《黄报》的名字难免会让人联想到一系列贬义词:无论是根植于近代种族主义的“黄种”“黄祸”,还是19世纪末源于美国新闻界、充满低级趣味的“黄色报刊”(yellow press),无不与黄色相关。当时上海正处于“孤岛”时期,日军占领华界,租界的种族话语无处不在,城市报业又相当发达,一份欧洲人办的刊物如此命名,是需要勇气与魄力的。对此,主编阿道夫·施托菲尔(Adolf Josef Storfer,1888—1944)在发刊词中特意澄清:之所以取此名,仅因刊物封面为黄色,且黑色铅字印刷在黄色纸张上更醒目,这样配色是延续其一贯的出版风格。这一朴素的解释,或许尚不能完全消除路人的质疑,但相信任何翻阅过《黄报》的读者,都能立即心领神会。《黄报》之“黄”,只如读者的亲眼所见、目之所及——如此简单,如此而已。