只剩23.5%。

这哪是降价，这是流动性挤兑啊。就像银行被挤兑的时候，柜员不会跟你商量“利率怎么定”，只会想办法把钱赶紧塞出去。4S店现在干的就是这事儿——把仓库里的资产，不计成本地兑换成现金，能回血多少算多少。

这不是做生意，这是ICU里的临终结算。



那为什么会变成这样？很多人说是新能源打的，这话只对一半。

真正把燃油车逼到墙角的，不是新能源，是时间。

看看燃油车头上同时悬着几把刀。

第一把，国六b排放标准全面落地，今年1月1号开始，没达标的车不能生产、不能销售、不能上牌。

第二把，新能源购置税从全免改成减半，看着是利好燃油车，其实是政策在催着车企赶紧把存货清掉，给新能源让路。

第三把，双积分考核今年比例又提了，每多生产一台燃油车，车企的合规成本就涨一截。

这三把刀同时往下压，车企哪还有时间慢慢卖？只能砍价，越砍越狠。

我看到一个特别扎心的数据——宝马中国调了31款车型的指导价，其中5款降幅超过20%，最高那台砍了30.1万。注意，这是厂家自己砍的指导价，不是经销商促销。这意味着什么？意味着车企自己都不再相信这些车未来能卖出原价了。它在主动给资产做减值处理。

这就好比一家公司在做财报，发现仓库里堆的存货明年大概率卖不出去，今年就先把账面价值砍掉一半，认了。会计上这叫“资产减值损失”，商业上这叫“承认失败”。

所以这波降价，本质不是车企在和新能源抢市场。市场早就抢完了——4月新能源渗透率61.4%，销量前十里九款是电车，只剩一个吉利缤越孤零零地站在第八位。仗已经打完了，胜负已分。

车企现在干的事，是在赛后清场。是在赌场关门之前，把手里所有筹码不论好坏全部换成现金。降得越狠，越说明它清楚自己时间不多。

那位江都奥迪销售说得特别实在，他说店里现在的重点已经从“直接降价”转向“金融方案调整”，因为“再往下压的空间不大了”。翻译过来就是：能砍的肉都砍完了，再砍就要见骨头了。



那这场退场，谁在买单？

表面上看，是消费者在捡漏。30万落地奥迪A6L，5万开走轩逸，过去想都不敢想。但你把镜头拉远一点，其实是产业链上每一环都在均摊。

第一笔账，4961家4S店。每一家背后都是几十上百号员工，是加盟商压上去的几千万保证金，是几代修理工攒下来的手艺。这些店关一家，就是一群人的饭碗碎一地。

第二笔账，二手车商。73%的二手车商今年一季度亏损。一位上海的车商说，过去合资燃油SUV他们20天就能转手，现在压40天都未必有人问。这帮人手里的库存，每多压一天就多贬一天。

第三笔账，老车主。你三年前花40万买的BBA，今天同款新车26万，你那台车在二手市场会被怎么估价？保值率断崖式下跌，资产凭空蒸发，没人会赔你。

第四笔账，那些没赶上转型的供应商。全球汽车零部件供应商2024年的EBIT利润率，已经掉到4.7%。给燃油车做发动机配件的工厂、做变速箱的工厂、做排气系统的工厂，订单一年比一年少，但设备折旧、工人工资一分不能少。

所以你看，这场所谓的“消费者抄底狂欢”，狂欢的只是站在4S店里的那几个人。狂欢声背后，是产业链上一长串看不见的账单。

这让我想起泰坦尼克号那个画面——船已经在沉了，乐队还在甲板上演奏。你听到的是音乐，没听到的是底下锅炉房里被淹没的人。

宁飘飘

就是这个理

落日航班

这不就是市场崩了的信号吗 降价没用说明需求基本面出问题了 观望情绪太浓了 感觉这波是消费信心崩塌了

大白熊吃草

确实是这样

包心客

这价格降得也太离谱了吧，本来以为能把市场掀翻呢，结果是大家都在观望，不买。感觉燃油车这次降价不是真的要抢客户，更像是在搞点什么操作。

今天上班了吗？

爱了爱了

扎染呀

先码住

吃鸡爱好者

前排

一颗火星子

感觉还行吧就

宁飘飘

哈

文竹的一天

哎收藏了嗯

恐龙高新呀h

赞同楼主观点

加加加加油呀

哈哈不错不错 马克

平凡可贵h

很棒哈哈

大白熊吃草

可以嗯