从前标价599如今降到400多！一年只卖一轮，打折促销潮提前开启，29.9元礼盒售出200万件，网友吵翻了：原价买的我呢

大白熊吃草

从前标价599如今降到400多！一年只卖一轮，打折促销潮提前开启，29.9元礼盒售出200万件，网友吵翻了：原价买的我呢

中秋临近

今年，你买月饼了吗？

“今年月饼又卖不动了”

这一话题最近持续引发热议，

近日相关词条更是直冲热搜。



据蓝鲸新闻综合快消品网报道，今年中秋前夕，月饼市场迎来罕见 “寒流”，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，高价礼盒大面积滞销，市场行情连续第二年下行。据一名月饼批发商透露，如今月饼礼盒的利润已经很薄，他的利润率大概10%左右。但即便亏本也要打折卖，“否则过了八月十五就烂在手上了”。记者走访多家线下商超发现， 中秋未至，月饼促销潮已经提前开启，折扣普遍在6至9折。

贵价月饼礼盒，

正在快速退潮。

即便是高档精品超市，月饼礼盒定价也大多集中在200-400元，定价五六百元以上的月饼礼盒几乎难以见到。店员介绍，从前标价599元的月饼，如今降到400多；美心一款千元礼盒，也已经不再售卖。

美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌，多款线下礼盒打出7-9折优惠。原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g），现价238元，降价近三成。而在香港本地，叠加支付优惠后，美心部分月饼促销期间折扣已低至六折。



而据勤策消费研究数据显示，千元以上月饼礼盒销量同比下滑约76%，近乎出清；500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降至1.8%。

贵价月饼退潮的背后，2023年正式实施的新国标是重要推手：月饼包装不得超过三层，百元以上礼盒包装成本不能超过售价的15%。华丽包装带来的溢价空间，被直接压缩。

与此同时，企事业单位团购、商务馈赠的需求大幅收缩。月饼，慢慢褪去 “社交货币” 的属性。

消费者选购也愈发理性，更注重产品本身，68–200元平价礼盒占比升至60%以上，成为月饼市场上的绝对主流。

线上市场，高性价比产品优势更加突出。某电商平台近30天数据显示，销量榜单前十里，30元以下礼盒占据半壁江山；一款29.9元礼盒，售出超200万件。榜单前列，也不乏无礼盒的散装月饼。



此外，市场还催生了一套走红的 “民间省钱思路”：自购空礼盒组装散装月饼。采购平台上，单价一块多的月饼空礼盒，销量接近10万件。



日前，“一男子网购空盒自制高档月饼礼盒” 的视频，就引来大量网友围观。



这名男子分享：网购空礼盒、散装月饼，亲手组装，花小钱就能做出观感堪比高端款的礼盒。他算了一笔账：空礼盒17元，加上月饼和包装辅料，总成本不到25元，成品看着和百元礼盒差别不大，送礼不容易露怯。不少网友直呼学到了：“花小钱办大事”“只是替商家完成包装环节，省下一大笔钱。”



值得关注的是，

月饼市场实际并未“崩盘”。

从勤策消费提供的数据看，2026年月饼整体销售规模约290亿元，同比微增2.7%。市场需求底盘仍在，只是消费结构变了。

从购买用途来看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”需求（42.5%）。当月饼更多回归餐桌，不再只为人情往来，大家选购时，更关心口感、配料与健康。

不少老字号、头部品牌顺势推出低糖、低脂、低GI月饼。京东平台数据显示，“低糖月饼” 搜索量同比暴涨320%。73%的消费者下单前会翻看配料表，优先挑选低糖、零添加、药食同源类产品。

而线下不少商超也会将素净月饼放在显眼位置；社交平台上，医院月饼和寺庙月饼也颇受欢迎。



网友热评

对于“贵价月饼礼盒降温”“月饼卖不动”等话题，网友们也纷纷聊起自己买月饼的真实体验。有网友直呼，“这就打6折？那我原价买的人呢~”





有网友表示，打算节后错峰入手，节前无非就是互相送礼流转。







更多网友则坦言，出于健康考量，对高油高糖月饼有点望而却步。







不少网友纷纷晒出自己比较喜欢的月饼口味，相较高油高糖版，低糖等版本更受欢迎。也有确实爱吃的则选择高性价比的散装高端月饼。











来源 | 新闻晨报 袁媛综合蓝鲸新闻、橙柿新闻、网友评论等

一颗火星子

关于网友吵翻了，本地人还是关心的

扎染呀

嗯，一年只卖一轮了解了

文竹的一天

有人试过吗，一年只卖一轮

多喝开水

有知道的来说说吗，一年只卖一轮

恐龙高新呀h

原价买的我呢有后续吗，蹲一个

宁飘飘

一年只卖写得还行

扎染呀

一年只卖一轮蹲后续

恐龙高新呀h

爱了爱了，一年只卖一轮。。

你最好别惹我

哦内容有点多 慢慢看，一年只卖一轮

平凡可贵h

身边人也会关心主要门店月饼销售

扎染呀

主要门店月饼销售对老百姓挺重要

平凡可贵h

身边人也会关心今年中秋前夕

包心客

你买月饼了吗多来点这种通报

一颗火星子

哦原来如此 了解了，一年只卖一轮嗯