三件事影响酒市：假酒案、新税规、端午滞销

一颗火星子

三件事影响酒市：假酒案、新税规、端午滞销

6月这才过了大半，酒圈里的大新闻一个接一个，比往年热闹不少。

6月12日，国务院食安办开了一场“特供酒”专题新闻发布会，公布了一组数字：查实涉案“特供酒”7.52万箱，打掉犯罪团伙，抓获40人。同一天，市场监管总局又补了五条治理措施。紧接着6月18日，2026四川国际美酒博览会在绵竹开幕，中酒协发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。再往前推半个月，6月1日白酒消费税新规正式落地。

这一连串事儿串起来看，信息量挺大。咱不整那些虚的，一条一条捋。

一、“特供酒”这三个字，以后真不能信了

先说“特供酒”这事儿。7.52万箱，什么概念？一箱6瓶算，就是45万瓶。这些酒大部分是用食用酒精加香精勾兑出来的，冒充酱香型白酒。说白了就是成本几块钱的东西，贴个“特供”“专供”“内供”的标，卖你几百上千。

市场监管总局这次动真格的了。除了抓人、封厂、关店，还查了7家平台企业、61家网店、78个直播间。总局食品生产经营司司长原话是：“绝不让平台成为‘特供酒’的‘避风港’或‘绿色通道’。”

我个人的判断是：这事儿还没完。那些打着“机关特供”“军队专供”旗号的酒，以后会越来越少，但不会一夜之间消失。监管层自己都说了，现在出现了“擦边商标、隐晦企业名称、直播暗语”等新变种。你刷短视频时看到的那种“懂的都懂”的暗号式卖酒，大概率就是这帮人换了个马甲继续干。

对普通酒友来说，记住一句话就够了——市面上根本不存在什么“特供酒” 。谁跟你说他有渠道能搞到“特供”，直接拉黑。

二、消费税新规：大酒企没事，小酒厂要难受

6月1日起，白酒消费税的征管方式变了。

以前怎么收的？从价税按出厂价收20%。很多中小酒企就玩了个花活：定个很低的出厂价把酒卖给自己的关联销售公司，关联公司再加价卖给经销商。中间的差价，酒厂不用交税。

新规堵的就是这个漏洞。现在要求酒企上报所有关联销售单位的信息，计税的时候按“出厂价”和“关联方对外售价的60%”两者取高值来算。另外所有白酒都要按最小销售单元填报，整箱打包模糊申报的路子也走不通了。

有媒体算过一笔账：一瓶出厂价500元、卖900元的酒，新规下要多交8块钱的税。

8块钱听着不多，但对利润本来就薄的中小酒厂来说，积少成多也是个压力。行业专家施正文的判断是：头部企业和区域龙头影响不大，因为这些企业早就完成了最低计税价格核定，合规本来就是常态。真正难受的是那些靠关联交易避税的中小酒厂。

这事儿对咱们消费者有啥影响？短期看，终端价格不会有太大波动。长期看，那些靠低价活着的小酒厂如果扛不住，市场上能喝到的靠谱口粮酒可能会少一批。买酒认准大厂嫡系，这个逻辑在税改之后只会更硬。

三、端午动销平平，618不卷价格了，这届白酒市场有点不一样

刚过去的端午，白酒卖得怎么样？一个字：淡。

财联社记者跑了四川、福建、北京多地，酒商的反馈基本一致：动销跟去年差不多，备货积极性不高。有券商分析师开玩笑说，现在的行情下端午“都不算节点了”。中国酒业独立评论人肖竹青的观察更直接：经销商不敢大批量锁货了，都是按需小批量补货，生怕库存砸手里。

但今年有个反常的现象——618大促期间，白酒价格没崩。

往年618，名酒价格被平台拿来当引流工具，砸得稀碎。去年飞天茅台散瓶批价在618期间波幅超过百元。今年呢？截至6月中旬，飞天茅台散瓶批价始终在1630元上下窄幅波动。五粮液普五批价维持在840元左右。

价格稳住了，原因有两个。一个是5月份北京监管部门约谈了17家平台，叫停了“内卷式”大额补贴。另一个是茅台自己的“i茅台”等直销渠道做起来了，酒厂对定价权的掌控比前两年强了不少。

不过有个细节得留意——有酒商提醒，有些平台的名酒价格低得离谱，“进货价都打不过，很可能是真假混卖”。你琢磨琢磨，一瓶五粮液普五经销商拿货都得800多，平台上卖你680，这中间的差价谁来填？贪便宜买到的到底是真酒还是“配方酒”，自己掂量。

四、中酒协最新报告：86%的酒企利润在下滑

6月18日酒博会上，中酒协发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。几个核心数据摆出来，挺吓人：

今年一季度，68.2%的白酒企业销售量减少，71.7%的企业销售额减少，86.7%的企业营业利润下滑。20家A股上市酒企合计营收1326.33亿元，同比微降0.7%；净利润520.19亿元，下滑1.75%。

报告用了一个词叫“三重收缩”——客户数量、客单价、营业额三个指标同时往下掉。超八成企业反馈商务礼赠场景在减少，取而代之的是日常自饮、亲朋聚会这类场景在提升。

翻译成人话就是：以前白酒靠送礼、靠请客撑着，现在这两块都不行了。大家买酒更多是自己喝、朋友聚的时候喝，图个开心，不图排面。

有意思的是，在行业一片哀鸿中，珍酒李渡上周逆势上调了2026年业绩指引：收入增速从10%提到15%，经调整净利润从6亿提到8亿。公司预计全系品牌实现10%以上增长，李渡品牌增速有望到20%-30%。

一边是86%的企业喊难，一边是有人上调目标。白酒行业的分化，已经到了“有人吃肉有人喝汤、大部分人连汤都喝不上”的地步。

五、酒博会还在继续，释放了什么信号？

6月18日到21日，四川国际美酒博览会在绵竹剑南老街办。6个国家、100多家酒企、近千款产品。斯洛伐克驻华大使都来了。

有意思的是，这次酒博会不光是摆摊卖酒。围绕“市井酒巷”“酒食寻味”“夜醉酒博”三个主题，搞了星空品鉴区、非遗集市、沉浸式唐风文化体验。

这个信号挺明显——酒企在想办法让年轻人“逛起来、玩起来”，而不是只盯着中年男人的酒桌。 从“卖酒”到“卖生活”，这条路能不能走通还不好说，但至少方向是对的。

最后回答几个大家可能关心的问题：

Q：现在买茅台合适吗？价格还会不会再跌？

飞天散瓶批价目前在1630元左右，波动幅度很小。跟前两年618动辄跌一两百块相比，今年算是稳住了。如果你是自己喝，这个价格区间已经比去年便宜了不少，可以入手。如果是囤货等升值，建议想清楚——茅台的投资属性正在弱化，别指望靠倒腾茅台发财了。

Q：消费税新规之后，白酒会涨价吗？

短期不会。现在行业整体是“量价齐跌”的局面，酒企敢涨价就是给对手送客户。新规主要影响的是那些靠避税活着的小酒厂，大厂早就规范运作了，不会因此调价。

Q：618期间网上那些便宜得离谱的名酒，能买吗？

看价格。五粮液普五经销商拿货价都在800以上，网上卖你680，要么是平台真金白银在补贴，要么就是酒有问题。有酒商已经提醒过“真假混卖”的风险。我的建议是：大促可以买，但别买那种价格低到不符合常识的。省那几十块钱，不够你跑一趟鉴定机构的。