于蕾第五年执导2027春晚：为何收视屡破纪录，观众却叹年味变淡？

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于蕾第五年执导2027春晚：为何收视屡破纪录，观众却叹年味变淡？

271.2亿次全网话题阅读量，41.82%的年轻用户占比，79.29%的电视收视份额——这是2026年马年春晚交出的成绩单。同一台晚会，创下近五年收视新高，却也伴随"年味越来越淡"的集体叹息。

10月25日，于蕾官宣连续第五年出任2027年春晚总导演，这个话题再次被翻了出来。问题来了： 如果年味真的淡了，为什么收视数据反而在涨？



2027年春晚总导演于蕾接受媒体相关访谈

数据里的两副面孔

先看支撑"年味变淡"的证据。

2026年3月，四川石棉县政府发布的本地居民春节习惯调查显示，大多数受访者认为当前年味较过去变淡，官方反馈还专门提到"年味淡化趋势明显，传统节日吸引力有待增强"。这是一个地方政府亲自下结论的样本。

社交媒体上，2026年春节期间"年味变淡"相关话题多次登上热搜，单话题最高阅读量超千万。最出圈的是"刘德华解冻失败"这个梗——那首每年春节在超市商场循环播放的《恭喜发财》，今年在公共场所显著哑火，被网友调侃"冰封11个月，就等这几天上岗，结果被冻得更结实了"。



刘德华解冻失败话题登上社交平台热搜首位

再看结构层面的数据。一项针对青年群体的调研显示，81%的年轻人与父辈亲戚一年仅联系一两次，21.6%表示基本不走动。当家庭结构从"四世同堂"变成"三口之家"甚至"一人户"，需要庞大亲缘网络才能烘托出的热闹，自然无处安放。

但另一组数据给出了完全相反的图景。

2026年春晚首播全国收视5.0亿人次，综合收视份额75.453%，创近五年春晚新高；境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%；电视直播总收视份额79.29%，创13年来新高。年轻用户占比达到41.82%，同比提升1.35个百分点。



全网相关话题阅读量271.2亿，1939个话题登上热搜。大量网友评价"春晚越来越有审美品位""科技与传统的碰撞带来惊喜"。

同样是2026年，中国青年报社对1333名受访者的调查显示， 80.6%的受访者认为线下新年活动让年味儿更足 ，91.3%的受访者感到旅游过年让年俗传承"活"了起来。



超八成受访者认为线下新年活动让年味更足

同一片天空下，一边说年味淡了，一边说年味更足。数据没有说谎，只是说的不是同一拨人。

"感觉变淡"背后的三个结构变量

华中师范大学社会学院副教授梅志罡给过一个很形象的比喻：过去是把全年幸福压缩到春节几天集中释放，"一把盐撒在杯子里很咸"；如今物质丰裕，幸福被分摊到日常，"盐撒在湖里就淡了"。这不是幸福总量减少，是分配方式变了。

年味感知的下滑，本质上是三个结构性变量的叠加。

第一，物质稀缺感的消失。 传统年俗形成于农业社会，在物资匮乏年代，穿新衣、吃好饭、家人团聚都是需要苦等一年的愿望。如今新衣随时可购，年夜饭轻松预订，腊八粥都能外卖到家。当春节不再是"改善生活"的唯一节点，围绕筹备而产生的仪式感自然被稀释。

第二，亲缘纽带的松动。 81%的年轻人与父辈亲戚一年仅联系一两次，这个数字背后是城镇化率突破67%、超1.25亿个"一人户"家庭的社会剧变。费孝通笔下以血缘和地缘为核心的"差序格局"，正在被高流动性社会碾碎。



老人是家族的"定海神针"，当这根针的物理距离变远，需要庞大亲缘网络才能烘托的热闹就无处安放。

第三，精神消费的分散化。 过去春晚、庙会、地方戏是春节期间共同的文化大餐，"凝聚起集体的热闹"。如今从影视、游戏到短视频，精神消费极度多元且唾手可得。即使都看春晚，也有央视、网络、地方等多种选择。

