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白酒行业半年报出炉：超8成企业利润下滑，这几件事酒友得看懂
6月18号，四川绵竹，2026四川国际美酒博览会开幕。中国酒业协会照例发了《2026中国白酒市场中期研究报告》。
说实话，看完这份报告心里挺不是滋味的。
上半年白酒行业面临的局面，用四个字概括就是“三重收缩”——销售量收缩、销售额收缩、利润率收缩。超86%的受访企业反馈利润下滑，68.5%的企业认为下半年还会继续下行。
行业整体在往下走，但有些信号也在悄悄变化。今天聊几件跟咱们普通酒友关系比较大的事。
一、白酒消费的“面子”在褪色， “里子”在冒头
报告里有个数据挺扎眼：82.8%的企业反馈商务礼赠场景减少了。上半年商务礼赠需求减了将近八成。
什么意思？以前靠送礼撑起来的销量，现在撑不住了。
但另一组数据值得琢磨：86.4%的企业观察到消费者“理性化、性价比优先”已成主流。自饮、亲朋聚会这些日常场景的占比在往上走。
说白了，大家喝酒的心态变了。以前喝酒是为了办事、为了面子，现在更多人就是为了自己喝着舒服。白酒正在从“社交货币”慢慢回归到饮品的本分上。
这对咱们普通酒友反而是好事。市场越理性，酒企越不敢随便糊弄人。那些靠讲故事、炒概念卖高价的酒，接下来日子会越来越难过。
二、消费税新规落地，中小酒厂的日子更难了
6月1号，白酒消费税新规正式施行。
这次新规核心就一件事：堵漏洞。以前有些酒厂把出厂价定得很低，卖给自己的关联销售公司，再由关联公司按正常价卖给经销商，中间的差价不用交税。新规加了两个表——《白酒消费税计算明细表》和《白酒生产企业关联销售单位信息报告表》，引入了“出厂价与关联方对外售价60%孰高”的原则。
简单说，以后想通过关联交易少交税，没那么容易了。
对茅台、五粮液这种头部企业影响不大。但对那些靠低价策略活着的中小酒厂，合规成本上来了，日子会更紧巴。
行业洗牌会加速。未来能活下来的，要么是真有品牌底蕴的，要么是品质过硬性价比高的。中间那些靠信息差吃饭的，会被慢慢挤出去。
三、茅台在变，五粮液在换人
6月11号茅台开了年度股东大会。有几个信息值得留意。
i茅台截至5月31号累计注册用户9615万人，今年新增1667万。但现场股东反映“一百多人抢了几个月就抢到两瓶”。茅台董事长陈华回应说“大家的热情还是非常高”。这话听着客气，潜台词是：别指望1499能随便买到。
价格方面，飞天茅台散瓶批价稳在1630元左右。相比去年618期间的大起大落，今年稳当多了。背后有两个原因：5月北京监管部门约谈了17家平台，叫停“内卷式”大额补贴；茅台自己的渠道改革也在起作用，酒厂逐步拿回了定价权。
五粮液这边，6月8号公告拟任56岁的邓敏为董事长。前任曾从钦今年2月被查，新帅是宜宾本土出身的老国企人。五粮液同时推出了30亿到50亿的增持计划和80亿到100亿的回购计划。能不能稳住局面，6月26号股东会之后再看。
四、“特供酒”千万别碰，7万多箱被端了
6月12号，市场监管总局通报了一个案子：查实涉案“特供酒”7.52万箱，抓了40人。
这些所谓的“特供酒”，大多是食用酒精加香精勾兑出来的。外包装印着“特需物资供应”“京总一号”这些字眼，在直播间里忽悠人。
官方说得直白：根本就没有什么“特供酒”。全是骗人的。
这提醒咱们买酒，认准正规渠道、正规品牌。别信那些来路不明的“内部渠道”“特殊关系”。便宜没好货是亘古不变的道理。
说几句实在的
白酒行业正在经历一轮深度调整。这个过程可能会持续一段时间。但对真正喝酒的人来说，调整未必是坏事。市场越冷静，水分挤得越干净，留下来的东西才越实在。
Q&A
问：现在适合囤酒吗？
看囤什么。名酒核心大单品价格相对稳定，有闲钱可以适当入手一些自己喝的口粮酒。但别指望短期升值，白酒的投资属性这两年一直在弱化。
问：消费税新规会让酒涨价吗？
短期内对终端价格影响不大。新规主要影响的是酒厂的税务成本，不是直接加在消费者头上的税。头部企业早就合规了，中小酒厂可能会调整策略，但传导到零售端还需要时间。
问：下半年买酒有什么建议？
盯紧节日促销。虽然今年“618”补贴力度小了，但中秋、国庆、双十一这些节点，渠道去库存的压力还在，该有的优惠跑不了。另外多关注那些品牌硬、口碑稳的中端产品，这个价位段现在是各大酒厂竞争最激烈的区间，性价比相对实在。
问：怎么看“特供酒”的新闻？
一句话：别信、别买、别碰。凡是打着“特供”“专供”“内供”旗号的酒，统统绕道走。正规名酒没有这些东西，渠道越正规越安全。 |
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