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你喝了秋天的第一杯奶茶了吗
一到立秋，朋友圈里年轻人又热闹起来了，全是“秋天的第一杯奶茶”
这“秋天的第一杯奶茶”，说到底就是年轻人给自己找的一个“仪式感”。年轻人生活节奏快，压力大，借着季节更替的由头，给自己一个解压或表达感情的机会。
其实这背后少不了商家的推波助澜。把节气和消费绑定在一起，制造一种“不喝就落伍”的氛围，这其实是一种营销手段。
这股风开始从2020年秋分那天起，一张微信聊天截图在朋友圈、微博疯传：女生晒男友转52元红包，备注：秋天的第一杯奶茶，52谐音“我爱你”，本意是情侣间的秀恩爱。
截图传开后直接冲上热搜，全网跟风晒红包、晒奶茶照片。同月四川达州民警，用一句“请你喝秋天的第一杯奶茶”安抚劝导轻生女孩，新闻报道之后，这个梗便又跳出了情侣秀恩爱，变成代表关怀、惦记、温暖的通用社交符号。
一开始是秋分（9月下旬）才玩的梗；
2021年起奶茶品牌商业营销，把时间提前到立秋（8月），做秋季限定产品造势，久而久之大众习惯立秋刷“秋天第一杯奶茶”。
商家得到了销量，年轻人得到了情绪价值，这更像一场“各取所需的合谋”。
那么，照这个逻辑，后面会不会还会有“冬天的第一顿火锅”“夏天的第一棵草莓”呢？ |
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雷达卡
发表于
2026-8-9 07:39:34
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