从手机晃动到广告跳转：苹果或新增限制入口，专家、律师呼吁落实广告主责任 | 大鱼财经

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从手机晃动到广告跳转：苹果或新增限制入口，专家、律师呼吁落实广告主责任 | 大鱼财经

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9月23日，针对苹果iOS 27.2 Beta 2可限制“摇一摇”广告的消息，新黄河大鱼财经记者在升级该版本的iPhone上发现，“运动与健身”设置中确有“Restrict Motion Data”（限制运动数据）入口，并成功将多个App加入限制名单。页面提示，加入名单的App将无法访问运动数据。



这项设置让用户有了限制App获取运动数据的新入口，也让“摇一摇”广告的触发方式再次受到关注。接受新黄河大鱼财经记者采访的专家、律师认为，将走路、乘车等日常晃动判定为广告操作，涉嫌侵害用户自主选择权。治理此类问题，还需落实广告主及相关经营者责任，加强对数据使用和广告交互的监管。

新黄河大鱼财经记者操作时看到，“Restrict Motion Data”位于“运动与健身”页面下方，与“健身追踪”总开关及各App的授权开关分开显示。在以中文为主的设置页面中，这一入口及说明仍为英文。进入后，页面提示可译为“添加到此列表的App将无法访问运动数据”。

对于限制后的效果，澎湃新闻9月23日报道，其记者以百度地图为例发现，设置前，手机轻微晃动便会触发开屏广告跳转；将App加入限制名单后，开屏广告仍会出现，但晃动不再触发跳转。在这一测试场景中，被限制的是摇动触发的跳转，广告本身并未消失。

就上述新增功能，新黄河记者当日致电苹果技术支持。一名经转接接听的技术客服表示，目前涉及的是开发者测试版本，客服暂时无法提供相关功能的官方说明。他解释，开发者会利用测试版本进行软件兼容适配，测试内容是否最终正式推出仍有不确定性，具体信息需等待后续正式公布。对于能否拦截“摇一摇”广告，该客服未作确认。

新黄河大鱼财经记者还向苹果中国方面采访此事，截至发稿未获回应。

手机的一次晃动，为何会被变成广告流量？

清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭向新黄河大鱼财经记者表示，手机陀螺仪和加速度计本可用于游戏、导航等功能，却被一些商家用于广告营销。当触发灵敏度被刻意调高，走路、乘车等日常动作也可能被判定为“主动摇动”，对老年用户尤其不友好。

在刘旭看来，这种将商业利益置于用户便利之上的做法，是透支商业信用的“流量收割”。他认为，以技术设计将无意晃动转化为广告操作，涉嫌架空用户的知情、同意原则，侵害消费者自主选择权与公平交易权。

对高灵敏度“摇一摇”的约束，已有明确规定。工信部2023年印发的《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》要求，开屏和弹窗提供清晰有效的关闭按钮，不得利用高灵敏度“摇一摇”等容易误触发的方式诱导用户操作。

《互联网广告管理办法》也分别对广告关闭和诱导点击作出要求：弹出广告、开屏广告应显著标明关闭标志，确保一键关闭；不得欺骗、误导用户点击或浏览广告。

北京市京都律师事务所律师林斐然向新黄河大鱼财经记者表示，正常行走、手持晃动就触发跳转，甚至无法顺利关闭的广告，可能侵害消费者自主选择权与公平交易权。审查此类广告，需要关注触发方式是否违背用户意愿，以及是否干扰正常使用。

广告交互之外，传感器数据的使用目的同样需要审视。林斐然指出，如果App以计步、健身为由申请权限，却超出向用户告知和取得授权的范围，将相关个人信息用于广告跳转，就可能涉及违法处理个人信息；以误导方式骗取授权，也可能侵害消费者知情权。

运动数据是否属于个人信息，需结合其是否与已识别或可识别的自然人有关判断。《中华人民共和国个人信息保护法》要求处理个人信息具有明确、合理的目的，遵循必要原则；基于个人同意处理个人信息时，处理目的、方式或信息种类发生变化，应重新取得同意。

在刘旭看来，治理不能止于用户在手机中找到一个开关。他建议，在完善法规的同时落实广告主责任，由市场监管部门加强对违规广告的排查，遏制以损害用户体验换取流量的竞争。对违法处理个人信息、侵害众多用户权益的行为，检察机关也可收集线索，依法探索公益诉讼路径。

林斐然建议，网信、市场监管和工信等部门围绕个人信息处理、广告发布和App服务管理加强协同，针对超范围处理个人信息、强制跳转和妨碍关闭等行为分别查处。同时，操作系统提供者应完善权限管控，进一步明确运动传感器的合法调用场景，从数据调用到广告呈现落实治理责任。

对遭遇违规广告的消费者，林斐然建议向市场监管部门投诉举报；造成财产损害的，可依法主张赔偿。涉及众多消费者权益的行为，还可寻求公益诉讼救济。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，中国消费者协会及省级消费者协会可以就侵害众多消费者合法权益的行为提起诉讼。