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- 2023-10-21
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文旅只疯狂引流，却忘了给项目“留魂”
大家好我是畅快戏锦鲤，每天给大家带来最新动态 ，内容随缘更，每篇都掏干货；如果你觉得这些信息对生活有用，就点个关注～
去年深秋我去了川北的一个古镇，本来是奔着当地的清代吊脚楼和非遗竹编去的，结果到了才发现，古镇入口挂着“国风古镇”的牌子，停车场停满了外地牌照的车，可进去一看，原来的吊脚楼一半被改成了网红打卡的玻璃栈道，一半是卖网红奶茶、烤冷面的小吃车，原来的竹编作坊早就搬走了，换成了几个批量生产的竹编饰品摊，摊主都是外地来的，根本不会编竹篮。我问旁边卖烤冷面的小哥，他说这里本地人早就不在古镇住了，大部分都去城里买房了，现在古镇全靠文旅引流，就是赚一次门票钱和小吃钱，没人管什么竹编不竹编的。那天我转了不到一个小时就出来了，古镇里的游客都是拍个照就走，连一碗当地的油茶都没见到，最后整个古镇的商户都在怨，说游客来的快，走的也快，留不住人，这就是典型的只疯狂引流，没留魂的项目。
之前我还去过西北的某个小镇，本来是奔着丝绸之路的驿站文化去的，结果到了之后，小镇最显眼的是一个“天空之镜”，挖了个坑放了半坑盐水，旁边摆着几个白色的纱幔，游客拍个照就走，问当地人，原来这里本来是驼队歇脚的地方，有老磨坊、老酒馆，后来政府为了引流，把老磨坊拆了，建了这个天空之镜，还花了很多钱请网红来拍视频，把热度炒起来了，但游客来了之后，除了拍天空之镜，没别的可玩，也没本地的餐饮，最后引流的热度过去，小镇又回到了冷清的状态，这就是没留魂的典型。
我跑过的地方多了，见过的这种情况也不少，很多地方搞文旅，就是把本地的特色都毁了，建一些人造的网红设施，靠网红打卡、短视频引流，赚一波快钱就完了，根本不管什么“留魂”。那文旅的魂是什么？说白了，就是这个地方的“根”，是本地人的生活、手艺、美食、文化，不是人造的主题公园。
怎么判断一个文旅项目有没有魂？我踩过的坑多，总结了三个实用的标准，都是实打实的干货，能帮你避坑。第一个标准，看有没有活着的本地业态。什么是活着的？不是那种装修得很精致的网红店，而是本地人天天去的店，比如我在浙西某个古镇遇到一个卖油茶的老奶奶，她的店开了五十年，游客去的少，但本地人每天都来，这就是活着的业态，有魂。而那些网红奶茶店，不管装修多好，都是死的，因为本地人不去，游客也只是拍个照就走，留不住。第二个标准，看有没有非遗在营业。不是那种挂个牌子写着“非遗”，里面卖旅游纪念品的店，而是真的有手艺人在做，比如我在闽北某个山村，看到一个老木匠在修老房子，他的孙子在旁边学，这就是非遗在营业，有魂。而那些把老作坊改成拍照点的，都是假的，没有魂。第三个标准，看有没有文化场景。比如老戏台、老学堂、老渡口，这些不是用来拍照的，而是用来用的，比如晚上有唱戏的，或者有老人在老学堂里下棋，这就是有文化场景，有魂。而那些把老戏台改成网红打卡墙的，就是没魂，因为文化场景被破坏了。
举个反例，去年我在某古城旅游，网红推荐的一家“非遗扎染店”，进去之后，老板给我看的样品都是批量生产的，根本不是手工做的，问他有没有师傅在做，他说师傅都不在，只是租了个地方卖东西，这就是坑，后来我问本地人，本地人说这家店是外地人开的，根本不是非遗。所以要避坑，就是要多问本地人，不要信网上的网红推荐，也不要被那些网红打卡点骗了。
现在很多地方的文旅项目都是这样，为了KPI，疯狂砸钱搞引流，比如请网红、搞短视频挑战赛、建网红设施，结果把本地的根都挖了，最后项目变成了“一次性网红打卡点”，赚了一波快钱就凉了，没有长期的生命力。比如我之前去过的某个古镇，本来有本地的竹编手艺，后来政府为了引流，把竹编作坊都改成了网红打卡点，还请了很多网红来拍视频，结果热度上去了，但竹编手艺没人做了，游客来了之后，除了拍个照就走，根本体验不到本地的文化，最后这个古镇的热度过了，就没人来了，商户都关门了，特别可惜。
搞文旅项目，不能只搞引流，还要留魂，就是要把本地的根留住，比如保留本地的民居、手艺、美食，让本地人愿意留下来，让游客能感受到真实的本地生活，而不是一个人造的主题公园。比如我去过的一个古镇，就是这样，保留了本地的居民，有手艺人在做竹编，有本地的餐馆卖油茶，游客来了之后，能住几天，跟本地人聊天，体验本地的生活，最后这个古镇的热度一直很高，因为游客愿意再来，还会介绍朋友来，这就是有魂的文旅项目，能长久。
还有一个实用的攻略，怎么找有魂的文旅项目？比如去之前，不要看网上的网红推荐，要看本地人的评价，比如用大众点评看那些评分高的店，是本地人常去的，而不是网红推荐的；比如去古镇，不要走主街，要走小巷子，看看有没有本地的店，有没有手艺人在做东西；比如去农村，不要只看网红村，要找那些没有被过度开发的村，有本地人的生活气息的。
