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白酒业三大信号：严打特供、堵税漏、价格稳中有险
这一周的白酒圈，信息量有点大。
6月12日，国务院食安办通报破获一起大型假冒“特供酒”案。6月18日，2026四川国际美酒博览会在绵竹开幕，中国酒业协会现场发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。再加上6月1日刚落地的白酒消费税新规，三件事赶在一块儿了。
今天从三个角度聊聊，这些变化对普通消费者意味着什么。
一、“特供酒”又被端了：7.52万箱假酒，成本几十块卖你几百块
先说最直接跟钱袋子相关的事。
6月12日的通报数据挺吓人：查实涉案“特供酒”7.52万箱，抓获犯罪嫌疑人40名，立案查处违法制售案件52件，关停涉案白酒生产企业5家、销售主体36家。7家电商平台因为管控不力将被处罚。
这些假酒怎么卖的？2025年以来，网络直播间陆续上架“京总一号”“备战”“军台”“储备”等系列白酒，外包装印着“特需物资供应”等元素。有的不法分子隐晦借用党政机关、军队的专属名称注册公司，在产品包装上标成出品方、监制方，伪装成特殊背景。
酒本身是什么？大多是食用酒精加香精勾兑的，冒充酱香型白酒。成本几十块一箱，直播间卖你几百块。
市场监管总局食品安全总监孙会川有句话说得狠：“不管你们披的是什么马甲，也不管你们以何种方式生产销售，市场监管部门都将始终坚持露头就打、严惩重处、绝不姑息。”
但说实话，特供酒能活这么多年，根子在有人信。2013年国家就明令禁止了。反复禁止的东西，你非要买，那没办法。
二、行业还在疼：超八成企业利润下滑，但也有好消息
6月18日发布的《中期报告》数据显示，2026年一季度，20家A股上市白酒企业合计营收1326.33亿元，同比微降0.7%；归母净利润520.19亿元，下滑1.75%。虽然还是“双降”，但比2025年同期已经近乎持平了。
但调研数据就没这么好看了。68%的受访企业销量同比减少，72%销售额下降，86%利润率下滑。春节期间61%的企业反馈白酒消费减少，节后这个比例飙到82%。68.5%的受访企业认为下半年还会继续下行。
有意思的是反差。国家统计局数据显示，今年前5个月烟酒零售额同比增长13.4%。一边是企业喊惨，一边是终端零售在涨。21世纪经济报道分析说，增长很大一部分来自卷烟和啤酒，白酒贡献有限。
中国酒业协会副秘书长刘振国的判断是：2026年白酒行业存量博弈格局延续，消费动能偏弱。
三、6月1日新规落地：两张表堵住了避税漏洞
再说一个普通消费者不太注意、但影响深远的事。
6月1日，国家税务总局的白酒消费税新规正式施行。新增了两张表：《白酒消费税计算明细表》和《白酒生产企业关联销售单位信息报告表》。
这事得从头说。白酒消费税在生产环节征收，按销售价格的20%计征从价税，外加每500毫升5毛钱从量税。酒厂出厂价越低，交的税越少。
问题就出在这儿。很多酒厂成立自己的销售公司，低价卖给关联公司，关联公司再加价往外卖。增值部分不用交消费税。
新规堵的就是这个漏洞。核心变化是引入了“出厂价与关联方对外售价60%孰高”原则。拿一瓶出厂价500元、销售公司卖900元的酒来说，以前按500计税，新规后按900的60%也就是540计税。2万瓶一年就差16万的税。
中国政法大学财税法研究中心主任施正文的判断是：头部企业影响不大，但中小酒企面临税收与合规双重压力。说白了，这是用税收杠杆逼着行业洗牌。
四、618价格稳了，但坑还在
今年618的画风和去年完全不一样。
2025年618期间，飞天茅台批价从2100跌到1960，半个月跌了140块。1499的飞天茅台满天飞。
今年呢？截至6月中旬，飞天茅台散瓶批价始终在1630元左右窄幅波动。京东补贴后最低1699，淘宝天猫1700以上，拼多多最低1579但限购1瓶。1499元的茅台消失了。
背后两个原因：5月北京监管部门集中约谈17家平台，叫停“内卷式”大额补贴；以茅台“i茅台”为代表的名酒渠道改革，酒厂逐步收回了定价权。
但价格稳了不代表没坑。《每日经济新闻》调查发现，有些平台的名酒价格低到连进货价都打不过，很可能是真假混卖。有酒商提醒警惕“5+1”陷阱。电商买酒，还是认准官方旗舰店靠谱。
五、消费变了：白酒正在变成“日常消费品”
《中期报告》还透露了一个值得关注的变化。
86.4%的企业观察到“消费理性化、性价比优先”已成绝对主流。49.3%的企业认为消费场景正在从商务礼赠向日常刚需渗透。82.8%的企业反馈商务礼赠场景在减少。
白酒正在剥离“社交货币”的属性，回归饮品的本质。这对普通消费者来说是好事——以后买酒的选择会更多样化，性价比选项会变多。
香型格局也在变。浓香型占比34.8%还是老大，酱香型19.7%，清香型15.2%。报告预判未来将呈现“三香鼎立、浓香为基、多元并存”的态势。
2026年，白酒行业站在政策拐点、价值拐点、发展拐点的交汇处。最难的时刻可能正在过去，但坑还没填完。买酒的时候多留个心眼，比什么都强。
Q&A
问：特供酒现在还有吗？
有，而且不少。官方反复强调“根本没有什么特供酒”。所有带“特供”“专供”“内供”字样的酒，全是假的。别管直播间主播说得多么天花乱坠，全是套路。
问：白酒消费税新规会导致酒涨价吗？
对正规大酒厂影响不大，它们早就完成了最低计税价格核定。主要受影响的是靠关联交易避税的中小酒厂。普通消费者买名酒的价格短期内不会有明显变化。
问：今年618白酒价格稳了，是不是可以放心买了？
价格稳了是好事，但该注意的还得注意。电商买酒认准官方旗舰店，第三方商家的货来源复杂，真假混卖的情况一直存在。价格明显低于市场价的，更要留个心眼。
问：行业到底见底了没有？
从数据上看，降幅在收窄，但还没完全止住。一季度上市酒企业绩降幅大幅收窄，但还是在降。68.5%的企业认为下半年还会继续下行。离真正的底部可能还有一段距离，但最猛的那一波下跌大概率过去了。 |
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楼主: 小黄鸭呀
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