30亿火车空跑，6元绿皮车挤爆！并非游客没钱，是你卖错了东西

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30亿火车空跑，6元绿皮车挤爆！并非游客没钱，是你卖错了东西

两段相隔一年的画面，把两趟火车摆在了同一张对比表上。一头是雪山脚下几乎空着车厢在轨道上来回打转的观光列车，一头是江城里连站票都要靠抢的绿皮小火车。



一、三十亿轨道空转，票价错在起点

据云南多家地方媒体披露的经营数据，位于丽江的那条全球首列全景观光山地列车项目，累计投入约30.7亿元，串起白沙古镇、玉水寨与甘海子等节点，服务对象是国家5A级景区玉龙雪山。

自2025年2月12日正式开通初期运营算起，截至2025年8月31日，该线路运行201天，累计客流约9万人次，累计票款收入约423万元。



对照项目立项时给出的年客流164万、年票款收入1.2亿这两个数字，实际完成度分别只有5.5%与3.5%。

把票价表摊开看，这条线路单程要50元，往返要80元，进入雪山景区还得另外购买100元的进山门票。而通往玉龙雪山方向的101路公交，全程票价只要15元。



如果凑上三四位同伴一起打网约车，摊到人头上还比公交更省事，游客的选择就写在那个448人的日均数字里。这类低运量轨道系统的成本结构极其刚性。

即便车厢空跑，班组人力、牵引电耗、日常检修加上车站维护，一分钱都省不掉，单人次的运输成本本就远超地面公交，再叠加空载率，账面缺口只会越挖越深。

珠海现代有轨电车1号线首期投资约13.27亿元，运营期间累计票务收入约387万元；线路于2021年1月暂停运营，2024年5月当地正式决定终止运营并启动拆除。



两个项目在定价逻辑上如出一辙，都把“总投资摊回来”当作制定票价的第一依据，也都被同一条走廊上票价更低的常规公交轻松替代。

拍板立项的那批人，与真正掏钱买票的那批人，从来不在一张桌子上算账。前者盯着的是投资规模、开工节点和竣工时间，后者盘算的是一张票值不值这几十块。

还有个容易被忽略的技术细节，是丽江那条线路前期做客流预估时，把本地居民日常通勤需求也塞进了口径。而在雪山脚下生活了几代的丽江本地人，很少会为了远眺一眼玉龙雪山单独花钱购买这趟车票。



二、六元绿皮爆满，卖的是慢时光

2026年3月14日，武汉东至武汉东普速环线列车正式开行，全程票价6元，运行约1小时45分至2小时，沿途串联汉口站、武昌站及武汉多处城市地标。

2026年5月7日起，列车更换为空调车底，全程票价调整为12.5元。

截至2026年3月31日，武汉普速环线列车累计运送旅客超过10万人次，编组也从最初7节加挂至12节；到2026年5月初，累计客流已超过20万人次。



它卖的东西，其实与运输没什么直接关系。打包出售的是那段“慢下来的两个小时”，是车窗外一帧一帧掠过的江城剪影，是被压缩成一张车票的城市松弛感。

经济学里有个再朴素不过的常识，可替代性决定定价权。一件商品越容易被同类产品替代，其议价空间就越窄，越具备稀缺属性、越难以被复制，价格才越能立得住脚。

单纯的位移服务是件谁都能干的事，比拼的只有价格洼地。而“用两个小时慢下来打量一座城”这种感受，公交车做不到，网约车更提供不了。



回过头再看丽江那条线的运营组织方式，中间站均未开通停靠，旅客买票之后只能一坐到底，下车之后要抵达索道口，还得再多倒一程接驳车。

它交付的商品，本质上就是从A点到B点的位移，而位移是一项高度同质化的服务，公交能提供，出租能提供，共享汽车也能提供。

三、从堆水泥到讲故事，逻辑换了

过去十来年，行业内最深入人心的一条路径依赖，就是“建得多、建得大”。张家界大庸古城便是另一个典型样本。



据其所属上市公司2024年发布的年度报告披露，该项目累计投入约24.43亿元，占地240余亩，业态却单薄到只剩下商业街与客栈两条腿。

2021年到2024年，项目累计亏损超过10亿元，园区内唯一稳定盈利的板块，居然是停车场。

据张家界文旅系统披露的公开信息，大庸古城并未走上推倒重建的老路，而是引入了一支懂内容、懂运营的新团队接盘。那批人把这座空荡的仿古园区，重新盘成了年轻人愿意打卡的目的地。



据2025年的运营数据，该项目重新开业一个多月后，园区入园人次即突破百万。同样的钢筋水泥，换一套内容配置，产出可以完全颠倒过来。

行业内近两年梳理出的116个文旅“小而美”样本案例，呈现出一幅完全不同的画像。

其中54.3%的项目单体投资不到百万元，投资回报率中位数达到60%，二次消费率来到41%。

湖南湘西凤凰县的竹山村是其中一例。据当地政府披露的相关数据，竹山村依托老院落资源与苗族扎染手艺，村民人均年收入从2013年的1820元，一路提升至2024年的2万余元。



据国家发展改革委近年出台的《关于进一步加强城市轨道交通规划建设管理的意见》相关落实要求，以及财政部对专项债项目投向的最新指引，轨道交通类新建项目的审批门槛持续抬高，专项债对新建人造文旅类项目的准入约束也在加严。

行业正被政策与市场两只手同时推着，从盲目上马新增建设，走向存量资源的深度盘活。过去比拼的是谁先把项目盖出来，眼下要比的是谁先把游客真正想要什么搞明白。

预算可以过审批走流程，对人心的洞察却买不来。同一笔资金，砸在钢轨与站台之上是纯粹的沉没成本，投入到体验与故事里才有机会转化为一笔可增值的资产。



回过头再看丽江那趟30亿的空车，与武汉那趟6元起步的挤爆车，答案早已经写在两张车票的背面。不是游客不肯掏钱，是有些卖家把定价当成了摊薄成本的算术题，忘了先问一句自己究竟在卖什么。

也不是游客没钱，而是没人愿意为一件随手可被替代的商品，付一个远高于替代品的价格。

参考文献：

〔1〕 丽江玉龙雪山省级旅游开发区管理委员会、丽江雪山轨道交通有限公司《雪山观光火车初期运营公告》，2025年2月9日。

〔2〕 武汉市人民政府、武汉市交通运输局公开信息，2026年3月至5月。