日本亚运会给全球提了个醒：离开中国，亚洲生意将更难做

平凡可贵h

日本亚运会给全球提了个醒：离开中国，亚洲生意将更难做

大家好，这里是《亚洲观察》系列，今天继续聊聊亚洲的事儿。

一场原本被寄予厚望的亚洲体育盛会，为何演变成众人围观的翻车现场？当日本主办方在选手村、门票、转播权上接连失守，这背后折射出的又是怎样一条牵动全亚洲商业格局的脆弱链条？

日本本届亚运会在9月19正式登场，开赛前，各方关注的焦点并未落在赛事本身，而是聚集在选手村的居住条件上。据了解，主办方为节省成本，采用货柜式集合住宅安置各国运动员，这一安排引发了广泛的不满与抗议。

以韩国代表团为例，部分篮球运动员身高超过两米，然而所配备的床铺长度却不到一米九，双腿根本无法伸直，睡眠品质无从保障。更为糟糕的是，货柜屋还出现了漏水的情况，菲律宾代表团因不堪其扰，只得自行前往民宿另觅住处。



日本当初在争取到亚运主办权时，恐怕没有预料到数年之后本国的财政状况会如此拮据。按照国际惯例，无论是奥运还是亚运，主办方都会在竞赛场馆附近兴建选手村，方便运动员适应场地、进行热身。

然而本届日本所安排的货柜屋距离竞赛场馆有一个多小时的车程，若遇上塞车，抵达时间更是难以估量。运动员身材普遍高大，在如此狭小的空间中连腿都无法伸直，抱怨声自然此起彼伏。

此外，由于没有集中的选手村，选手的伙食供应也成了大问题，难道要让运动员自行到便利店去购买便当充饥吗？对于职业运动员而言，这样的安排无异于一场噩梦。这一届亚运会在商业运营上同样面临困境。



原本预估可以售出约二百八十万张门票，实际却只卖出了七、八十万张，距离开幕仅剩数日，门票销售依然低迷。运动会的主要盈利来源无非三项：广告收入、转播权收入和门票收入，然而这三项收入眼下均出现问题。

中国大陆的普通观众若无法顺利前往观赛，门票销售自然难以打开。与此相关的纪念品消费、周边商机也随之落空。以往奥运村周边总会带动大批商家生意兴隆，如今这一部分收入也基本无从谈起。而最引人瞩目的转变，出现在转播权的归属上。

此次亚运会的主转播权罕见地由中国中央广播电视总台拿下，而非日本本土媒体。这一结果并非偶然。从赛事整体表现来看，中国代表团历来是亚运金牌榜的最大赢家，本届仍然会是夺金主力，因此中国拿下转播权顺理成章。



加之日本本届赛事经营惨淡，斩获的金牌数量有限，若日本媒体贸然与中国竞标转播权，一旦中国方面选择不予转播，广告市场立即陷入停摆，日方谁又敢出高价冒险竞标？

由于欧美观众对亚运会兴趣有限，真正关注这一赛事的主要是中国和东南亚国家，而东南亚各国并未参与竞标，最终局面便演变为中日之间的博弈。

既然日方在选手村等问题上让中国观众心生不满，中方索性以对等姿态回应，若无法保障中国观众顺利观赛，就不承接转播工作，届时连广告收入也将化为乌有。



在这样的条件下，中方拿下转播权的成本并不高，因为转播与广告紧密捆绑，只有中国大陆上亿观众的收视基础，广告商才愿意出资投放，一旦中方放弃转播权，广告商也就失去了投放的动力，日方将陷入进一步的困境。

事实上，日本此番在亚运会上的窘境，只是其国家整体处境的一个缩影。外部有军事扩张的压力，内部则是金融体系的疲态尽显。日本国债利率之所以近期持续攀升，原因是多方面的。

首先，日本国债规模已经达到国内生产总值的百分之二百六十，债台高筑；其次，在如此沉重的债务负担下，政府仍打算下调消费税，财政状况显然会进一步恶化；第三，日本的贸易逆差不断扩大。



贸易逆差扩大的原因固然复杂，但现阶段最主要的因素在于美国与伊朗之间的战事推高了全球能源价格，而日元又恰逢大幅贬值，日本几乎所有原物料都依赖进口，原物料价格上涨与日元购买力下降形成双重挤压，贸易逆差扩大也就不足为奇了。

有观点认为，利率上升意味着日本终于摆脱了长期的低利率时代，然而问题的关键在于，日本国内存在大量的"僵尸企业"。所谓僵尸企业，指的是那些原本早该倒闭、却因为日本长期维持低利率而得以苟延残喘的企业。

日本目前的基准利率仅约百分之一，这些企业赚到的利润勉强能够支付利息，便可以继续向银行借款维持运转，从而形成庞大的僵尸群体。然而一旦利率上行，情况将截然不同。美国的基准利率约为百分之三点五，与日本之间存在两个半百分点的利差。



如果日本利率跟随上调，这些僵尸企业所需承担的利息成本将大幅增加，其偿债能力将迅速崩溃。照此发展下去，日本国内数以千计乃至上万家的僵尸企业可能在短期内接连倒闭。

更遑论日本政府自身背负着相当于国内生产总值百分之二百六十的国债，一旦利率走高，政府举债所需支付的利息也将水涨船高，届时能否偿付，是否会出现债务违约，都将成为悬念。然而反过来看，若日本央行选择按兵不动、不加息，日元则将继续贬值。

近期日元汇率之所以稍显稳定，正是因为市场预期日本央行即将升息，才使日元下跌的颓势有所缓和。若央行迟迟不肯升息，日元便将延续此前逼近一百六十关口的走势，进一步跌至一百七十甚至一百八十都并非没有可能。



门票卖不动、赞助商犹豫、周边商圈冷清，真正的关键并非账面上失控的数字，而是那个曾贡献最大客流与消费额的核心市场，正在与这场盛会渐行渐远。

过往数据显示，中国大陆游客的消费一度占到赴日外国游客总消费的两成，累计规模高达一万亿日元，是任何一场亚洲大型商业盛会都难以忽视、更无从替代的底盘客源，也是场馆、酒店、免税店赖以回本的关键支柱。

一旦这部分需求被冷落甚至被主动推开，即便新建再精美的场馆、筹办再宏大的开幕式、投放再密集的宣传攻势，也难以在票房、酒店、餐饮和纪念品销售中换回等量的现金流，赤字只会越滚越大。



从供应链的脆弱到赛事运营的失控，本质上折射的是同一种逻辑：想靠压缩最不起眼的一环去省钱，最终都会以另一种代价反噬回来。

名古屋这次给出的答案格外直白：脱离了中国市场，亚洲的大生意确实会变得更难做，也更难赚回本，这正是日本亚运会给全球提的一个醒。

这是本期《亚洲观察》，咱们下期见。 #上头条 聊热点#  #日本#  #亚运会#  #中国#  #市场#  #中日关系# 

大白熊吃草

哎转播权上接连失守这事说得挺清楚！

一颗火星子

支持，亚洲生意挺重要嗯

天天干饭

亚洲观察信息挺及时

你最好别惹我

继续关注，亚洲生意

平凡可贵h

大家好这块在跟进就好

太极

支持关注开赛前

天天干饭

亚洲观察这块再跟进就好

落日航班

现场感挺强，亚洲生意

落日航班

哎身边人也会关心转播权上接连失守嗯

天天干饭

亚洲观察这事说得挺清楚

平凡可贵h

身边人也会关心大家好

加加加加油呀

是这样的没错，亚洲生意

太极

嗯，亚洲生意了解了

大白熊吃草

离开中国信息挺及时