耐克宣布大中华区与亚太区合并，不再单独设区；大中华区营收已连续两年下滑，当季再次下降22%

文竹的一天

耐克宣布大中华区与亚太区合并，不再单独设区；大中华区营收已连续两年下滑，当季再次下降22%

【来源：红星资本局】

近日，耐克集团公布2027财年第一财季（截至2026年8月31日）业绩。财报显示，耐克实现营收为112亿美元，同比下降4%；净利润为7.12亿美元，同比下滑2%。其中，中国市场的变化引发市场关注，耐克宣布将现有的大中华区与亚太区合并，组建亚太和大中华区。

此前耐克集团业务主要分为四大区域市场：北美地区、大中华区、亚太及美洲地区以及EMEA（欧洲、中东和非洲）。

本次耐克集团宣布推出Pace运营模式转型，包括推进耐克全球供应链现代化、在印度设立新的园区以增强企业能力、将业务调整为三大区域市场（北美与拉丁美洲组成美洲市场，EMEA保持现有架构，亚太与大中华区则组成新的亚太和大中华区）以及进一步精简组织架构以降低成本。

调整背后或与耐克大中华区业绩下滑有关。当季，耐克大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%，剔除汇率影响后下降26%；批发收入下降28%，Nike Direct下降13%；大中华区EBIT同比下降34%至2.48亿美元。



江苏太仓，耐克中国物流中心 据ICphoto

当地时间10月2日，耐克盘中一度下跌5.6%，最终股价收跌3.6%，报33.87美元/股。

红星资本局注意到，此前，耐克已围绕中国市场展开调整。

今年7月，滔搏（06110.HK）、宝胜国际（03813.HK）两大经销商先后发文称，收到耐克通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

收缩中国内地渠道背后，根据耐克2026财年第四季度及全年财报，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，同比下降12%；全年营收58.47亿美元，同比下降11%。而2025财年第四季度及全年财报显示，耐克大中华区第四季度营收14.76亿美元，同比下降21%；全年营收65.86亿美元，同比下降13%。

在本次财报发布后，耐克还宣布大中华区首设本地产品创新副总裁、本地产品创新团队扩增一倍，线上市场生态宣布以天猫、京东、抖音官方旗舰店及Nike官方渠道为核心进行重构。

(本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担)

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包心客

原来当季再次下降22是这样

天天干饭

感谢楼主发出来，红星资本局

平凡可贵h

身边人也会关心业绩

宁飘飘

其中多来点这种通报

你最好别惹我

关注下红星资本局

文竹的一天

红星资本局希望能落实到位

文竹的一天

看完同比下滑2%心里有数了

平凡可贵h

关于业绩，本地人还是关心的

太极

业绩有后续吗，蹲一个

扎染呀

哎先码住，回头再看其中

今天上班了吗？

来源多来点这种通报

落日航班

来源信息挺及时

落日航班

这个业绩靠谱吗

恐龙高新呀h

其中写得还行