我还见过一个特别典型的例子，在某西北的某个村，本来有本地的牧民文化，后来政府搞文旅，把牧民都迁走了，建了一个人造的草原，还有很多网红打卡点，结果游客来了之后，除了拍个照就走，根本体验不到牧民的生活，最后这个村的文旅项目没搞成，本地的牧民也回不来了，特别可惜，这就是只搞引流，没留魂的后果，既毁了本地的文化，也没赚到钱。
其实，不管是文旅项目，还是旅游，都要讲“留魂”，这个魂就是真实的生活，真实的文化，真实的本地特色，不是人造的东西。很多地方搞文旅，就是把真实的东西都改了，变成了一个模仿别人的东西，结果没人喜欢，因为游客来旅游，是想体验不一样的东西，不是想在一个人造的地方，拍个照就走。
我跑过的地方多了，见过的好的文旅项目，都是能让人感受到真实的生活，真实的文化，比如我在云南的某个古镇，晚上能看到本地人在老戏台唱戏，在老巷子里聊天，游客能跟本地人一起吃饭，一起聊天，体验本地的生活，这样的文旅项目，不管有没有网红打卡点，都会有很多人来，因为有魂，能留住人，能长久。
现在很多地方的文旅项目，就是急功近利，只想赚快钱，不想留魂，结果就是项目凉了，本地的文化也毁了，特别可惜。我作为一个老驴友，觉得搞文旅，一定要留魂，不然的话，就是一个空架子，没人会来第二次，也没人会推荐朋友来。
还有一次我在浙东的某个古村，本来是奔着古祠堂去的，结果到了之后，古祠堂门口摆了很多网红的打卡架，里面改成了卖网红饰品的小店，问本地人，他们说之前古祠堂是村里办喜事、唱戏的地方，后来搞文旅，就租给外地人做生意了，现在村里的老人也很少去了，只有过年的时候才有人在门口晒东西，这就是没魂，把公共的文化空间都卖了，变成了盈利的工具，游客去了拍个照就走，根本感受不到古村的文化。
我还遇到过一个相反的例子，在皖南的某个古村，本来要搞网红打卡点，但是村里的老人不同意，他们说古村的魂是古宅和村里的生活，不能破坏，最后村委会改了方案，保留了原来的古宅，让本地人继续住在里面，还组织了村里的手艺人做徽墨、宣纸，游客来了之后，能跟手艺人学做徽墨，能在村里的古宅里住，跟本地人一起吃饭，这个村的文旅项目就很火，很多游客都住几天，体验本地的生活，这个就是留了魂的项目，能长久。
还有一个避坑的小技巧，看文旅项目的停车场，如果停车场里全是外地牌照的车，而且旁边没有本地的居民区，那大概率是没留魂的，因为本地人不在这住，都是外地人来做生意，赚一波快钱就走；如果停车场里有很多本地牌照的车，旁边有很多居民楼，那大概率是有魂的，因为本地人还在这生活，业态是活着的。
我之前去某个古镇，停车场里全是苏浙沪的牌照，旁边没有居民楼，全是商业街，转了一圈就出来了；后来去另一个古镇，停车场里有很多本地牌照的车，旁边有居民楼，还有很多老人在门口晒太阳，就住了两天，体验特别好，吃的是本地人常去的餐馆，用的是本地的食材，还跟手艺人学了竹编，这样的旅游才有意思，是真的体验到了本地的文化，不是拍个照就走。
还有，文旅项目的门票，如果特别贵，而且里面除了网红打卡点没有别的，那大概率是没留魂的，因为没有内容，只能靠门票赚钱；如果门票便宜或者免费，里面有本地的业态、手艺人、文化场景，那就是有魂的，因为能靠后续的餐饮、住宿、体验项目赚钱，不是一锤子买卖。
比如我去过的那个皖南的古村，门票只要几十块，里面有手艺人的作坊，有本地的餐馆，还有住宿，游客来了之后，会吃饭、住宿、体验项目，商家能赚很多钱，项目也能长久；而那个川北的古镇，门票几十块，进去除了小吃和网红打卡点，没别的，游客来一次就走，商家赚不到钱，项目也就黄了，这就是区别，一个有魂，一个没魂。
还有一个细节，看文旅项目的垃圾桶，如果垃圾桶是统一的网红形状，比如爱心形、星星形，那大概率是没留魂的，因为是人造的，不是本地的；如果垃圾桶是本地的材料做的，比如木质的、石质的，跟周边的环境协调，那就是有魂的，因为是结合本地的特色做的。
我之前在某个网红古镇，垃圾桶都是粉色的爱心形，跟老建筑特别不协调，看着就别扭；而在那个皖南的古村，垃圾桶是木质的，上面画了本地的徽派建筑，跟周围的环境特别协调，看着就舒服，这就是细节，能看出来有没有用心，有没有留魂。
现在很多地方的文旅项目，就是只追求表面的热闹，不追求内在的魂，结果就是火一阵就凉了，根本留不住人。我觉得搞文旅，要像养孩子一样，要用心，要留根，不能只追求流量，要让本地人愿意留下来，让游客愿意留下来，这样的文旅项目才能长久，才能真正带动地方的发展。
你们有没有遇到过这种看起来很火但没灵魂的文旅项目？或者有没有去过那种有魂的地方？评论区聊聊，关注我，下次带你避更多旅游坑～
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