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打卡新消费丨闲置“谷子”转起来
国庆假期，济南市历下区恰谷社的寄售专区，不同IP的卡片、挂件等周边整齐陈列，吸引着年轻消费者驻足挑选。
今年9月，恰谷社上线寄售服务，并同步推出线上小程序。店员介绍，寄售服务上线一个多星期，最多的一位寄售者已经卖出115件商品。
“今天新增的寄售新品IP有‘偶像星愿’‘明日方舟’等。”店员介绍，店内商品更新较快，线上小程序也会同步展示部分寄售商品。“十一期间客流量大，‘谷子’比较好卖。”
记者打开“恰谷社二次元循环平台”小程序，上面共有2100多件商品，有书签、徽章、纸片、服饰周边等多个分类。买家可以自由浏览，线下购入。
“我本来只是凑凑热闹，没想到有这么多IP，翻着翻着就‘吃’到了不少好‘谷子’。”正在挑选商品的李涵说。
“谷子”一词出自英文单词“Goods”（商品），是基于漫画、动画、游戏、偶像等内容IP而衍生的周边商品。在二次元圈层，购买周边被称为“吃谷”，出售闲置则叫“出谷”。
过去，很多人会把不再需要的立牌、卡片和手办等“谷子”挂到二手交易平台上。卖家需要拍照、定价、回复咨询、确认品相、打包发货，还要面对买家临时改变主意、反复议价等情况。对于价格不高的小件商品来说，沟通、包装和寄件所花费的时间，有时甚至超过商品本身的价值。
线下寄售店提供了另一种解决方案。卖家只需要将闲置周边交给店铺，由店员进行登记、陈列和销售；买家可以集中查看不同IP、不同品相和不同价位的商品，不必在多个平台之间反复搜索，也能够降低图片与实物不符的风险。
记者尝试寄售“谷子”，在小程序上录入物品信息，预约到店时间，然后到线下门店进行审核、定价、包装，最后线上线下同步售卖。
“只要是正版、没有争议的物品，都可以拿来寄售。”店员告诉记者，“价格由寄售者自己定，商品卖出后收取成交价18%的服务费，单件最低1元，卖不出去不收任何费用。”
恰谷社的尝试并非个例。
2026年8月，全国首家闲鱼二次元潮玩循环商店在上海环球港开业，店内上架了上万件手办、IP卡牌、潮玩毛绒等。线下“谷子”店的寄售服务也在兴起。有的店实行“格子铺”寄售，柜主的闲置按格陈列；有的店推出“闲鱼比价”服务，可以根据线上平台价格帮助顾客调整售价。
潮玩、潮服和球鞋等商品也在进入类似的循环渠道。从大牌到快时尚，从手办到球鞋，循环的通道越铺越宽。
在山东，循环消费的“渠道”“土壤”和“底座”正在同步生长。渠道端，转转、爱回收两大平台约50家循环门店已开进青岛万象城、乐客城、李沧万达等购物中心；收购、寄售一体的卡牌“买取店”也出现在济南、青岛的商场。土壤端，数据显示，青岛市域内二手手机、二手服装等二手商品年交易额约为200亿元，拉动新品消费约470亿元。底座端，转转在青岛建成全国最大的二手服务和检测中心，日均质检超2万件商品。
■记者手记
从谷子经济到循环消费
随着谷子经济的兴起，从“谷子”到潮玩、球鞋的循环消费通道正在铺开。截至2025年底，闲鱼二次元、追星与游戏用户突破1.6亿，年度二次元消费人数同比增长47%。
过去卖家自己拍照、定价、打包、发货，还要应对变卦议价；现在则可以交给店铺，自己定价，卖出后支付服务费。线下寄售的价值在于降低信任成本。
信息不对称导致“劣币驱逐良币”。二手非标品交易尤甚——买家难辨真伪，卖家难以自证，反复试探消耗大量交易成本。线下寄售店用实体空间的“在场”消解虚拟交易的“不确定”：卖家省去沟通成本，买家现场看品相、集中比价，信任从“靠运气”变成“有店面”。
政策信号同样清晰。国家发改委出台的《循环经济发展“十五五”规划》，明确“规范二手商品流通交易发展”。商务部等9部门提出“发展二手商品流通，构建‘减量—回收—再利用’的资源循环体系”。
从一家“谷子”店到全国循环消费升温，逻辑层层递进：年轻人有需求，市场有供给，政策有回应。循环消费的本质，是在消费端激活存量、在流通端降低信任成本、在产业端培育新增长点。当“退坑”与“入坑”在同一个柜台相遇，当闲置周边真正“转”起来，循环消费就从文件里的概念变成触手可及的日常。
（大众新闻记者 王瑛琪 策划 娄和军） |
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