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LV“四叶花”属于谁：要把“被垄断”的愤慨，变为“夺回文化话语权”的行动丨新闻两点论
新闻两点论 四川党的建设 陈艾婧
从十几元一碗的鸭血粉丝，到网红奶茶品牌茉莉奶白，奢侈品牌LV在中国“告完你的告你的”，接连进行商标维权，引发全网热议，也让大众陷入文化共情的“意难平”。
公众的争议核心，在于维权商标的纹样溯源。LV维权的四叶花卉商标纹样，与中国唐代宝相花、敦煌壁画、苏州园林地砖中的千年传统纹样高度重合。这些源自华夏的传统美学元素，在被海外品牌抢先注册私有化后，反倒成为限制本土品牌、小微商户经营的壁垒。对此，网友纷纷发声共情本土品牌，吐槽“LV欺负古代人不会注册商标”“LV你身后空无一人”。一边倒的舆论情绪，折射出大众对本土传统文化被挪用、垄断的惋惜与不满。
从法律角度看，商标法在商标权相互确权上恪守 “申请在先、注册确权” 原则。对无专属权属的公共历史文化素材，不追溯远古文化源头归特定主体。LV的相关纹样早在1896年便完成商标注册，据LV官网介绍，“这一标志性设计……融合了源自家族宅邸的厨房瓷砖、新哥特艺术与和风纹饰的多元灵感。”历经百年使用，四叶花卉商标纹样已成为驰名商标，依法享有跨类保护权利。通常而言，如果商标对公共文化元素进行了二次演绎处理而非照搬，是可以成功注册的。而茉莉奶白多次申请同类花卉图形商标均被驳回，明知存在商标冲突仍大规模商业使用，败诉赔损于法有据。这场官司也为所有本土品牌敲响警钟：商业经营必须严守知识产权法律底线。
但更深层次的是，关于“何以守护传承文化根脉”的集体追问。从迪奥将马面裙标注为“原创设计”，到芬迪把中国结编织工艺称为“韩国传统结”，诸多“洋品牌”频繁借用中国传统文化元素牟利，却拒不承认文化溯源，甚至反向垄断，早已不是个例。这也恰恰说明，商标法还有尚未抵达的地方。或许，未来关于文化溯源的保护考量也应被纳入商标审查的视野中。我们需要建立一套有效的传统文化资源防御性保护机制，包括官方的传统纹样基因库，对国际商标注册的动态监控，以及为公共文化遗产设置“注册禁区”的法律工具，杜绝个人、企业将公共文化遗产私有化垄断。
但更重要的是，夺回文化话语权。与其愤怒于“被挪用”，不如马上行动起来，让本土品牌深耕传统文化，对传统纹样、古典美学进行创造性转化、创新性发展，把文化主动权掌握在自己手中。
守护文化根脉，不仅需要在法庭上反击侵权，更需要在源头上让传统拥有不被夺走的名字。 |
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