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飞天茅台投放与价格调整:投放常态化，自营店售价上调。
9月8日，贵州茅台同步调整飞天茅台的投放节奏与自营店零售价：i茅台平台将2019—2024年6款次新飞天由每月3天集中投放改为每日两场常态化售卖，全国43家自营店7款产品价格有涨有降，其中核心单品飞天53度500ml由1753元/瓶上调至1766元/瓶，这是自今年1月启动市场化改革以来的第六次动态调价，距上次仅过去一个月。
投放规则调整：从"月抢三次"到"日售两场"
9月8日，"小茅i茅台"微信公众号公告，自9月9日起对6款次新飞天投放规则作出调整。
调整项 调整前 调整后
适用产品 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）2019—2024年6个年份 同左
投放节奏 当月9日、19日、29日集中投放 常态化每日投放
购买时段 投放日09:00、20:00 每日09:00与20:00两个场次
此次调整距8月23日i茅台新增09:00、09:09上午投放时段仅半个月，是平台在投放节奏上的又一次加码。不过，贵州茅台董秘办明确表示，此次调整仅结合中秋旺季和终端价走高优化近期投放量，全年投放总量并不会增加。
自营店调价：7款产品涨跌分化
9月8日凌晨起，全国43家自营店统一执行新价格，共涉及7款产品，5款上调、2款下调，呈现"主流规格涨、低度小规格降"的差异化格局。
产品 调整前（元/瓶） 调整后（元/瓶） 涨跌幅
飞天53%vol 500ml 1753 1766 +13
五星53%vol 500ml 1743 1756 +13
53%vol 200ml 599 610 +11
53%vol 500ml×2（丙午马年） 3789 3846 +57
飞天53%vol 1L（公斤茅台） 3269 3291 +22
53%vol 50ml×5（金色礼盒） 749 745 4
飞天43%vol 500ml 829 822 7
数据来源综合多家媒体报道。值得注意的是，i茅台APP上飞天茅台、公斤茅台零售价此次并未调整，仍分别为1639元、3269元，自营店飞天零售价较i茅台高出127元，形成线上线下"双价格体系"。
市场化改革脉络：年内六次动态调价
2026年1月1日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台市场化运营方案》，正式确立"随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡"的动态价格调整机制。此后调价动作密集：
1月1日：取消市场指导价，生肖、精品、陈年贵州茅台酒等全部下调回归市场定价；
3月31日：飞天53度500ml自营体系零售价由1499元调整为1539元，销售合同价同步上调；
5月16日：根据市场行情上调生肖、精品、陈年茅台自营零售价；
7月18日：i茅台飞天53度500ml零售价由1539元调整为1639元，销售合同价由1269元调整为1369元；
8月8日：43家自营店产品零售价接轨市场零售价，全面以市场零售价对社会开放销售，飞天从1719元调整至1753元；
9月8日：本轮7款产品调价，飞天53度500ml由1753元升至1766元。
董事长陈华在半年度业绩说明会上表示，"能够适配真实消费、防止中间炒作的价格体系和机制已经搭建和塑造完毕"。半年报显示，报告期内直销渠道收入519.62亿元，已超过批发代理渠道的386.97亿元，其中i茅台平台实现酒类不含税收入402.63亿元，同比增幅达274.2%。
对各方影响：稳价、抑炒、促真实消费
对消费者而言，购买便利度提升但核心单品成本走高。 常态化投放打破了"月抢三次"的窗口限制，每日两场让平价购酒通道明显拓宽；但飞天53度500ml自营价一个月内从1753元涨至1766元，叠加终端流通价在1800元附近，饮用与礼赠的实际支出持续抬升。低度与小规格产品降价则呼应体验品鉴和细分礼赠场景的真实需求，体现"能涨能降"的精细化定价。
对经销商与批零渠道，批价随官方锚点同步上移。 21世纪经济报道调查显示，四川某专卖店飞天售价已达1799元/瓶，较6月上涨近50元；重庆盒马门店售价1838元/瓶，两个多月上涨近40元。业内人士指出，自营店挂牌价确立权威价格锚点，引导市场批价围绕官方价格波动，传统经销商价差收窄、利润空间被压缩，部分区域代理商已开始涉足会稽山黄酒等代理作为后路。
对黄牛与炒作资金，套利空间被持续挤压。 白酒独立评论员肖竹青认为，茅台此举核心是搭建官方次新酒价格标尺，疏导社会存量，推动茅台回归消费品属性；常态化投放叠加动态调价，使"低买高卖"的价差模式难以维系。
对资本市场与公司经营，直营占比提升支撑业绩稳定。 直销渠道收入已占酒类收入过半，i茅台同比274.2%的爆发式增长成为新动能；管理层明确不再单纯追求价格冲高，而是以稳价、提升开瓶率为核心目标，引导产品流向真实饮用和礼赠终端，杜绝渠道囤货积压。
临近中秋国庆双节，肖竹青预判节日礼赠需求将带动批价出现阶段性脉冲式抬升，但难再现往年暴涨行情，节后或小幅回落。茅台自营店工作人员亦坦言价格"随行就市"动态化调整，"调价当天才得到通知"，后续是否再调尚不明朗。 |
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