集体文化共鸣被稀释，每个个体都活在自己的信息茧房里。

这三个变量共同指向一个结论： 年味变淡的感受，不是春晚一家造成的，而是整个社会结构变迁在春节这个节点的投影。

"淡了"和"热了"为什么同时成立

数据把矛盾摆得很清楚：春晚年味相关的讨论，近五年出现过两次千万级阅读量的节点——2023年李谷一首次缺席、《难忘今宵》改为演员合唱后，观众反馈刷屏；2026年春节期间"刘德华解冻失败""年味BGM哑火"再次引发集体讨论。



多个年味变淡相关话题登上社交平台热搜

但同期春晚的收视和触达数据连续走高。2025年综合收视份额74.258%，创近四年春晚最高；2026年75.453%，再创新高。

这就是"年味变淡"话题最吊诡的地方： 传播热度最高的年份，恰恰是收视数据最好的年份。 讨论春晚的人并没有减少，只是讨论的内容变了——从"节目好不好看"变成了"年味还在不在"。

2023年李谷一缺席后，《难忘今宵》改为全体演员合唱，弹幕里刷屏的是"没有李老师，这首歌少了灵魂"。怀旧派观众感叹"集体演唱像精致罐头，少了手作年味的鲜活"。但对年轻观众来说，周深、毛不易等新生代歌手的演绎同样"空灵不失庄重"。

两代人的记忆锚点完全不同。怀旧派记忆里，李谷一的嗓音、刘德华的《恭喜发财》、满桌的手工年夜饭，这些才是"年味"的载体。当这些符号逐渐退场，他们感受到的是记忆的断裂。

而年轻一代的物质丰裕期成长背景，让他们对春节的期待从一开始就不是"改善生活"，而是"创造体验"——旅游、非遗手作、沉浸式文化消费。

这也能解释为什么2025年全国"村晚"活动达9.13万场、参与人次6.92亿，为什么超九成受访者觉得旅游过年让年俗传承"活"了起来。 年味没有消失，只是从"全家围坐看电视"的单一样式，裂变成了无数种并行不悖的过法 。

有人依然守着电视等《难忘今宵》，有人在庙会灯海里找烟火气，有人在异乡的旅途中重新定义团圆。

回到于蕾的第五年。她的团队过去四届春晚贡献了《满庭芳·国色》《年锦》等出圈国风节目，年轻网友的反馈是"熟悉的审美质感让人安心"。这本身就是年味分化的缩影——有人为朱红石青的传统色彩叫好，有人为"技术堆砌替代不了时代温度"遗憾。

数据能告诉我们谁在看春晚，却无法量化每个人心里的年味浓度。但至少有一件事是确定的：那个"举国同看一台晚会"的单一文化场景，已经永远过去了。

取而代之的，是一个由无数种新年俗拼贴而成的、更复杂也更丰富的春节——它不再有统一的"年味"，却给每个人都留出了定义自己年味的空间。

平凡可贵h

一边79收视份额一边热搜骂年味淡，这数据反差真把人看乐了，石棉县那个官方调查实锤了。

你最好别惹我

哈哈央视1套71%份额，湖南台10%，遥控器真不听话啊。！

文竹的一天

说15秒广告位7644万，这钱都花哪儿去了，菜还是那盘菜？，聊聊同一台晚会

落日航班

同一台晚会这块，2亿阅读量真不是刷出来的，年轻人爱凑热闹看梗，但刘德华解冻失败这种真缺了灵魂啊

落日航班

79%收视份额硬撑门面，石棉县官方都下场喊年味淡了，于蕾第五年还在导这机器哈哈

小黄鸭呀

原来观众却叹年味变淡是这样

宁飘飘

同一台晚会信息挺及时

草莓果酱啵啵

10月25日写得还行

天天干饭

10月25日多来点这种通报。。

吃鸡爱好者

先码住，回头在看年味越来越淡

吃鸡爱好者

先码住，回头再看同一台晚会

天天干饭

同一台晚会多来点这种通报

多喝开水

话说却也伴随啥时候能见成效～

一颗火星子

观众却叹这事说得挺清楚